蘋果為什麼選擇「遺忘」32GB？

在前兩天新發表的兩款 iPad，徹底終結了蘋果的「32GB」時代。從iPhone到iPad，今年的新產品中，只有 16GB/64GB/128GB 的配置，老款產品比如 iPhone 5s、iPod Touch 等仍然保留 32GB 版本。

蘋果為什麼在各個產品線刻意「遺忘」了 32GB ？當然有自己的考量。「富比士」分析，沒有 32GB 的蘋果，其實利潤會更高。

對消費者來說，在經濟條件有限的情況下，16GB 容量可能不夠用，但 64GB 價格又嫌貴，因此，32GB 看起來可能是價格較便宜而容量又夠用的選項。

在「32GB 時代」，蘋果在 16GB 和 32GB 之間設定了 100 美元的價差，而隨著記憶體晶片成本的降低，32GB 和 64GB 的晶片成本逐漸縮小，甚至相當。也就是說，對蘋果而言，生產 32GB 和 64GB 的手機成本差不多。

如今的 iPhone 6 16GB 版和 64GB 版的價差，與一年前的 iPhone 5s 的 16GB 和 32GB 之間的價差一樣，而當 iPhone 6 發表後，iPhone 5s 的這兩款版本價格差縮小為 50 美元。不過，而這對消費者來說，卻有著完全不同的心理感受——16 到 64GB 是一個大幅度的間隔，現在你只要多花 100 美元，就能多得到 48GB 的容量！


再來看 16GB 的手機。2014 年，32GB 的記憶體晶片成本和去年的 16GB 基本上相差不多，而 今年 16GB 記憶體的成本則是降低了。因此，在消費者習慣了 iPhone 16GB的價格狀況下，繼續生產 16GB 的產品將會獲得更多的利潤。

蘋果會繼續保證 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus 最低階機型的利潤率，其次，64GB 將增強對想要買高一級消費者的吸引力。儲存空間的上漲並沒有帶來實質性的成本增加，因此蘋果將擴大利潤率，增加中配機型的銷量。

64GB 銷量會有實質性增加，原因除了「富比士」說的消費心理方面，還有一個原因是消費需求。更大的螢幕、更高的相機畫質，勢必會讓 iPhone 的儲存檔案體積越來越大，16GB真的不夠用。很多消費者意識到了這一點，便會「迫於無奈」的選擇 64GB。

「富比士」最後總結道，取消 32GB 是一個細節的改變，卻顯示出了蘋果的高超策略：保持較高的利潤率、同時牢牢抓住一批忠實粉絲。