美國版剁手節：黑色星期五還沒開始，美國人已經打算把商場搬空了

「黑色星期五」指的是美國感恩節（11月第四個星期四）後，商家開業的第一天，各種商品都會有很低的折扣，人們通常由此開始耶誕節大採購。有超過1.3億美國人會在「黑色星期五」購物——這也成和火雞、家人團聚一樣，成為了美國感恩節的一項傳統，並且在英國等國家蔓延。

有趣的是，「黑色星期五」正在變得名不副實。激烈的競爭讓商家們競相提早打折的時間，延長促銷週期，於是，在前幾周，就開始有了「Pre-Thanksgiving」折扣，而折扣開始的時間，也變成了週四——感恩節當天的傍晚。

現在，週四幾點開門，成為了商家們的一場角力：梅西百貨6點開門，Target超市同樣是6點，而百貨商店J.C. Penney在今年做出了一項大膽的決定——下午3點就開門了。這也讓J.C. Penney外面排隊的人群比其他家都要長。

商家們在小心翼翼地試探著底線。儘管感恩節當天越早開門可能越能吸引人群，但是感恩節畢竟是家庭團聚的日子，已經有無數的人指責商家們的唯利是圖破壞了感恩節的團聚氛圍，讓人們只知道跑去商場買買買，而且員工也被迫在重要的節日加班。

但是，繼沃爾瑪率先把開門時間提早到週五零點，然後又開始直接在週四晚上開門後，“黑色星期四”的風潮已經在商家們中間蔓延開了。

為什麼開門時間如此重要？

儘管很多東西都會有折扣，商家一般也會備足貨，但是為了吸引人群，通常會放出一些數量有限的、價格特別低的熱門商品，讓它們來充當讓人們擠破門搶購的“誘餌”。比如沃爾瑪有199美元的iPad Mini，129美元的Beats 耳機（原價299美元），百思買三星的4K 超清電視才賣799.99美元（原價1500美元），Target有300美元的索尼PS4遊戲機 ……這種通常叫做Doorbuster。

為了Doorbuster，不少人早早在商場門外排隊。有報導說在週二下午，就有人已經開始在黑五折扣主力軍之一——百思買門外紮帳篷了，來等著百思買在週四下午5點開門，來搶它的特價電視機。

所以，無論是在什麼媒體上，你都可以看到這樣的照片：商場開門那一刻，人們擠進去時臉上的興奮的笑容。

這就是和雙十一最大的不同。雖然美國也有很多人選擇在網上購物，但是更多的人喜歡去商場——那種搶著奔到寫著大大的「50% off」的牌子前，抱起自己心儀了很久的電視機、遊戲機、平板……的喜悅，或者晚到一步的遺憾，絕對是線上上購物無法比擬的。

除了開始時間提早，整個折扣週期也在拉長。有機構分析說美國人在整個節日購物開銷可能會在今年增長3.7個百分點，達到6300億美元，每個人平均花費805美元，而去年這個數字是802美元。為了讓人們多花這3美元，商家們使足了力，把黑色星期五從一天拉長到了一個月的長度。

比如沃爾瑪現在在11月1號就開始了長達8周的促銷，而且說還會有持續90天的價格回溯；Target同樣如此，在整個11月1號到12月24號之前，都會有持續玩具半價。

而這，僅僅才是週四——黑色星期五還沒真正開始呢！