蘋果在美國、印度營收創新高，但在中國受到華為復甦挑戰

研究機構 Counterpoint 近期發布市場觀察，在 2023 年手機市場營收下跌，但平均售價成長，其中蘋果在高階手機市場表現亮眼，營收創新高達到 2030 億美元。

根據統計，去年（2023 年） 全球智慧手機市場營收下跌 2%、出貨量下降至 4%，但全球智慧型手機平均售價成長了 2%，首次達到約 350 美元關卡（約台幣一萬元）；其中，iPhone 在全球銷量市佔達到 50%，且高階手機因為摺疊機的推出、生成式 AI 應用以及品牌推廣的力道強，平均每賣出四台手機就有一台為價格超過 600 美元（約台幣二萬元）的高階手機，但做為對比，非高階手機則面臨較大幅度的下跌。

蘋果超越三星成最大品牌

Counterpoint Research 研究總監 Jeff Fieldhack 指出，蘋果首次在全年出貨量上超越三星成為最大品牌。

其中在印度、加勒比海地區、拉丁美洲、中東和非洲等新興市場蘋果得到兩位數的成長，但蘋果在中國由於受到華為復甦以及多家中國品牌的挑戰，iPhone 13 和 iPhone 14 銷售狀況在中國算是面臨一番苦戰，在此消彼漲的情況下成長幅度相對平緩。

三星長期以來作為出貨量最高的市場領頭羊，近期遭遇不少挑戰，在高階市佔率減少，中階手機也面臨來自小米和 vivo 等中國廠商在印度等市場的激烈競爭。低階手機則受到傳音控股（Transsion Group）在中東和非洲以及東南亞市場的挑戰。

中國手機出貨量和營收同時下跌

除了華為和榮耀之外，其他中國廠商在 2023 年也遇到出貨量和營收同時下跌情況，在五大品牌中，vivo 由於在歐洲表現相對疲軟，且旗艦機發佈時間點比較晚，營收和出貨量分別下降了 16% 和 12%。OPPO 的營收和出貨量則下跌 9%，好在 OPPO 集團內部 OnePlus 帶動，避免更大幅度的下降。OPPO 已和 Nokia 簽署了 5G 和其他無線通訊技術交叉授權協議，希望透過此舉返回歐洲市場。

在新的一年預計全球整體智慧型手機平均售價將會持續成長，畢竟高階機的銷售對品牌來說利潤較高，且消費者也願意付更多錢來買較耐用的機款。