入門款iPhone賣得不好為何還要推？因為就算是iPhone 14，銷量都比很多對手旗艦機還好

蘋果（Apple）的入門級iPhone，乍看之下規格似乎較為精簡，也常常聽到「賣得不好」的消息。但其在智慧型手機市場的表現，卻遠遠超越多數競爭對手。市場調查機構CIRP最新報告指出，蘋果的平價機型，如已停產的iPhone mini和SE系列，在iPhone產品線中的佔比雖不到20%，部分機型甚至僅有5%，但其整體銷量卻不容小覷。

報告中也提及，即將推出的iPhone 16e，因取代了平價的SE系列，且定價更高，市場前景仍充滿變數。

然而，若僅關注內部銷售佔比，可能會產生誤解。讓你疑惑既然「賣得不好」，為什麼蘋果還要推出後續機種。這是因為，所謂「賣得不好」是跟自家產品比較。但是拿來跟其他廠商比，則情況又不一樣。

以2023年為例，iPhone 14單一機型的銷量就佔了iPhone總銷量的19%，這數字已經超越了Google等競爭對手的整個智慧型手機產品線。

相較之下，Google的Pixel系列在全球前十大，甚至前五大暢銷手機榜單中，都難以見其蹤影。即使是蘋果銷售表現相對較弱的機型，Google也難以望其項背。以2023至2024年為例，Google在美國智慧型手機出貨量市場的佔比僅維持在3%，甚至被歸類為「其他」。

事實上，蘋果最不受歡迎的機型，其銷量也超越了許多競爭品牌旗艦機的表現。2022年，全球十大暢銷智慧型手機中，就有八款是iPhone，而此趨勢預計將延續至2025年。

在中國市場，聯想（Lenovo）透過旗下摩托羅拉（Motorola）品牌，在2024年第四季佔據了美國智慧型手機市場10%的市佔率。然而，vivo在2024年第四季則以18%的市佔率，穩居中國智慧型手機出貨量第一名。

蘋果並不需要入門級機型在內部佔據主導地位，就能保持商業上的成功。其龐大的經營規模，確保了即使是銷量較低的設備，也能達到競爭對手夢寐以求的銷售成績。

雖然CIRP報告指出，蘋果在行銷入門級手機方面面臨挑戰，但從更廣泛的角度來看，情況並非如此。蘋果的入門級產品不僅維持了其競爭力，其銷量往往還超越其他智慧型手機製造商的頂級產品。