智慧型手機銷量需求疲弱，三星王座面臨威脅，唯獨蘋果淡季不淡

研調機構TrendForce指出，下半年受到全球經濟展望不佳、需求疲弱影響，今年智慧型手機已經面臨成長高原期，各品牌手機商都將在出貨面臨嚴峻的考 驗。因此相較於2014年仍擁有26.5%的高成長，TrendForce將2015年全年智慧型手機出貨成長從11.6%下修至8.2%。

TrendForce最新調查顯示，2015年第二季全球智慧型手機出貨達3.04億支，較上季成長1.9%，在旗艦新機多在下半年推出的狀況下，第二季呈現緩步的成長趨勢。不過，中國品牌受惠於「五一假期」需求與海外市場得利，整體中國手機品牌第二季出貨將可達1.26億支，季成長來到15.6%，優於全球出貨水準。

三星面臨威脅，蘋果淡季不淡

TrendForce表示，三星雖然在第二季以26.8%穩居全球手機市場的出貨龍頭位置，但Galaxy S6與S6 Edge整年出貨不斷下修至4500萬支，加上中低階智慧型手機受到中國品牌蠶食鯨吞，能否力挽狂瀾端看下半年的Note5是否能推出吸引眾人目光的嶄新規格，不然今年極有可能面對出貨呈現負成長的命運。

蘋果在今年上半年依然延續著iPhone6與iPhone6 Plus的出貨熱度，展現淡季不淡的傲人成績。TrendForce預估蘋果今年出貨仍有15%以上的高成長。

LG旗艦機種G4於第二季正式開賣，與去年暢銷款G3搭載2K螢幕與3GB記憶體相較，今年的硬體規格並未有令人驚艷的感覺，因此銷售狀況不如預期，出貨年成長也下修至8%。

（圖說：2015年Q2全球智慧型手機品牌前五大分別為：三星、蘋果、華為、小米、LG。）

華為躍升中國第一品牌，出貨達一億支

另外，TrendForce指出，在中國廠商方面，華為受惠於海外市場銷售不差加上與電信商的合作關係良好，已經穩坐中國品牌第一位置，年成長將逼近四成，有望在今年成為中國首位年出貨達一億支的智慧型手機廠商。

而聯想雖然在去年初併購摩托羅拉（Motorola），卻未發生一加一大於二的效應，產品定位不明與低價款手機受到激烈競爭，預估年衰退在二成至三成之間，全球出貨排名也滑落至第六位。

眾人關注的小米在今年首推高價的小米Note，受到高通810晶片高熱問題影響，加上競爭對手不停推出低價款手機搶市，上半年出貨約3400萬支，雖然距離原先對外宣稱一億台的目標難度相當高，但第二季排名仍然超越LG擠進全球第四。TrendForce預估2015年小米全球出貨可望達到7000萬支，年成長約15%。

另外，TrendForce表示，值得注意是OPPO與VIVO二家公司，一主打照相功能、另一主打音樂，在產品地位明確下，海外市場多有斬獲，2015年出貨如鴨子划水般呈現高度成長，預估將有三成以上的年成長。

（圖說：華為穩坐中國第一品牌，2015年出貨量預估達一億支。）

• 本文轉載自數位時代