I AM NIKON 攝影挑戰賽，Nikon 首次在台灣舉辦大型攝影活動！以I AM概念，使用者用影像替Nikon代言

Nikon終於在今年舉辦了限時攝影挑戰賽。是官方在台灣第一次舉辦大型攝影活動，結合「I AM」概念，號召Nikon的使用者拍出心目中的台灣。許多Nikon使用者都在賽前表示：「Nikon官方終於舉辦攝影比賽活動，太讓人開心了！」

Nikon使用者大呼：我們終於有了專屬的攝影活動！

▲許多Nikon用家正磨拳擦掌準備迎接國內第一次Nikon官方攝影活動

這一次的活動，一共有300名的Nikon攝影者參加。原本國祥一開始是設定200位，但消息曝光之後，報名人數大幅湧進，因此特地追加與協調相關的獎品，參賽配件，人力，場地等等。一般來說，攝影比賽活動並沒有特地限制參加的人數，所以對於國祥首次舉辦活動就設定300位，有點疑惑。但是看完整場活動的品質之後發現：第一，整個活動的流程從一開始的活動宣示，比賽配件的領取，到最後的收件與領獎，都很流暢，在許多攝影者取景的過程中，也沒有發生一堆參賽者因為鎖定特定題材有相互影響的情況。其二，國祥公司在有限的人力之下，都能照顧到絕大多數的參賽者，讓參賽者都能夠無後顧之憂地參加比賽。第三，針對無法完成報名的Nikon使用者，則設計了線上參賽的機制。因此，就算沒有完成報名，也同樣可以參賽。

筆者認為國祥不只是賣相機給消費者，而是與消費者交心。這一點在活動結束後，參加者除了在活動舞台的背板簽名外，也有留言。例如「無限期支持Nikon的啦」，「I AM NIKON」，「Go！Nikon」，「Nikon 讚」.......不少參賽者在最後都拿著「I AM」的牌子與舞台合照。

眾所周知，Nikon在台灣只有代理商，並沒有分公司。也因此，國祥貿易在行銷上就得更用心。在活動的流程上，筆者認為在許多環節上連結地滿好，行銷資源獲得充份的利用，可以算是很成功的整體戰，包括新光三越A9的器材展示，Nikon攝影展，Nikon School 講座，到如火如涂的春電攤位，活動成功的讓參賽者更加深對Nikon品牌的了解，四個願望一次滿足。

▲國祥將報到與領取分為二個櫃台，讓參賽者可以儘速完成整個報到手續，不會發生一堆人擠在櫃台的混亂情況。

上午十點半開放報到，讓參賽者領取參賽卡與必要的紀念品，並讓參賽者換上黃色的參賽Nikon專屬T恤。在主持人，國祥副總林亨美致詞之後，行銷經理王保華針對參賽流程做說明。一般來說，攝影比賽不外乎就是給題目，然後讓攝影者去完成，然而考慮到沒有到現場的使用者也可以共襄盛舉，國祥貿易也同時公佈了線上參賽資格，消費者可以在5月30日之前上傳參賽照片，可以讓網友或其它參賽者按讚，並統計票數，贏得前三名者有獎項，而人氣奬也有獎項。另外，考量到現場比賽的參加者，王寶華經理也同時宣佈了一道沒有在官網上曝光的特別獎－以「I AM A NEW BEGINNING」的主題，在當天晚上11點59分前上傳到Nikon Club Taiwan，就有機會獲得最近才發表的AF-S DX 18-300mm鏡頭。

▲在4/19日比賽當天，國祥就完成NCT網頁建置，參賽者隨時可以透過手機或平板上NCT網頁，可以查詢參賽題目或上傳作品，十分便利。

除了參賽規則上蠻周全外，不得不佩服國祥在有限的行銷資源裡，讓各個元素可以充份的結合。整個限時挑戰賽裡，主題的設定是讓每個參賽者選定自己想要拍攝的「I AM」概念，例如「I AM BRAVE」，或是「I AM COOL」，「I AM IN LOVE」，「I AM UP TO THE SKY」…….等等十數種主題外，要到三個關卡完成任務。而三個關卡，分別是體驗Nikon相機，聆聽Nikon講師對某些主題的介紹，以及到正在春電展的世貿一館Nikon攤位，就可以蓋到三個完成章，最後只要一併讓工作人員驗證拍攝101的照片，就完成限時挑戰賽，一方面讓使用者有足夠的彈性在現場完成I AM概念的攝影主題外，參賽者去蓋三個完成章的過程裡，可以看到Nikon攝影展，聽到Nikon School專任講師講述的攝影概念，還能順道到春電展攤位上衝人氣，讓其它消費者同時感受Nikon在台灣市場的努力。

筆者認為，廠商在舉辦攝影比賽時，其目的不外乎是增強消費者對自家品牌的認同與向心力，如果是只是自家當做一個只是賣相機給消費者的廠商，原來吸引消費者購買的技術與規格優勢，一旦被其它廠商追上，就會失去競爭力，讓消費者轉而支持其它廠牌。會買相機的使用者，不論其目的為何，想要拍出好照片的心情應該是一樣的。而這需要有良好的相機品質外，攝影觀念與技術，同儕交流，原廠的支持與售後服務，缺一不可。本次國祥所舉辦的限時挑戰賽，讓Nikon的使用者感受到「啊，原來有這麼多人跟自己一樣」，讓使用者在未來的攝影之路，感到安心。