Apple與「超級盃」的前世今生

作為全美收視率最高的體育賽事，美國橄欖球聯盟年度冠軍賽超級盃（Super Bowl）自然成為比賽之外的商業廣告戰場。除了傳統製造行業，超級盃的螢光幕從來不缺少科技巨頭的身影，比如Apple。適逢第 48 屆超級盃開幕，AppleInsider 總結了Apple與超級盃的前世今生。

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哪裡有消費者的目光，哪裡就有商業。作為全美收視率最高的體育賽事，美國橄欖球聯盟年度冠軍賽超級盃（Super Bowl）自然成為比賽之外的商業廣告戰場。除了傳統製造行業，超級盃的螢光幕從來不缺少科技巨頭的身影，比如Apple。

適逢第 48 屆超級盃開幕，AppleInsider 總結了Apple與超級盃的前世今生。

眾所周知，Apple與超級盃結緣源自著名廣告《1984》。《1984》使用了無名主角代表Macintosh 的來臨，她會從「老大哥」手上拯救人類。廣告情節發想自喬治·歐威爾的著名小說《1984》。

這則由 Ridley Scott 執導的廣告不僅僅成為Apple歷史上最經典的廣告，同時也被視為廣告史上的傑作。

為了宣傳「Macintosh Office」，1985 年Apple再次在超級盃上投放廣告，與《1984》主題和拍攝手法類似，這則名為《Lemmings》廣告據說是由「旅鼠會集體跳水自殺」這個傳說而來。廣告中由一群排著隊穿著西裝、面部表情的人們一個個縱身跳下懸崖，當OS最後提到 Macintosh Office 即將發佈時，最後一個人停下腳步，並揭開蒙眼布。

相對與《1984》的成功，《Lemmings》可以列入Apple最糟糕的廣告之一，許多人認為Apple在侮辱他們原本試圖吸引的目標受眾──商務人士。

賈伯斯離開Apple公司後，Apple逐漸淡出了超級盃的螢光幕。當 1997 年賈伯斯重回Apple後，他首先做的事便是找到 Chiat Day 廣告商以及《1984》的創作者 Lee Clow。

兩年後，一則名為《Apple Y2K》的廣告登上 1999 年的超級盃。這則廣告是主角是 Hal 9000，源於《2001太空漫遊》小說中所虛構的一部超級電腦。它主要是用來諷刺以微軟為代表的 Y2K 漏洞，因為Apple對它免疫。

這則廣告也是迄今為止Apple最後一次在超級盃的螢光幕亮相。

之前，Lee Clow 在 Twitter 上暗示Apple有可能重回超級盃，以慶祝 Mac 三十歲生日。但從目前來看，還沒有任何跡象。或許，在這個科技產品早已深根於人們生活的時代，在社群網路成為全新的行銷平台的背景下，Apple已經不需要在如此傳統的商業活動中博取消費者的目光。

據悉，一則 30 秒的廣告，FOX電視台便要價 400 萬美元。