網路廣告大行其道，如何重溫一杯咖啡的感動？

在飲料界中，利用網路來品牌行銷，可口可樂絕對是其中的高手，光靠不斷的推出各種「驚奇販賣機」系列，就讓許多人感受到可口可樂的創意。而老品牌的雀巢咖啡最近似乎向可口可樂的網路行銷學到了不少，推出了幾個不錯的廣告。在這裡就舉兩個其中的例子：

分享咖啡的感動

雀巢咖啡在今年六月份的時候，在歐洲地鐵站發放的免費報紙夾頁中，設計了夾送他們特殊設計的廣告，這是一個厚紙板，可以裁下兩個雀巢設計的兩個折疊式小紙杯，一杯是給你用，而另一杯則是要給和你一起喝咖啡的另一半使用。

你可以看到這個設計其實融合了Facebook的「讚」手勢，顯示出這個老牌子咖啡正在數位以及傳統的感動之中轉變中。不過，也有人提到很實際的問題：當熱呼呼的水倒進杯子裡，不怕熱水會倒出來嗎？

原始影片在此

咖啡鬧鐘

另外一個例子則是在今年五月份，他們位於墨西哥的廣告代理商，則利用3D列印的技術，針對即溶咖啡產品製作了這個「咖啡鬧鐘蓋」。

發想的概念很簡單，就是現代人很多早上醒來第一件事就是沖一杯咖啡。而他們把「起床」與「咖啡」兩件事整合在一起，你可以在咖啡罐的蓋子上設定起床時間，然後每天一早你的咖啡罐就會叫你起床。如果你不起來把蓋子轉開，鬧鐘就會響個不停。

廣告影片在此

隨著科技的進步，老品牌產品為了擺脫「過氣」這個字眼，就必須要想辦法跟上時代的腳步。雀巢之前憑著咖啡膠囊機成功的讓品牌有了新的面貌，而現在則是要讓舊有的產品也跟上時代的腳步，讓「再忙，也要跟你喝杯咖啡」這句話有了新創意。

（PS.....原來當年這個廣告的男主角是王耀慶）

資料來源：

Nescafé Inserts 3D Mugs Into Newspapers to Inspire Shared Moments

Nescafé Turns Its Instant Coffee Container Into An Alarm Clock