Google 發佈消費者研究報告，男生愛上網買衣服、女生愛搜尋手遊

Google 今日公布最新的消費者洞察報告和台灣數位消費者研究報告，發現台灣人除了愛上網、愛玩手遊之外，還有些有趣的趨勢，例如在網路上購物的男性比例比女生高、在網路上搜尋手遊相關議題的女性比例比男生高等等。

台灣人很愛上網這件事已經不算新聞，根據 Google 的研究，有 96% 的台灣人每天都會上網，以年輕人來說更有高達 99% 的人天天上網，與鄰近的日本和韓國相同，僅次於香港；而台灣人使用智慧型手機的比例高達 82%，25 至 34 歲的年輕人手機普及率更是達到 100%。

在這樣的趨勢之下，台灣消費者出現了一群「精享族」，所謂的精享族指的是會先透過數位管道做資訊，並且會在網路上參與討論和分享的群眾，這群人有 75% 會在購物前先上網做功課，高於一般網友的 68%，這群人在數位平台上所花的時間也較實體店面多，也願意在網路上發表意見，甚至會在看完 YouTube 影片後進而主動查看相關資訊再實際購買產品。

Google 表示，透過找出精享族，更可掌握消費者熱愛的事物或主題，較容易與消費者產生共鳴，再進一步透過數位工具和策略分析消費者的網路行為，則可找出真正擁有購物需求的顧客，而已掌握的顧客資料則可進行個人化，傳遞客製化的訊息提供顧客所需的資訊。

自 23 日起，Google 將以 Rediscover Your Consumers 為主題，針對新興的「精享族」舉辦兩週的系列講座，向不同產業的品牌分享最新的行銷趨勢。

▲Google 北亞區品牌行銷解決方案負責人 Lance Diaresco。