小米 Note 賣不動，今年挑戰 1 億台出貨量夢想成空

據供應鏈消息，2015 年 7 月小米科技將紅米 2A 的原物料訂單下修 200 萬，同時小米 4、小米 Note 兩款產品由於庫存增多同樣面臨砍單，小米科技 2015 年的手機出貨量目標是 8,000 萬到 1 億台，按照目前的訂單數量和銷售狀況，衝擊 1 億台出貨量基本無望。

小米科技依靠行銷和生態平台實現了兩年的高速成長，在產品設計、供應鏈管理和研發上的弱勢則是阻礙小米進一步提升的瓶頸。

據小米科技的資料顯示，2015 年上半年出貨量為 3,470 萬台，比 2014 年同比成長 33%，按照目前供應鏈的備貨狀況，小米手機 2015 年下半年的出貨量預期和上半年持平，中國智慧型手機市場出貨量成長速度放緩，甚至單季出貨量下跌的狀況，小米能否繼續保持成長取決於能夠搶到多少其他品牌的市佔率。

目前小米手機產品線中，定位中低階市場的紅米系列銷售量最高，截至到 2015 年 6 月紅米 2 銷量突破 1,000 萬台，紅米 2A  三個月銷量突破 500 萬台，目前紅米系列佔小米手機出貨量的七成。紅米系列以價格屠夫的定位殺入廉價手機市場，聯想、華為、魅族等競爭對手紛紛跟進，這幾家廠商的同檔次產品同期銷量均在 500 萬台以上，對小米手機的銷量造成了巨大的衝擊。

小米科技的優勢在於行銷和品牌推廣，產品的研發、供應鏈管理等手機產業的核心環節均沒有太多經驗，市場競爭加劇其他廠商紛紛效仿小米的粉絲行銷模式，競爭對手在小米的優勢環節加快了追趕的腳步，小米在產品研發、供應鏈管理和製造環節的弱勢被放大，中國手機市場的增速已經放緩，各家廠商都在尋找新的突破點。

小米科技的布局主要集中在物聯網方面，2015 年至今小米已經花費 74 億元人民幣用於外部購併，以小米手機為核心，推出了路由器、電視、拖線板、空氣清淨器、手環、體重計等產品，目前仍處於布局階段，網聯網投資需要一個長期的過程才能看到回報，小米需要面對的問題是如何讓習慣了高成長率的投資人接受手機業務放緩的現實。