已經投入網站經營的品牌應該都很清楚網站 SEO 並不是一朝一夕就能完成，雖然 Google 還特地撰寫了一份 SEO 優化指南，但實際上會影響 SEO 的細節因素至少有200個以上。
(本文為專家投稿，作者為 龐果設計。龐果設計專注提供品牌行銷、社群經營、網站架設、SEO優化…
真正在操作 SEO 時，通常會把影響因素拆分成三大類分別是：ON-PAGE SEO、OFF-PAGE SEO、Technical SEO，其中要屬 ON-PAGE SEO 最容易掌握，今天的文章中會整理一連串 ON-PAGE SEO 的優化技巧，手把手帶你搞定 SEO 其中一大分類：
ON-PAGE SEO是什麼？
ON-PAGE SEO 按字面翻譯又稱站內頁面搜尋引擎優化，大致上囊括網站內部所有的網站排名影響因素，像H1標籤、H2與H3標籤、頁面內容更新、關鍵字、URL……等。ON-PAGE SEO 只會專注在網站內部的 SEO 優化，不會去關注網站以外的 SEO 因素，像301、302轉址這一類的。
ON-PAGE SEO很重要？
過往 ON-PAGE SEO 的做法，很多都是將搜索量足夠的關鍵字塞滿頁面，因為網路爬蟲會去抓取關鍵字數量來判定網站排名，所以早期的搜尋引擎結果首頁很容易會出現沒有閱讀價值的網頁。
因此演算法修改之後，Google 便有意識地針對網路爬蟲的判定做更新的動作，讓網路爬蟲的讀取更貼近使用者思考：
什麼樣的標題會讓使用者感興趣？什麼樣的內容符合使用者的需求？使用者會希望在搜尋後獲得怎樣的結果？
所以網站頁面已不能單靠關鍵字充場面，如果不能保證整體頁面的使用者體驗，如：網頁速度、內容相關性、連結關聯度…等，頁面的排名便會岌岌可危。
深度解析ON-PAGE SEO
雖然搜尋引擎變聰明了，但網路爬蟲仍然需要一個標準去做排序。以高搜索結果關鍵字可以看出其中的貓膩：
#1 網站標題基本上都會有關鍵字存在
不管是否僅是單純的關鍵字搜尋，亦或是網路爬蟲追求貼近使用者體驗的語意搜尋，搜尋結果首頁的標題上一定會有一組關鍵字出現。
#2 ON-PAGE meta最少也會有1-2個關鍵字描述
標題下面的 meta 說明欄的功能，主要是為了輔助主要標題吸引人們點擊閱覽，但仔細觀察會發現 meta 最少會有一個關鍵字描述，有些甚至會有多個關鍵字。
#3 ON-PAGE目錄H2、H3都有包裹關鍵字
頁面裡頭的H2、H3標籤在符合上下文的情況下，都藏有關鍵字與其長尾關鍵字，每一個標籤就如同一個小標題可以獨立於文章之中。
#4 ON-PAGE第一段文字至少出現1-2次關鍵字
通常在首段不管運用什麼手法的寫作方式，一定都會透露出頁面真正的目的，例如撰寫銷售頁，一定會從一開始就明示暗示販售的產品是什麼，不會直到頁面中央才忽然蹦出你的產品，知識點也是一樣。
以上這些顯而易見的細節都代表，雖然網路爬蟲對 ON-PAGE SEO 的評分方式已經有所改變，它仍然極其依賴關鍵字判斷。
ON-PAGE SEO優化技巧有哪些？
下面所統整的優化技巧便是反過來應用關鍵字，不需要將其充斥於頁面之中，而是平均分布於所有可以有效影響到網站排名的部分。
運用H1標籤直搗關鍵字
H1 標籤就像一個小標題標籤，可以幫助搜尋引擎快速了解 ON-PAGE 結構，你可以直接在標題上放置關鍵字，讓搜尋引擎能夠直觀了解頁面的核心主題是什麼？
如果可以盡量掌握以下原則：
1.關鍵字越靠近標籤開端越好
像下面「精華液」的關鍵字搜尋，結果頁面的標題前端都有關鍵字存在。
2.統整型文字內容就使用標題修飾詞組
你可以在標題加入「指南」、「統整」、「全攻略」、「大補帖」、「懶人包」等詞組，使用者與搜尋引擎就會知道頁面在統整知識點具有高度閱讀性；同樣道理，添加年分、免費或付費字眼也較容易吸引使用者閱覽。
但同一頁面最好不要出現2個H1 標籤。一般 ON-PAGE 就只會有一個核心主題，雖然添加H1 標籤能夠提升不少權重分數，但一不注意就會被網路爬蟲判定有作弊嫌疑。
合理分配H2、H3標籤與關鍵字
H系列標籤的作用，不僅能提升關鍵字相關性，還能用來教會網路爬蟲看懂 ON-PAGE 的起承轉合。因為網路爬蟲是看不懂文字的，一個漢堡在你眼前，你可以分得清楚裡面有漢堡肉、生菜、番茄、麵包，但網路爬蟲只能從成分表，像是熱量、脂肪、碳水化合物…等，去判斷你眼前的漢堡有哪些東西。
H1-H6標籤便是來幫助網路爬蟲搞懂 ON-PAGE 結構與其內容的主次順序。另外，H標籤有嚴格的層級規定，你必須使用過H2後才能加入H3標籤，並且H3標籤的內容需要圍繞著H2標籤，不然都會導致網路爬蟲判定不佳。
ON-PAGE首段至少包含1-2個關鍵字
這部分的段落並沒有很硬性的規定，只要在前100 – 150個字以內出現兩次關鍵字就可以了，讓使用者與搜尋引擎能第一時間確認頁面的內容是否符合需求。
頁面內容關鍵字頻率
跟單純的關鍵字填充不同，而是要讓頁面關鍵字緊密連結。文章字數與關鍵字重複次數多寡有關算是一種迷思，真正內容質量好的 ON-PAGE 只要讓內容符合邏輯，提升相似關鍵字使用的廣度，就能讓頁面獲得很好的排名。
以前面提到的標準字來說，內文大多圍繞在標準字周圍，延伸的字體介紹、選擇、規劃都與關鍵字相關，自然不需要不停的重複關鍵字達到網站排名提升。
包入關鍵字編寫meta
搜尋結果頁面除了會顯示主標題外，也會展示 meta 說明欄。通常這一欄位沒有特別設定的話，會由搜尋引擎抓取，使用者有時候會比較無法被這種內容打動，所以會建議可以自行設定每一頁面呈現在搜尋引擎結果頁的 meta。
撰寫的技巧與首段撰寫技巧相同，都要在前150字內填入兩次關鍵字，其實可以直接複製首段文字稍作修改、填入 meta，但如果頁面中你有提供更吸引使用者的資訊，也能特地為此撰寫一段新的 meta。
頁面內容滿足搜尋意圖
先看下列兩張搜尋結果圖片：
兩種不一樣的搜尋方式，卻都獲得同一種搜尋結果，為什麼？因為我們將標準字這組關鍵字，使用者可能會想要了解的議題、相似關鍵字都納入其中。你也可以利用關鍵字規劃工具與相關搜尋達到相同的效果，以室內設計為例：
● 輸入「室內設計」後，關鍵字規劃工具就會出現下面這些關鍵字提案，你可以將這些關鍵字提案整合成 ON-PAGE 架構，繞著相似關鍵字撰寫頁面文字。
● 也可以整合搜尋結果欄下方的相關搜尋。相關搜尋代表使用者搜尋這組關鍵字後，高機率會想瀏覽這些關鍵字組。
加入內部連結串聯網站內容
內部連結很重要，它們可以幫助搜尋引擎更好理解你的網站，並對其進行排名，同時也有利於用戶體驗，能夠留住使用者的注意力。在頁面加入內部連結的最佳方法，是直接在你的頁面上添加相關主題並具有高排名的網站內部頁面。
使用外部連結增加網站權重
根據引用的概念，外部連結被認為是指向另一個站點的投票，該站點的權威性越高，連結從該站點獲得的價值越大。但在選擇外部連結時，還是需要考慮一下來源站點的相關性，也就是你所引用的連結跟你的頁面內容是否有關。
舉例來說，一篇在推薦人類保健食品的頁面就不會連結到獸醫的網站；進行美妝開箱評比的頁面不會有食品相關連結；介紹五星飯店的網站不會提供民宿預約網址…。ON-PAGE SEO 不論是架構、內容、連結都必須具有高度相關，才能讓網站權重逐步增加。
ON-PAGE圖像Alt屬性優化
演算法更新以後，圖像也成為影響 ON-PAGE SEO 的其中一個要素。不過和目前的語意搜尋一樣，搜尋引擎都是以關鍵字做判讀，你只要在圖像的替代文字中寫入一段與圖像有關帶有關鍵字的描述，就能有所幫助。
原始圖像替代圖庫素材
搜尋引擎雖然還分不清楚圖像之間的差異，但不同網站圖庫素材的重複使用，搜尋引擎還是能捕捉到使用者的反應，尤其是人像的使用。
國外有一個知名的案例——無所不在的女孩，十年之間有許多不同品牌都在使用她作為形象推廣的一部份，造成人們在接到的每一個角落都能看到她，甚至還為她設了一個網站，專門收集又有哪些品牌在使用她的圖片。
當然這對無所不在的女孩而言，能帶來一定話題性，但之於品牌，就不是什麼好事情了，因為你可能正與競爭對手、詐騙網站正用著同一張圖片，這樣的圖像視覺回饋並不能幫助你快速打入使用者心中。
不過，想要讓預算有限的品牌完全使用商業拍攝來完成所有的圖像設計，還是有一定的困難，最好的辦法是將原本的圖庫素材以不同的視覺設計軟體裁切、套用濾鏡、合成，塑造成一張與原圖完全不同視覺的圖片。
- 本文作者：龐果設計
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