SEO專家實測Google AI生成搜尋結果，發現不但垃圾連結充斥，還總放在最顯眼的位置

Google最新推出的人工智慧搜尋功能遇到了老問題：垃圾連結不請自來，蹭上了搜尋結果的顯眼位。

Google上週末開始對一小部分美國使用者進行搜尋生成體驗（SGE，Search Generative Experience）的測試，不同於之前，這次測試不需要使用者事先主動申請。

不過，市場行銷公司Amsive的搜尋引擎最佳化策略和研究副總裁莉莉·雷伊（Lily Ray）表示，SGE展現的搜尋結果在品質和安全上都引人質疑。

垃圾資訊不但佔據搜尋結果，現在連AI搜尋都躲不過

雷伊上週末在X平台上揭露，自去年12月以來，她發現Google搜尋結果存在的一個問題是，垃圾資訊製造者和騙子操縱了長尾搜尋結果，導致搜尋結果前列充斥著垃圾資訊。

如今，雷伊發現，這些垃圾資訊不僅在常規搜尋中出沒，SGE的結果也未能倖免，而且還出現在了搜尋引擎結果頁面（SERP）的顯眼位置。

雷伊解釋：「我隨機選了一些關鍵詞測試，這些詞大部分都是長尾關鍵詞，瀏覽量不高，搜尋競爭也不大。」她進一步表示，垃圾資訊常見於品牌搜尋、特定地點搜尋，還有一些特殊類別的搜尋結果中。

《搜尋引擎雜誌》（Search Engine Journal）根據雷伊去年底的研究報導，她發現的SEO垃圾資訊問題主要是通過操縱長尾、本地的搜尋結果來提升排名，這些結果來自於沒有聲譽評分的新域名。現在，同樣的惡意連結通過相同的搜尋查詢，也出現在了SGE的搜尋結果裡。

面對這一問題，Google發言人表示：「我們不斷更新先進的垃圾資訊打擊系統，確保垃圾資訊被排除在搜尋結果之外。對SGE而言，我們也採用了這些反垃圾資訊措施來保護使用者。針對發現的垃圾資訊示例，我們已根據相關政策採取行動，已將其刪除。這些通常出現在針對罕見查詢的搜尋結果中。」

Google還強調，大約99%的搜尋結果不含垃圾資訊。然而，他們也指出，垃圾資訊傳送者正不斷升級其手段來繞過過濾器，這要求Google不斷技術更新以應對挑戰。同時，Google重申，Google實驗室的結果並不能完全代表測試使用者實際看到的結果。

遺憾的是，Google未能提供足夠的證據來證明這些使用者的搜尋結果是精準的。鑑於此，美媒建議普通使用者在點選搜尋結果之前，務必仔細檢查網址，以防範潛在的風險。

其實在今年一月，《紐約郵報》也發現，在Google新聞上搜尋與聯邦貿易委員會提名人梅麗莎·霍利歐克（Melissa Holyoak）相關的近期文章時，根據最新發布日期排序的結果中，不但AI生成的文章公然抄襲了合法媒體，而且排名還在原本媒體文章的前面。

假版本的AI文章使用了與郵報相同的插圖——甚至在其抄襲的內容中使用了「郵報」的名義。這篇抄襲文章的作者是「蕭恩·強生」（Shawn Johnson），其署名出現在超過17,800頁的搜尋結果中。