Netflix的帶廣告版訂閱方案來了：月費6.99美元、台灣基本版會員方案也升級

從11月開始，Netflix終於將推出其全新的帶廣告版套餐，價格也正式公布。

Netflix今日（當地時間10月13日）宣佈，其新的帶廣告的基本服務將於2022年11月3日在美國、澳洲、巴西、加拿大、法國、德國、義大利、日本、韓國、墨西哥、西班牙和英國推出，價格6.99美元。用戶每小時平均觀看4至5分鐘廣告，不過該套餐服務雖然可以讓使用者觀看Netflix的大量節目，但不是該平台的所有內容。

由於許可限制，一小部分電視節目和電影將不提供給帶廣告的基本使用者。但Netflix表示它目前正在努力解決這個問題。Netflix的每個廣告將在15-30秒的時間內執行，並會在節目之前和期間投放。此外，有廣告的基本套餐使用者將不能將內容下載到他們的裝置上，而且影片品質上限為720p/HD。

與現有收費方案比較

其實6.99美元約為台幣230元，與原本的基本方案差距並不算很大。所以，如果Netflix希望透過這種方式來刺激更多的會員成長，或是讓原本那些採用「共享」方案來看的觀眾，轉向成為「正版會員」，恐怕誘因效果還是有限。

一般來說，目前很多人採用的家庭共享方案來觀看Netflix的內容，多數都是集合一些「非家人」的人來共享Netflix最昂貴的高級(Premium)套餐，每月定價19.99美元，提供4K HDR串流服務，然後4個人來平均分擔。這也是最多人願意為「非官方」Netflix訂閱方案付出的價格。因此，如果依照這個想法來看，其實Netflix廣告版最佳的費用應該是5美元，約為150元台幣，才會是最吸引人的價位。

目前 Netflix 的定價採用三種不同的等級收費，三種方案均支援無限觀看，唯一的區別在於觀看裝置的數量與畫質高低有所不同，使用者可依平常習慣與使用的裝置來加以選擇。

以基本方案來說，先前的基本方案是每月月費為270元，提供480p基本畫質，並可同時有1個裝置收看。

不過，我們剛剛再查了一下Netflix官方的收費方案說明，發現國內官網的收費方案也有更新，不知道是不是因應這個廣告方案的推出而改變的。國內官方表示，在2022年11月開始，基本版收費一樣是270元，但可以高畫質（720p）觀賞。

會員人數下滑的無奈之舉

Netflix的廣告方案是為了應對這個串流媒體公司的用戶人數突然下滑。今年早些時候，該公司在美國和加拿大失去了100多萬使用者，而且由於投資者擔心其快速增長期已經結束，其股價也隨之暴跌。儘管聯合CEO哈斯廷斯曾經很反對包括廣告在內的想法，但很明顯，最近的業績下滑導致了他態度的轉變。

在美國，Netflix表示它將跟Nielsen合作，從而為廣告商提供評級資料，這些資料將通過Nielsen One發佈。Nielsen的數位廣告評級將在Netflix如何衡量其受眾方面發揮重要作用，Netflix表示，它不會使用其資料來建立使用者檔案，從而導致平台外的目標廣告。所有這些新工具將在2023年期間向廣告商推出。

但在Netflix多年來沒有廣告的情況下，為有廣告的服務版本付費的概念可能是人們在它起飛之前真正需要被推銷的東西。