馬斯克想將推特改造成美版微信「超級APP」，但先前祖克伯也試過卻沒成功

馬斯克（Elon Musk）在收購推特前就已經透露過，他對於推特改造的想法，表示他要打造一款微信式「超級APP」。但馬斯克對審查與監控無處不在的微信的讚賞，讓外界對他的「超級應用程式」計劃感到懷疑與擔憂。

「萬能APP」（Everything App）或「超級APP」（Super App）一般指包含多種功能和服務的手機應用程序。中國民眾日常生活離不開的微信就是一款「超級APP」。除了基礎的通訊功能外，微信用戶可以使用該APP進行金融支付、閱讀新聞、繳費、儲存證件、信用卡、健康碼等，或是通過微信前往第三方平台叫車、訂餐、訂票、訂酒店、購物等。

「美版微信」有市場嗎？

美國等西方國家尚未出現微信式的「超級APP」，這也是為什麼馬斯克認為他的想法有成功的可能性。

在今年4月與推特達成購買協議後，馬斯克至少兩次公開表示，想要創造一款西方的微信。他說這款「超級APP」可以由推特改建而成，也可以從零開始重新打造。

「如果你在中國，你幾乎生活在微信上。它什麼都能做，」馬斯克在今年5月的一次採訪中表示。「我們在中國以外的地方並沒有像這樣的東西。這樣的APP可以非常有用。」

在6月和推特員工的一場會議上，馬斯克再次讚揚微信：「你在中國基本上生活在微信上，因為它對日常生活是如此地有幫助、有用。我想如果我們能通過推特達到那樣，或是接近那樣，就算是成功了。」

曾負責微信全球市場擴張的前騰訊高層凱文·西莫塔（Kevin Shimota）日前發文，為馬斯克打造「超級APP」建言獻策。

西莫塔認為，馬斯克應在推特中增加購物功能，以及配套的線上與線下支付功能，例如嵌入美國各個購物平台通用的Paypal支付系統。

他還認為，推特可以像微信一樣，成為西方民眾辦理政府業務的通道。

「想像使用推特的入口來支付你的停車票、交通罰款、在交管所註冊你的車輛，或是當你因為尾燈不亮而被和藹可親的警察攔下的時候，用推特出示你的駕照，」西莫塔寫道。

西莫塔對未來推特的設想和現在的微信非常類似。但在各類手機APP都相對成熟的美國等西方國家，觀察人士並不看好微信模式能成功。

「微信在中國的成功很大程度上要歸功於網路效應，以及一個APP內包含了如此之多的功能，」CoinDesk的帕克表示。「在美國，已經有許多不同種類的支付和發送訊息的選擇了。」

帕克曾是美國國務院政策計劃（Policy Planning）團隊的一員，她表示「微信誕生的時候，中國的信用卡使用還不廣泛，這對微信的手機支付來說是一個絕佳的機會，」

「現在的問題是：馬斯克可以說服人們在同一個APP裡進行通訊和付款嗎？」

馬斯克不是第一個想創造「超級APP」的西方科技創業者。過去幾年裡，臉書母公司Meta總裁祖克伯（Mark Zuckerberg）已經不斷在他公司旗下的社交媒體臉書和Instagram上增加新的功能，包括遊戲、約會、購物、播客等。美國流行的“閱後即焚”照片軟件SnapChat也在往「超級APP」的方向發展。但這些先行者沒有一個成功的，不由得讓人要問，美國的環境真的適合嗎？