YouTube Festival 年度盛典登場，開放實體展覽供民眾體驗

YouTube 在台灣邁入第 16 年，今年首度開放民眾報名參觀「2023 YouTube Festival 年度盛典」，活動內容將向參觀者介紹 YouTube 推出的多元影音格式、創作工具，期望創造觀眾、創作者、廣告主三方共榮的生態圈。

YouTuber 與觀眾的發展變化

YouTube 大中華區策略合作夥伴副總經理陳容歆表示，近幾年影音發展趨勢為「多」裝置、「多」樣化的影音格式，過去大家可能會用手機或平板來看影片，現在可能會透過車上的螢幕來收看內容或是透過 Podcast 聽音檔。

▲ YouTube 觀察，在連網電視觀影時間會比手機來得長，且在連網電視上大家偏好觀看闔家觀賞的內容。

隨著觀影形式越來越多元化，觀眾主動掌握觀影選擇權，包含觀看習慣的改變、分眾內容的發展以及實際持的行動；舉例來說，在 2022 年 5 月，台灣有超過 550 萬名觀眾是透過連網電視來觀看 YouTube 影片，且觀眾觀看影片的格式變化非常多，從長影片、短影片等等都是觀眾瀏覽內容，單一格式的影音觀看僅佔整體觀影時間的 17%。

加上資訊越來越發達，觀眾越來越清楚自己想看什麼樣的內容，因此分眾內容在這幾年蓬勃發展，這也讓小眾題材有機會被更多觀眾看見；觀眾現在也更願意實際投入，像是「抖內」的方式支持喜歡的創者，台灣超過 3000 個以上的頻道透過 YouTube 粉絲贊助賺取收入，比前一年成長 40% 以上。

▲ 台灣目前有超過二千個頻道擁有十萬以上的訂閱數，年增幅達到 15% 以上。

YouTuber 與廣告主合作案例

YouTube 也向廣告主分享，廣告主可以用更多元的形式和消費者互動，比方說有 61% 的觀眾會透過短影音來探索新品牌、57% 觀眾透過長影音來深度了解特定的內容，舉例來說，「立頓」活用連網電視來提高品牌印象，增加了 36% 觸及率、9.2% 廣告印象，並成功帶動 9% 銷售量。

YouTube 上多元的創作者培養出輪廓清晰的觀眾，讓品牌有機會透過分眾的內容精準接觸陌生的客群。遊戲《明星 3 缺 1》和發泡錠拜維佳都面臨市場飽和、高度競爭，但也都透過創作者成功觸及更多潛在的消費者。

《明星3缺1》和創作者「這群人」展開合作，讓創作者直接和觀眾對話、互動，還原實際玩遊戲的場景，使觸及人數增加六成、互動數提升 124%，同時 YouTube 曝光型廣告額外帶來的媒體下載量也增加了 19%。拜維佳則是以超高人氣韓劇《黑暗榮耀》裡主角使用的發泡錠切入，和創作者「蔡阿嘎」合作影片和廣告，讓消費者對品牌的考慮提高 3.55%，年度產品銷量更是大幅提升 327%。