倫敦奧運的網路資源、App，還有龐大資金怎麼來等等趣味小故事

普羅米修斯的遺產－聖火

奧運不僅帶入社群的新氣象，對於傳統亦相當尊重，從古典奧運時代，燃燒聖火就是奧運最為重要的儀式之一，用意是為了紀念希臘神話中，從天界盜取火種贈予人類的普羅米修斯（Prometheus），近代奧運則從1928年在瑞士舉辦的冬季奧運開始，出現點燃聖火的儀式，使聖火又重新成為了奧運會的精神象徵，而到了1936年柏林奧運時，則開始出現了傳遞聖火的行動。

▲本屆倫敦奧運所使用的火炬，由英國設計師Edward Barber及Jay Osgerby所設計。

所謂聖火，當然不是普通打火機就能點起來的火，為了講求正統性，聖火必須在奧運會開幕數月之前，從奧利匹克運動會的發源地－希臘奧林匹亞的赫拉神廟採集，由11位女祭司，透過凹面鏡聚合太陽光，藉此點燃聖火火炬，然後便透過接力的方式，將聖火運送至主辦奧運的城市，此過程不單只是聖火的傳遞，還包含著傳達和平及友誼的理念，火炬的傳遞者並沒有身分的限制，只要是世界上每位任何有能力手持火炬跑完400米的人，都有機會成為火炬手。而隨時代的改變，聖火傳遞的方式，也已不限於徒步接力，不管是乘船、騎馬、坐飛機，都曾在奧運傳遞聖火的歷史中出現過。還記得上屆京奧時，運動員李寧凌空飛躍場館點燃主火炬的畫面嗎？沒錯，每屆主火炬的獨特點燃方式，是奧運開幕式的重頭戲碼，今年可別錯過囉！

▲每年依循傳統採集聖火及傳遞的儀式，總吸引大批觀禮人潮，也揭開了奧運盛會的序幕。

▲在倫敦奧運官網上，可以查閱聖火傳遞路線。

承辦奧運！龐大資金從何而來？

最後，奧運做為一個全球性的運動盛會，不僅擁有最刺激精采的賽事，同時間收看人數與傳播範圍，除世足外，很少有其他活動能與之相比，在我們的想像中，它帶來的收益一定是相當驚人的，但在開幕前，不論是場館或各項軟硬體的基礎建設，也同樣所費不貲，因此對於主辦國來說，承辦奧運所帶來的財政負擔，是需要雄厚的財力與勇氣來支持的。最糟的例子出現在1976年，蒙特婁奧運總共虧損24億美元，讓市政府幾近破產，積欠之債務花費30年才全部還清，連主場館工程都甚至到奧運閉幕後10多年後，才全數完工；1980年的莫斯科奧運，耗資近百億美元，同樣以嚴重虧損收場。

▲結構複雜、美侖美奐的蒙特婁奧運主場館，是讓市府幾乎破產的推手之一。（Photo by Acarpentier）

全球合作夥伴計畫

在此魔咒之下，美國加州議會緊急通過了「政府不得動用公帑辦理奧運」的法令，更加使奧運的前景雪上加霜，不過危機就是轉機，接下來1984年的洛城奧運，導入了企業贊助的商業機制，成功讓奧運轉虧為盈，獲利2.5億美金，也扭轉了沒有城市願意申辦奧運的窘境，這項機制進一步發展，便成為以四年為一期的「全球合作夥伴計畫」（The Olympic Partners Program），簡稱TOP。今年的倫敦奧運，總共有可口可樂、麥當勞、Panasonic等11家TOP贊助商，這些企業擁有將自身LOGO與奧運五環標誌做同時露出的獨家授權，他們藉由奧運取得了全球行銷舞台，而奧運也透過贊助取得收益及營運資本，可以說互蒙其利，也確保了奧運能長遠舉辦的基礎。