別再叫我山寨王！淘寶開始清理門戶、首度動手起訴2名淘寶假貨賣家

阿里巴巴在 2017 年 1 月 4 日，正式以「違背平台不得售假約定、侵犯平台商譽」為由，起訴淘寶平台上 2 名銷售假冒Swarovski手錶的賣家，並索賠 140 萬元人民幣。

根據報導，阿里巴巴透過大數據對旗下的賣家進行分析，發現了其中一名賣家涉嫌售假貨。在邀請「神秘買手」代為購買其產品後，阿里將產品提交給Swarovski品牌官方進行鑑定，最終證實存在包裝不符、做工粗糙、顏色異樣等諸多問題，確定為假貨。

隨後於 2016 年 8 月，阿里巴巴配合深圳羅湖區警方開展行動，查處了 125 隻假冒手錶，涉案價值近 200 萬元人民幣，深圳公安已立案處理。

據阿里巴巴全球知識產權執法部（global intellectual property enforcement）負責人 Matthew Bassiur 介紹：

大數據分析加強了分辨和打擊假貨的能力，讓違法賣家更難藏身。

除此以外，阿里巴巴還宣稱，阿里內部單單是負責打假的全職員工就有 2000 人，同時還與 5000 名志願者積極推進打假工作。而其還收集了其他售假商家的名單，往後將進一步採取法律行動。

阿里巴巴這一舉動，看似是在對 2016 年 12 月被美國貿易代表辦公室列入「惡名市場」的回應和表態。

阿里巴巴的聲譽，也因美國貿易代表辦公室的判定而大受損傷，股價下滑，市值單日蒸發約 60 億美元。他們正在嘗試證明他們對（打假）這件事是認真的，並正在為此努力，以消除平台上的假貨。

Paul Haswell 如此評論道，他是 Pinsent Masons 法務事務所的合夥人，現居香港，是科技領域法務專家。

但法務事務所合夥人 Mark Robinson 則認為，阿里巴巴這個決定更像是屈從於其它品牌公司的壓力，而非自主想改變平台現狀。

而他的猜測也非空穴來風。

2016 年阿里巴巴宣佈加入國際反假聯盟（IACC），但入會後一個月，由於多個歐美名牌強烈反對，聯盟不得不暫停了阿里的會員資格。

（Gucci 是其中一個因此退出的品牌）

但 Robinson 還是同意這是個好事，因為一旦阿里開始採取行動，在公眾的壓力下，打假這個問題會得到一定程度上的推進。無論是出於什麼原因，阿里巴巴站出來承擔起打假的責任，還是一個好的徵兆。