2024 年全球智慧手錶市場首見下滑，Apple 出貨量減少影響整體表現

根據 Counterpoint 最新的《全球智慧手錶出貨量追蹤報告》，2024 年全球智慧手錶市場出貨量較去年減少 7%，這是市場首次出現年度下滑，主要影響因素來自 Apple 出貨量下降，而入門級智慧手錶市場的換機需求疲弱也進一步拖累整體表現。

其中，印度市場的入門級智慧手錶需求明顯下滑，原因包括換機週期拉長、產品創新不足，以及首次購買者的使用體驗未達預期，進一步影響市場成長動能。

Counterpoint Research 資深分析師 Anshika Jain 表示，Apple 在 2024 年推出 S10 系列，但即使 Apple Watch 迎來十週年，市場反應依舊低迷，北美市場受到影響尤為明顯，主要因為未推出 Ultra 3，且 S10 系列在創新方面變化不大，導致消費者採取觀望態度。此外，專利爭議影響了上半年的出貨表現，而 Apple Watch SE 系列的產品週期拉長，新款 SE 遲遲未推出，也進一步影響銷量。

值得注意的是，2024 年中國市場的智慧手錶出貨量首次超越北美與印度，成為全球最大的智慧手錶市場，華為、Imoo 及小米的表現特別突出，這些品牌的產品涵蓋入門級、高階及兒童智慧手錶等不同類別，加上中國消費者對本土品牌的高度認同，推動了市場需求的增長。

根據 Counterpoint Research 分析師 Balbir Singh 的觀察，2024 年唯一出現成長的智慧手錶品類是兒童智慧手錶，Imoo 在該市場持續領先，主要受惠於價格相對親民且功能齊全的產品策略。此外，家長對於孩童安全的重視度提升，使具備即時定位與聯繫功能的兒童智慧手錶需求增加，隨著入門級智慧手錶市場需求減弱，Noise、boAt 及 Google Fitbit 等品牌也開始拓展兒童智慧手錶產品線，這使市場發展更加多元，也顯示該品類具備長期成長的潛力。

展望 2025 年，Counterpoint 副總監 David Naranjo 預測，智慧手錶市場將緩步復甦，並維持個位數增長，未來，Android 與 iOS 陣營預計會導入更多 AI 功能與先進感測技術，以提供更深入的健康數據分析，在生理訊號監測方面，智慧手錶將更加關注心律不整、睡眠呼吸中止、高血壓與糖尿病等健康指標，此外，各品牌將加快取得監管機構的核准，並整合更多健康功能，以提升市場競爭力。