最新市場調查數據指出，全球智慧型手機市場正悄然發生結構性轉變，高階化趨勢日益顯著。根據 Counterpoint Research 的研究報告顯示，2024 年全球智慧型手機出貨量中，高達四分之一的產品，其平均售價 (ASP) 已達到或超越 600 美元 (約 NT$19,800) 大關，相較於 2020 年的 15% 市場佔有率，呈現大幅躍升，顯示消費者對於高階智慧型手機的接受度與需求正快速攀升。
這份報告明確指出，高階智慧型手機市場佔有率在短短四年內，大幅成長了 10 個百分點，背後的主要驅動力，正是消費者對於功能更強大、體驗更優異的行動設備的渴望。越來越多的消費者願意投入更多預算，追求更極致的使用體驗，進而推動了整體市場的高階化進程。
蘋果穩坐高階市場龍頭，三星、華為、小米緊追在後
在品牌競爭方面，蘋果公司依舊穩坐高階智慧型手機市場的領導地位，2024 年佔據超過 67% 的市場份額，持續展現其在高階市場的強勢主導力。然而，值得關注的是，以三星為首的 Android 陣營品牌，正積極在高階市場發力，包括三星、華為、小米以及 Google 等品牌，皆在高階市場取得顯著進展，成功蠶食蘋果的市場份額，將其市佔率從一年前的 72% 略為拉低。
特別值得一提的是，在更高階的 「超高階」 智慧型手機領域 (ASP >= 1000 美元 (約 NT$33,000))，市場成長動能更是驚人。
報告指出，超高階智慧型手機的市場佔有率，首度突破 40% 大關，顯示頂級消費族群對於極致奢華、功能頂尖的智慧型手機需求持續增溫。而在超高階市場中，蘋果依舊毫無懸念地稱霸，其 iPhone 平均售價首度突破 900 美元 (約 NT$29,700)，再次印證蘋果在高階市場的定價能力與品牌價值。
Counterpoint Research 的報告也點出，智慧型手機製造商的經營策略，已逐漸從追求出貨量轉向追求更高營收與利潤。高階智慧型手機市場 8% 的年增長率，甚至超越整體智慧型手機市場 5% 的成長幅度，也反映出品牌廠在高階市場的積極佈局與豐碩成果。
美國、中國引領高階市場需求，印度市場潛力爆發
從區域市場來看，美國與中國是引領高階智慧型手機消費需求的主要國家。報告顯示，美國在 2024 年高階市場中貢獻了 25% 的佔有率，位居全球之冠，中國則緊追在後，以 24% 的佔有率位居第二。這兩個全球最大的經濟體，同時也是高階智慧型手機消費力的主要引擎。
值得關注的是，印度作為全球智慧型手機銷售量最大的市場之一，其高階市場也展現出驚人的成長潛力。自 2020 年以來，印度高階智慧型手機市場的佔有率，大幅成長了五倍之多，顯示印度消費者對於頂級品牌與高階產品的偏好正快速提升。 報告分析指出，雖然高階手機價格不菲，但更普及化的分期付款與舊換新等購機方案，降低了消費者入手高階手機的門檻。
高階化趨勢持續，消費者追求更優質體驗
展望未來，Counterpoint Research 預測，智慧型手機市場的高階化趨勢仍將持續，但成長速度可能會略為放緩。另一方面，中國政府將智慧型手機納入消費補貼計畫，有望進一步刺激中國高階智慧型手機市場的成長。
究竟是什麼原因，驅動消費者願意掏出更多預算，購買高階智慧型手機？報告分析指出，主要原因可能來自於消費者對於更優質使用體驗的追求。高階手機在處理器效能、相機規格、螢幕顯示效果，以及近年來備受矚目的生成式 AI 功能等方面，皆具備更出色的表現，能滿足消費者對於更流暢、更豐富、更智慧化的行動體驗需求。
此外，高階智慧型手機品牌廠也積極透過延長軟體支援年限、提供更完善的售後服務，以及採用更具前瞻性的硬體規格等方式，來提升產品的耐用性與價值感，進而說服消費者相信，高階手機的價格是物有所值的。例如，三星與 Google 已率先為旗下 Pixel 系列與旗艦 Galaxy 手機，提供長達七年的軟體更新保證，甚至超越了蘋果 iPhone 的五年更新政策，展現品牌廠對產品生命週期的重視。
請注意！留言要自負法律責任，相關案例層出不窮，請慎重發文！