今天 HTC 首度證實與小勞勃道尼（Robert Downey Jr.）簽下兩年的代言人合約，從 8 月 15 日開始，我們就可以在網路與電視廣告上，目睹這位性格男星為 HTC 拍的一系列廣告。行銷長何永生也透露未來在行銷端將會更積極，也預告會有防水機種在台推出。
儘管市場傳得沸沸揚揚，但 HTC 至今仍未證實過小勞勃道尼（Robert Downey Jr.）將成為 HTC 全球代言人，並在今天由行銷長何永生（Ben Ho）親自主持媒體活動，說明 HTC 下半年的行銷策略與方向。
▲完整版廣告已經在 8 月 14 日提前曝光。
下半年行銷計劃將更積極
何永生表示，雖然 HTC One 推出後獲得巴賽隆那 MWC 2013 通訊展大獎、台北電腦應用展等多項大獎肯定，在各類智慧型手機的知名度上都維持高標。但沒有銷售就沒有行銷，2012 年上半年時的行銷曝光（HTC One X）相當密集，但到了下半年如同熄火一般無消無息，也讓 HTC 了解行銷活動並非僅靠一時，而是需要不斷投資，讓品牌活動更大膽。
今年的行銷費用將與去年相似，約為 10 億美金左右；雖然年過了一半，但預算則還沒用到一半，下半年會聚焦重點市場。儘管 HTC 在台灣知名度已經高達 94%，但台灣市場也會是主要行銷重點，下半年還會推出如防水等多款新產品，而中階的 Desire 系列則會有 2 至 3 款產品推出。
HTC 下半年的主要形象仍會以 HTC One 作為主打。至於中國市場充斥千元人民幣（台幣 5,000 元以下）以下的廉價智慧型手機，HTC 則透露目前不考慮跟進。
▲HTC 可以是 Here's To Change，也可以是 Happy Telephone Company!（圖片來源：Android Community）
品牌創立 17 年以來，HTC 始終以不斷改變、不斷創新的 Changemaker 自許。下半年 HTC 將以「Here's To Change」為概念，讓消費者了解不斷的創造改變就是 HTC 的基因之一。改變是以「消費者」為核心，並非以改變來營造 HTC 品牌價值，而是以 HTC 帶給消費者創新改變的印象。
小勞勃道尼廣告打頭陣
與其他競爭對手比起來，HTC 在行銷預算上資源更加不足，因此更要聚焦在最終效果的呈現。HTC 需要一位相當有力、傳播速度快的代言人，而小勞勃道尼正是 HTC 團隊預設的最佳人選。
HTC 將與小勞勃道尼簽訂兩年廣告合約，接下來將針對台灣、英、美、俄、德、中、澳等地進行一連串的品牌與電視廣告曝光。8 月 15 日起就能在 HTC 官網看到一系列非常有趣的「Here's To Change」廣告，而 8 月 16 日開始則會在電視台開始播放。
何永生也透露從事前規劃到簽訂小勞勃道尼為代言人，不到三週就搞定所有流程；小勞勃道尼也對 HTC 的改變概念非常認同，此次更是小勞勃道尼第一次代言的商業電視廣告。代言合約乃針對小勞勃道尼本身而訂，想在 Marvel 英雄電影裡看到鋼鐵人拿 HTC 手機登場嗎？這就要看 HTC 能否與電影公司達成協調才有機會了。
▲想看小勞勃道尼說中文嗎，千萬記得追蹤這一系列廣告！
▲撰文同時，最新的 15 秒預告也一同釋出，片尾閃過的 Humongous Tinfoil Catamaran 究竟是什麼怪東西呢？
▲潮怪洗車（Hipster Troll Carwash）將主打 HTC One mini，16 日開始就會在電視媒體曝光。
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Hell Telephone Company
囧rz & (≧▽≦)