全球百大品牌， Google 取代 Apple 成為第 1 名

蘋果（Apple）曾是全球最有價值的品牌，說「曾」，是因為今年，2014 年，它已經不是了，至少市調公司 Millward Brown 在 2014 年全球百大品牌 Global BrandZ 調查報告中這麼說。

Global BrandZ 調查報告訪問全球 15 萬名消費者，藉此估算出每家公司的品牌價值，估算的方法與公式自然是商業機密，不過 Millward Brown 願意透露一些原理，表示：在所有市場中，總是少數的忠誠消費者佔大多數的消費額，因此忠誠消費者遠比一般消費者重要，Millward Brown 就是透過這樣的基礎原理發展演算法，來計算百大品牌的價值，今年百大品牌的總價值增加了 12%，所以看來人類還是一直在進步的。

蘋果之所以會跌落寶座，是因為 2014 年蘋果的品牌價值，比起去年跌落了 2 成，相對的，Google 卻大增 4 成，一舉超越蘋果，奪下全球最有價值品牌寶座，品牌價值達 1,588 億 4,300 萬美元。

不過不管蘋果與 Google 怎麼爭奪寶座，百大品牌的前 4 名，都由科技公司霸佔，第 3 名是先前報導要在百年基業上建雲端帝國的 IBM，第 4 名是最近新官上任頻頻出招的微軟。

然而，接下來的卻是餐飲業，最近才在股東大會搞得四面楚歌的麥當勞，雖然總部遭到員工包圍讓面子有點掛不住，不過還是穩佔全球百大品牌第 5 名的位置，也還依舊是速食餐飲業的一哥，麥當勞在台灣的最大對手肯德基，遠遠的落在第 83 名，反倒是潛艇堡 SUBWAY 威脅性還比較大，落在 43 名，而咖啡界的一哥星巴克則居 31 名。

第 6 名則是飲料界的霸主可口可樂，它也一樣遠遠領先對手，最大對手百事可樂落在 88 名，而美國最大提神飲料 Red Bull 也只得到第 92 名。

第 7 名則為信用卡公司 VISA，信用卡公司在百大品牌中排名還不錯，MasterCard 排名第 18，美國運通則排名 24。

第 8 名是美國龍頭電信公司 AT&T，第 9 名是萬寶路。

而通路界的品牌價值王者則是亞馬遜，落在第 10 名，領先 22 名的沃爾瑪，40 名的家得寶（Home Depot），50 名的宜家家居（IKEA）、61 名的 eBay、66 名的英國連鎖超級市場集團樂購（TESCO）、82 名的美國百元商店 Woolworths，以及德國連鎖折扣商店阿爾迪（ALDI）。

至於稱霸 2014 年《富比世》全球 2000 大企業前 10 名的中國企業，在百大品牌中表現就沒那麼驚人了，中國企業由騰訊領軍，佔據第 14 名，其下是中國移動在第 15 名，中國工商銀行則在第 17 名，百度第 25 名、中國建設銀行第 33 名、中國農業銀行 54 名、中國銀行 68 名、中國石油第 76 名、中國平安保險集團 77 名、中國人壽 81 名。

日本企業相較之下則失色許多，百大品牌中主要是汽車業上榜，包括 26 名的豐田（Toyota）、70 名的本田（Honda）、90 名的日產（Nissan），汽車業以外只有日本最大電信商 NTT DoCoMo，在 95 名。而其他國家的車廠則分別為：寶馬（BMW）32 名、賓士 42 名、福特 84 名。

娛樂業的一哥是迪士尼，在第 23 名，而整個娛樂業也就只有迪士尼上榜了，這也難怪，迪士尼購併了漫威（Marvel）跟擁有《星際大戰》的盧卡斯影業（Lucasfilm），真是「獨孤求敗」啊。

那麼名牌奢侈品呢？由 LV 領軍，在第 30 名，接下來是愛馬仕，在 41 名，Gucci 在 60 名，而 PRADA 則在第 96 名。化妝品則只有萊雅集團（L’Oréal）上榜，在第 36 名。

回到科技業，各大社群網站部分，Facebook 還是龍頭，在第 21 名，Twitter 則在第 71 名，LinkedIn 在第 78 名。

名單中也可看到許多傳統大廠落難，如惠普（hp）淪落到第 49 名，只與 IKEA 差不多；英特爾（Intel）則掉到 86 名，還不如肯德基；不過綜合工業大廠奇異（GE）倒是穩居第 12 名。雖然這份全球百大品牌 Global BrandZ 調查報告的研究方式不一定完全客觀或準確，不過從這份名單中，也可一窺全球企業的勢力消長如何。

Top 100 Most Valuable Global Brands 2014