Twitter 高層談台灣市場：想玩樂八卦的人去fb，想把產品行銷國際來Twitter

上週高雄市政府啟用了官方Twitter帳號，而且還通過Twitter認證，要為高雄市宣傳觀光，是Twitter在臺灣首次大型的官方活動，而今天Twitter兩位主管又再次訪台，分享Twitter在臺灣的策略佈局，並還有Twitter Audience Platform這項工具，希望可以幫助臺灣的企業使用Twitter，行銷自己到產品及服務到國際。

You're what you follow/tweet

相對於 Facebook，臺灣人對 Twitter 可能比較不熟悉，Twitter 和 Facebook 相像的點在於可以讓你分享自己現在的狀態，也可以追蹤其他人的狀態。不過這次訪台的 Twitter 新興市場銷售總監 Peter Greenberger 就解釋到，Twitter 不是個「社交平台」（social network），而是使用者的興趣平台（interest graph），你連結世界的方法。

▲ Peter說你在Twitter上追蹤、推文的內容，就代表你自己

而這個興趣平台現在已經有 3.16 億個活躍使用者，不重複訪客更高達 5 億，每兩天就有超過 10 億則的推文（Tweet）散佈全球，這麼多使用者其實代表著廣大的商機，廣告商可以在上面尋找自己的目標客群，光 Twitter 自家的廣告平台 mopub上就有超過 10 億台裝置連線，可以觸及全球超過 7 億的使用者。

▲ Twitter 即時、公開、對話、觸及度高的特性，是行銷自家產品的優勢

臺灣的企業很有潛力行銷產品至國外

全球有這麼多用戶的Twitter，其實有 80% 的用戶來自於美國以外的地區，而前五名的用戶市場中，亞太區就佔了兩名，分別為日本及印尼，主要用戶為：年輕人、科技族群Tech Savvy、以及行動用戶。可以看出亞太區是 Twitter 成長最快速的地方，想當然爾臺灣也就是重要發展的地區。

Peter 表示臺灣的中小企業、創業團隊蓬勃發展，而客群其實很有潛力發展到海外，而 Twitter 希望在這邊扮演的是推手的角色，尤其在行動用戶當道的時代，Twitter 的 Twitter Audience Platform（TAP），可以幫助創業團隊觸及全球的使用者。

▲ TAP 在廣告上幫助頗大，使用者會多花點時間看廣告

也是臺灣人的 Twitter 大中華區商務總監 Alan Lan 也表示台灣的行動滲透率70%，而有80%的用戶是透過行動裝置使用Twitter，TAP 行動裝置推廣的轉化率特別高，可以幫助廣告商、中小企業主、創業團隊，拓展海外市場，讓消費者發現產品、進而購買使用。

▲ Twitter 大中華區商務總監 Alan Lan

Twitter 在臺灣先從教育廣告商、企業主開始

不過要讓廣告主開始使用 Twitter 的廣告工具，應該是要讓臺灣更多人使用 Twitter 呀，為什麼現在看來 Twitter目前計畫是以 B2B 為主？Alan 解釋 Twitter 沒有像 Facebook 當初在臺灣利用開心農場紅起來，是希望透過名人、媒體、品牌開始使用Twitter帳號，在推特上推出最好的內容，再吸引一般民眾使用 Twitter。

此外，TAP 也可以用在非 Twitter 用戶身上，加上觸及對象是全球的，所以更適合創業團隊及企業使用，因此 Twitter 現在在臺灣的首要任務是市場方面的教育，讓品牌及廣告代理商可以了解 Twitter，服務台灣的團隊會是在香港還有新加坡的團隊。