中國「假洋鬼子」床墊公司想上市，遭官方追問：你們廣告中自稱是設計總監的洋老頭是誰？

中國有個家居品牌「慕思床墊」，在中國逛過家居商場的朋友，應該都有印象。從這個名字上來看，對很多消費者的印象就是，「是個進口貨」。但事實上，這間床墊公司是中國東莞的廠商。

畢竟，中國的本土床墊品牌包括有「喜臨門」、「皖寶」、「麒麟」，跟這些品牌名字相比，「慕思」這個名字，聽起來很容易讓人聯想到「席夢思」，聽起來就比較像是一個外國品牌。

更為關鍵的是，慕思還有一個英文名字DeRucci。

在早期的公開宣傳中，慕思不斷宣稱「DeRucci」是法國慕思的品牌名，是法國設計師DeRucci創立的。

僅從名字及logo看，慕思在塑造一種來自法國的品牌形象。其次，他們還有一個「代言人」。就是這位「DeRucci」。

一個外國老頭叼著一隻煙斗，確實很有外國色彩。但是弔詭的是，其實在海報上，慕思也沒說這個洋老頭是誰，到底是不是自家的設計師。正是這種擦邊球，讓人不由自主地以為慕思床墊就是外國企業、歐洲品牌。

而與中國本土品牌床墊來說，他們的價格更不便宜，基本上能夠比肩一線國際品牌。更是讓消費者相信，「這麼貴，一定是國際品牌。」

毛利率高出中國本土業20%以上

靠著這一系列“洋鬼子”的包裝，慕思床墊將生意做到了產業中的領頭位置。

數據顯示，與其他中國本土品牌像是喜臨門、夢百合、顧家等品牌相比，慕思床墊的營業收入不是第一，但毛利率最高，高達59%，比這幾個同行高出了20%以上。

這其中，高定價功不可沒。但是，這個高定價很大部分來源於「洋品牌」的人設。

假的終歸是假的，是經不起時間考驗的。

早在2013年，一名自稱是「慕思寢室用品有限公司的前員工」的人在網上爆料稱，「慕思床墊產品是假洋品牌，與法國根本沒有任何關係。」

當時，慕思闢謠，「網帖內容系惡意誣陷，慕思從未假冒法國品牌，發帖人疑似曾因違規被處罰的前經銷商。」

嘴上說不，身體卻很誠實。

此後，慕思在對外宣傳上不再強調「法國設計師」的概念，也不再強調「法國血統」等內容。

現在，「慕思」想上市了。

但總不能打著法國企業的名頭在中國上市吧。於是，它便露出了自己的真面目。

原來，慕思床墊是一家創立於2004年的東莞企業。

同時，中國的證監會又詢問慕思床墊，他們廣告中用到的洋老頭是誰，與慕思是什麼關係？這時，「假洋鬼子」床墊的面紗，終於被戳破了。

原來那個叼煙斗的洋老頭，根本不是所謂的設計師DeRucci。

他叫Timothy James Kingman，就是個圖庫模特兒。早在2009年8月15日，慕思就買下了他肖像的永久使用權。

證監會指出，2009年8月15日，慕思有限與Timothy James Kingman簽訂《協議書》，約定Timothy James Kingman授權慕思有限使用帶有其肖像的照片及其底片；使用期限為永久使用。要求發行人（慕思）進一步說明：

一，Timothy James Kingman的基本情況，與發行人產品的關係。

二，發行人是否對外宣傳Timothy James Kingman，與實際情況是否相符。

三，發行人對外宣傳自身產品是否表述恰當，是否存在虛假宣傳。

四，Timothy James Kingman是否許可第三方使用其其他照片，如有則請說明具體情況，是否會導致與發行人產品混淆的情形等，是否存在糾紛或潛在糾紛。

而在11月12日慕思預披露更新的招股說明書中，提到Timothy James Kingman的次數也就寥寥幾句。但目前看來，「洋老頭」只是一個模特而已。

至於「洋老頭」形象，慕思甚至認為這種宣傳十分成功：「公司十分重視健康睡眠理念的推廣，通過極具辨識度的『老人形象』品牌視覺錘向廣大消費者傳遞公司專業、專注的工匠精神，『慕思』品牌已深入人心。」