H&M 推出 AI 模特兒分身引發爭議：攝影師以及業界不滿、難道這就是時尚產業的未來？

H&M 近期宣布將為旗下 30 位模特兒打造 AI 複製人，並計畫在社群媒體上發布 AI 生成的時尚圖片，甚至將其納入行銷活動中。此舉一出，立即在時尚產業內外引發了廣泛的討論與爭議。

H&M 強調，模特兒將擁有其 AI 分身的權利，並會因肖像權獲得相應的補償。然而，許多人質疑此舉對攝影師、髮型師、化妝師等其他創意人員的影響。AI 分身的製作過程是透過大量拍攝模特兒在不同角度和光線下的照片，再將這些數據輸入機器學習演算法，以複製出與他們相似的圖像。

據《The Business of Fashion》報導，H&M 將這些 AI 模特兒視為「對其真實對應物的補充」，而非替代品。這意味著模特兒在預訂一次拍攝的同時，也能預訂其 AI 分身進行另一次拍攝，理論上可以同時出現在兩個地方。該報導中展示了模特兒 Mathilda Gvarlini 的真實照片與 AI 生成照片，兩者幾乎難以分辨，甚至連她的男友也無法區分。

然而，隨著 H&M 計畫的曝光，反對聲浪也日益高漲。許多攝影師和業界人士紛紛表達不滿，認為 H&M 此舉不尊重藝術家的工作，並呼籲抵制使用 AI 模特兒，強調應該使用真實的人類。攝影師 Tarzy B 在 H&M 的 Instagram 貼文下留言：「抵制 H&M 使用 AI 模特。使用真正的人類。」另一位用戶則質疑：「為什麼一家公司會認為使用 AI 模特對他們來說會是一個好形象？我們想看到穿著真實服裝的真實人物，他們將所有的創造力都投入其中。H&M 不尊重藝術家的工作。」

前《Harper's Bazaar》編輯 Lucy Yeomans 也對 AI 模特兒的發展前景表示擔憂。她認為，像 Steven Meisel 這樣的著名時尚攝影師總是在發掘新的模特兒，而 AI 是否能夠預測接下來的流行趨勢，仍有待觀察。

面對外界的質疑，H&M 在一份聲明中表示：「雖然我們理解這會引發意見、討論和不確定性，但我們謙卑地承認，我們目前並未掌握所有答案。」H&M 補充說：「我們將繼續與業內其他創意人士一起探索，看看生成式 AI 可以為任何創意過程帶來什麼，同時確保我們保持以人為本的方法。」

事實上，H&M 並非第一個使用 AI 生成模特兒的時尚品牌。Mango 曾發起一項以虛假電腦生成圖像為特色的活動，而 Levi's 則使用 AI 生成模特兒來「增加多樣性」。然而，H&M 大規模採用 AI 模特兒的計畫，無疑將加速時尚產業對 AI 技術的應用，並引發更深層次的倫理與產業影響的討論。

AI 模特兒的出現，究竟是時尚產業的創新突破，還是對傳統創意產業的威脅？這個問題的答案，或許需要時間來驗證。