2010年起，日本觀光廳邀請在台灣擁有超高人氣的日本偶像團體「嵐」，擔任日本觀光形象大使，展開一連串電視廣告、戶外廣告等日本旅遊宣傳活動。今年秋天，以「wow! 百變日本（百變日本，你不知道的日本，更多樂趣）」為標語，要向台灣民眾介紹日本全新魅力，希望可以吸引前所未有的人潮到日本遊玩。
每年台灣到日本旅行遊客超過100萬人次，日本旅客來台觀光人數也相當多。松山機場與羽田機場即將於10月31日開通直航，一天將有八個固定航班來回。從離台北市中心很近的松山機場出發，只需要3小時左右就可抵達日本。更值得關注的是羽田機場位於東京都中心，前往東京都圈各地都非常方便，也因為是日本國內航班的出發地，抵達日本各大都市的交通十分快速、便利。想去日本什麼地方玩，都變得非常容易!!
日本的國土南北縱橫，有內陸地區，也有鄰近海邊，每個地區擁有各式各樣的風土民情、傳統文化、偉大建築藝術、傳統美學、精緻飲食等文化，藉由新舊交流衝擊，更呈現出兼具著現代思潮與傳統內斂的多元風貌。今日發表的「wow! 百變日本」之標語，要向台灣的民眾介紹日本的全新魅力，您將可挖掘到許多您所不知道的日本，絕對讓您充滿驚喜、震撼與感動，今年秋冬，要讓大家對不同以往的日本充滿期待，馬上啟程前往日本旅遊。
今年秋冬，日本觀光廳將展開「wow! 百變日本」活動，透過電視台、雜誌、報紙及網路等各種媒體，傳達日本的無限魅力。除了今日首播的2支CF，預計還有4支會陸續撥出。另外，還有幾個關於日本主題的電視節目，以及雜誌的日本旅遊特集。另外，日本觀光廳正在計劃與台灣各家旅行社合作推出，各式各樣的日本旅遊行程。
希望台灣的大家對日本的興趣更為提升，能夠為了探索全新未知、充滿樂趣的日本，而來到日本旅遊。
