蘋果為何不開發自有搜尋引擎？蘋果高層交給法院的聲明揭示背後考量

先前在美國司法部對Google反壟斷審判一案中，法院宣佈將Google設定為蘋果網路瀏覽器 Safari 的預設搜尋引擎的交易是非法的。 在案件中，蘋果的高層Eddy Cue向法院提交了一份聲明，並要求法院允許蘋果在庭審中讓自己的證人出庭作證，為這筆交易辯護。而這份聲明，也揭示了蘋果未開發自有搜尋引擎的諸多深層次原因，還詳細闡述了與Google合作對蘋果的重要意義以及相關訴訟可能給蘋果帶來的深遠影響。 

Eddy Cue在聲明中首先介紹了自己的履歷，他自1989年便投身於蘋果，在其漫長的職業生涯中，逐步承擔起監督蘋果各類服務的重任，涵蓋了生產力、創意、媒體以及支付應用等多個關鍵領域，並且直接向蘋果CEO庫克彙報工作。這一背景賦予了他在蘋果公司決策層中的重要話語權，也使得他對於蘋果搜尋業務的相關聲明更具權威性。

蘋果一年可以從搜尋合作上收入200億美元

在搜尋業務的合作上，蘋果與Google之間有一項關鍵的協定，讓Google成為美國Safari瀏覽器的預設搜尋引擎。當然，用戶並非沒有其他選擇，他們可以根據自身需求和偏好，輕鬆地從雅虎、必應、DuckDuckGo或Ecosia等搜尋引擎中進行挑選。而這種合作模式並非免費的，Google會依據一定的比例，將蘋果用戶搜尋所產生的收入分享給蘋果。在2022年，這一合作帶給蘋果約200億美元的收入，充分體現了雙方合作在商業層面的重要性。

然而，當前的訴訟給蘋果公司帶來了諸多不確定性。一旦實施，可能在未來10年內禁止蘋果從Google搜尋獲取任何收入分成，並且可能對蘋果與Google在人工智慧等領域的合作進行限制。這對於蘋果而言將產生極為深遠的影響。

一方面，如果蘋果繼續維持現狀，讓用戶能夠選擇穀歌搜索，那麼蘋果將失去這一重要的收入來源，而穀歌則可以在不付出任何經濟代價的情況下，持續獲取蘋果龐大用戶群體的寶貴流量，這對於蘋果在商業利益上的損失無疑是巨大的。

面對這樣的局勢，外界不禁疑惑，蘋果為何不乾脆開發自有搜尋引擎，從而擺脫對Google的依賴呢？Eddy Cue在聲明中給出了全面而深入的解釋。 

蘋果公司的戰略佈局重點聚焦於其他領域

在當前的商業環境下，蘋果需要在眾多領域進行資源配置和戰略決策，而搜尋引擎的開發需要耗費巨額的資金投入，同時還需要調配大量的員工資源。開發一個具有競爭力的搜尋引擎，不僅涉及到複雜的技術研發，還需要在伺服器基礎設施建設、演算法優化、資料存儲與處理等多個方面進行長期而大規模的投入。

據估計，這一過程可能需要耗費數十億美元，並且需要持續多年的努力，這對於蘋果公司而言，無疑是一項巨大的戰略決策挑戰。在資源有限的情況下，蘋果需要權衡各個業務板塊的發展潛力和優先順序，將資源集中投入到更符合公司長期戰略和具有更高增長潛力的領域，如硬體創新、軟體生態系統的完善以及新興技術的研發等方面。

搜尋以及AI目前正處於快速變革期，不宜入場

搜索領域正處於快速變革之中，人工智慧技術的迅猛發展給搜索行業帶來了前所未有的衝擊和機遇。近年來，人工智慧技術在自然語言處理、機器學習演算法以及語義理解等方面取得了突破性的進展，這些技術創新不斷重塑搜索行業的競爭格局。新的搜索技術和演算法不斷湧現，使得搜索結果的準確性、個性化推薦以及用戶體驗等方面都發生了深刻的變化。

在這樣一個快速變化的環境下，開發一款搜尋引擎需要不斷跟進和適應這些技術變革，投入巨大的研發資源以保持競爭力。這對於蘋果公司來說，意味著巨大的經濟風險。如果不能及時跟上技術發展的步伐，投入的巨額資源可能無法獲得相應的回報，甚至可能因為技術落後而在市場競爭中處於劣勢。

廣告業務並非蘋果的強項

成功的搜尋引擎商業模式往往依賴於構建強大的平臺來銷售定向廣告。然而，這一領域並非蘋果公司的核心業務專長。

蘋果一直以來以硬體設備和軟體服務的整合為核心競爭力，在廣告業務方面的經驗和資源相對有限。開發一個搜尋引擎並建立與之相關的廣告銷售平臺，需要組建一支龐大的專業團隊，包括廣告銷售專家、資料分析專家、行銷策劃人員等，同時還需要建立一套複雜的運營基礎設施，涵蓋廣告投放系統、廣告效果監測與評估體系、廣告主合作網路等多個方面。

蘋果雖然在App Store平臺等領域開展了一些小眾廣告業務，但搜索廣告與之有著本質的區別，涉及到更為複雜的用戶意圖理解、廣告匹配演算法以及廣告市場競爭。此外，蘋果一直致力於保護用戶隱私，而搜索廣告業務的開展往往需要在一定程度上收集和利用使用者資料，這與蘋果長期以來堅守的隱私承諾之間存在著微妙的平衡關係。開發自有搜尋引擎並涉足搜索廣告業務，可能會對蘋果在用戶隱私保護方面的聲譽產生影響，這也是蘋果在決策過程中需要謹慎權衡的重要因素。

在這場訴訟風波中，蘋果表示，希望通過積極參與訴訟過程，憑藉自身在行業中的經驗和見解，協助法院制定出公平合理的補救措施。蘋果公司願意遵循法院現有的訴訟時間表，穩步推進相關進程，力求在維護自身利益、保障用戶體驗以及遵守法律法規之間找到平衡。