2023年中國智慧型手機市場出貨量創10年新低，蘋果市占率首獲年度第一

根據IDC最新全球手機季度追蹤報告顯示，2023年全年中國智慧型手機市場出貨量約2.71億台，較去年同期下降5.0%，創近10年以來最低出貨量。不過在2023年第四季，中國智慧型手機市場出貨量約7,363萬台，較去年同期成長1.2%，連續年減10季後首次反彈。而Apple第四季和2023年全年出貨量排名皆為中國市場首位。

綜觀全年，上半年受經濟環境和疫情延續影響，整體手機市場仍處於低迷階段；下半年隨著經濟環境的改善以及社會各界對於手機市場熱度和關注度的提升，市場需求逐漸好轉和改善，但廠商對於出貨量的態度仍保守謹慎，整體市場表現難以達到預期。

2023年第四季中國前五大智慧型手機廠商市佔率及年成長率

廠商	4Q23 市佔率	4Q22 市佔率	4Q23/4Q22 年成長率
1.Apple	20.0%	20.6%	-2.1%
2.Honor	16.8%	17.1%	-0.9%
3.vivo	15.7%	17.4%	-8.4%
4.Hwawei	13.9%	10.3%	36.2%
5.OPPO	13.7%	16.5%	-16.1%
其他	20.0%	18.1%	11.9%
總計	100.00%	100.00%	1.2%
來源: IDC 中國季度手機市場追蹤報告, 2023年第四季
備註1: 此數據為初步研究結果，存在變化可能。數據皆採四捨五入。備註2: 若兩家或兩家以上廠商的營收市佔率或出貨量相差0.1%或更少，IDC將宣布這個廠商在中國智慧型手機市場上並列排名。

2023年中國前五大智慧型手機廠商市佔率及年成長率

廠商	2023全年市佔率	2022全年市佔率	2023/2022 年成長率
1.Apple	17.3%	16.8%	-2.2%
2.Honor	17.1%	18.1%	-10.3%
3.OPPO	16.7%	17.5%	-9.4%
4.vivo	16.5%	18.6%	-15.5%
5.Xiaomi	13.2%	13.6%	-8.5%
其他	19.1%	15.3%	19.0%
總計	100.00%	100.00%	-5.0%
來源: IDC 中國季度手機市場追蹤報告, 2023年第四季
備註: 此數據為初步研究結果，存在變化可能。數據皆採四捨五入。

價格段K形分化延續

2023年中國智慧型手機市場價格段延續K形分化趨勢。 600美元以上高階市佔率達27.4%，較去年成長3.7個百分點；同時200美元以下低階市佔率恢復到27.5%，較去年同期成長5. 2個百分點。高階消費用戶維持購買力的同時，更多中階用戶開始升級選擇旗艦產品來延長換機週期；打造千元5G精品手機，注重外觀以及保證社交，購物，短影片三大應用場景的使用流暢，將會吸引更多線下低階消費用戶。