認識思莫基熊橫跨半世紀的護林象徵

思莫基熊（Smokey Bear）是出自美國的吉祥物，以生動的姿態宣導森林安全與火災防範，1944年問世至今人氣歷久不衰，是美國最普遍的吉祥物之一。根據統計，接觸過思莫基熊宣導的成人比例為95%，孩童則是77%，證明這隻熊的確很有魅力。本文將會介紹思莫基熊的誕生與代表事蹟，見識他之所以能夠深植民心的各種演出。

思莫基熊的誕生

美國是地廣人稀的國家，野地與森林的範圍非常龐大，許多人喜歡在廣大的森林內活動，令美國林務局傷透腦筋，因為這些旅客帶來各種問題，其中最嚴重的當非火災莫屬。為了宣導遊客小心火燭的概念，美國林務局著手設計一系列的火災宣導海報，不過這些海報並沒有帶來太大的宣導成效。

1942年8月，迪士尼的經典動畫《小鹿斑比》上映，主角斑比在森林中徜徉的可愛姿態大獲好評，森林安全的議題因此再度被炒熱。華德迪士尼決定在這議題上出一份力，告訴美國林務局可以自由使用迪士尼的人物，藉以強化森林安全的宣導，美國林務局便選定小鹿斑比做為他們的吉祥物。

▲思莫基熊的官方授權商標。

▲思莫基熊的熱氣球，挺有模有樣的。

事隔一年後，迪士尼停止美國林務局對自家人物的使用權，後者只得另尋其他吉祥物。經過內部的簡單討論後，他們決定以棕熊做為新的吉祥物，並將這隻熊取名為思莫基，以紀念1922年因打火而身受重傷的喬．馬丁（"Smokey" Joe Martin）。

思莫基被選定為吉祥物的1年後，他的第一份宣傳海報於1944年8月9日推出，由亞伯特．史特勒（Albert Staehle）所繪製。海報中的思莫基熊穿著牛仔褲，頭上戴著士官帽，拿著一桶水澆熄營火，下面並加註說明『思莫基說：提高警覺可以防止9成以上的森林火災發生！』，簡潔生動的內容獲得許多好評。

士官帽（campaign hat），美國的陸軍士官、執法人員，以及森林守備隊所配戴的一種帽子。

思莫基熊的正式名稱是「Smokey the Bear」

▲思莫基熊初次登場的海報。

1944年，任職於美國林務局的魯迪．文德林（Rudy Wendelin）擔任思莫基熊的全職企劃，負責思莫基熊相關的各種業務，可說是思莫基熊的靈魂人物。同年，思莫基熊的授權布偶出現在各大玩具店，成為繼泰迪熊後新世代的吉祥物熊。

1947年，思莫基熊的海報出現了新的宣傳語「記得…只有『你』能夠防止森林火災。」，這個宣傳語在後來的50年間被反覆使用。直到2001年，美國林務局認為草原大火具有同樣的威脅，決定以「野火」取代原本的森林大火，調整後的宣傳語為「只有『你』能夠防範野火。」。

▲魯迪．文德林，思莫基熊幕後的靈魂人物。

▲只有『你』能夠防範野火。

思莫基熊的成名

思莫基熊能夠成名，有一部分得感謝日本。1942年9月9日，日本派遣裝載零式偵察機的伊25式潛水空母（I-25）至美國西岸的奧勒崗州，打算利用燒夷彈將該地的廣大森林給燒光，不過並沒有成功。這個行動讓美國了解到森林火災可能被敵人當成武器，便開始強化森林火災的預防宣導。後來登場的思莫基熊正好搭上這波流行便車，誤打誤撞成為這次事件的獲益者。

▲當時的森林火災預防宣導海報。

思莫基熊的真正成名是在50年代。在林務局與玩具的交叉宣傳下，思莫基熊逐漸在全民心中留下印象，並開始在廣播節目、漫畫與卡通裡面尬上一腳。呃，不過其中有許多都是盜版的。1952年，美國國會通過「思莫基熊法案」，宣布思莫基熊的造型與名稱屬於美國農業局，藉以杜絕市面上的盜版思莫基熊趴趴走。

幸好思莫基熊的魅力並不因為這個法案而消退，許多廠商紛紛將錢塞給美國農業局，換取思莫基熊在自家產品與活動裡的授權。美國農業局則是利用這些錢（以及盜版的罰金）來強化森林火災的宣導與預防。

▲思莫基熊的漫畫，粉絲必讀！

▲思莫基熊的布偶相當可愛。

思莫基熊法案通過的同年，嗅到商機的玩具商Ideal Toys（代表玩具是風靡世界的初代魔術方塊）立刻取得授權，推出思莫基熊布偶，3年內就賣出了50萬份。1955年，第一本授權的思莫基熊童書出版，隨後的續集與圖畫書接連推出。沒過多久，思莫基熊便徹底融入美國人的生活，成千種布偶玩具與蒐集品比比皆是，人氣一點也不輸給泰迪熊喔。

60年代至70年代，思莫基熊曾經以擬人化的姿態，與多位美國影星在美國公益廣告協會（Ad Council）的廣播節目中亮相，如平．克勞斯貝（Bing Crosby，首屆葛萊美終身成就獎得主）與黛娜．蕭（Dinah Shore，生平輝煌的歌手與女演員）等等。