居家閱讀夯！2021 樂天 kobo 閱讀習慣報告出爐，獨家有聲書內容成發展重點

樂天 kobo 自從 2016 年 9 月進入台灣市場後，一直積極的經營電子書市場，而在這 5 年期間裡，台灣會員人數目前已突破 50 萬人，中文藏書量超過 15 萬本。樂天 Kobo 營運本部長周立涵表示，在疫情動盪之下，電子書閱讀的趨勢不減反增，帶動整體的業績成長，整體電子書營收也較去年成長 5 成。

居家閱讀新常態！女性偏好文學小說、男性愛看商業理財書

而根據樂天 Kobo 發表的 2021 閱讀習慣調查來看，讀者最喜歡的電子書種類，第一為文學小說，比例為 60%，高於商業理財類別的 56%，女性偏愛文學小說、心理勵志、飲食類別，而男性則更愛商業理財、社會科學、人文史地與漫畫類別。

而閱讀的動力是為了增長知識與娛樂放鬆，分別為 82% 及 78%，對比去年娛樂放鬆的佔比增加，也突顯出文學小說類別佔比較去年上升的趨勢；閱讀情境方面，利用日常零碎時間閱讀佔比65%、下班到睡前佔比 59%，最常閱讀的場所，則以家裡 88% 佔比最高，搭乘大眾運輸、旅行、出差的閱讀時間皆較去年減少，顯示後疫情時代，居家閱讀將成為新顯學。

女性讀者比例較高，零碎時間閱讀成趨勢

根據分析，讀者以女性讀者佔比較高，讀者主要年齡層集中在 25-55 歲，佔比 67%，其中又以25-34 歲購買力最高，佔比 29%。其中，有 88% 讀者使用偏好使用閱讀器閱讀，最愛 7 吋螢幕閱讀器，佔比 33%，其次是 8 吋螢幕，佔比 25%。

在閱讀時間方面，有 52% 讀者，每週閱讀時數在 1~5 小時之間，其次為 6~10 小時，佔比27%；讀者平均閱讀時間，集中在 15 分鐘至 1 小時之間，佔比 77%，皆較去年成長，顯示利用零碎時間閱讀，是今年的主要趨勢。

至於在閱讀數量方面，每月閱讀 1~10 本讀者佔比最高，有 32%，其次為 11~20 本，佔比 30%，閱讀 21 本以上讀者，佔比 38%，較去年增加 4 個百分點，顯示讀者每月閱讀本數大幅成長；其中有 66% 讀者表示會閱讀完整本書籍，完讀率也較去年再成長。

另從消費行為來看，全年購書數量在 11~20 本佔比最高達 33%，其次為 1~10 本佔比 26%，購買 50 本以上佔比 13%，也較去年再成長；其中有 41% 讀者，全年購書有超過四分之三以上是購買電子書。

持續發展中文有聲書，規劃自製獨家內容和新訂購服務

有鑑於有聲書市場逐漸成長，未來一年有聲書是一個發展方向，樂天 kobo 營運本部長周立涵表示，將持續開發中文有聲書品項，擴大台灣、香港有聲書市場；另一方面，也會積極拓展閱讀器實體體驗店面，舉辦全台閱讀器體驗店活動。

周立函補充道，目前台灣出版社製作的中文有聲書內容約莫 1 千本左右，對比英文有聲書的 20 萬冊，仍有很大發展空間，再加上近年 Podcast 助攻，聲音市場逐漸被國人重視，接受度也提升許多，因此，樂天 kobo 明年將持續充足有聲書內容，藉由與台灣出版社和不同的內容供應商合作，發展樂天獨家自製內容，同時借助集團旗下力量來推廣，擴大使用基底，提高有聲內容的使用率。此外，未來也不排除針對在地市場推出各式有聲書服務，像是藉由聽到飽、訂閱制或點數兌換等方式提供更多購買選擇。