為了讓資通訊產業導入創意與人才活水，經濟部工業局於 2001 年「無線通訊產業高峰會議」結論中指示由經濟部通訊產業發展推動小組辦理「通訊大賽」。其目的在於放眼未來，將校園與新創能量導入資通訊產業，吸引優秀人才投入創新產業研發設計工作。通訊大賽自 2002 年舉辦以來，根據產業發展脈動訂定競賽主題，為產業發掘結合硬體、軟體、服務的跨界人才與創意，共培育超過 7,000 人的優秀學子與人才。
5月6日在台北舉辦的「打動人心的產品構想提案力」為通訊大賽系列課程之一，課程內容與案例主要針對資通訊領域產品 (硬體、軟體、App 等等)，有志進行相關創業、參加競賽或募資的人，可以快速學習提案技巧。
先進行文案的介紹
▲預計九點半才開始的課程，九點學員們就已經開始前來報到了。
▲九點半時課程正式開始，開場先由主辦單位的施先生說明為什麼舉辦「2017通訊大賽系列課程」。
▲本次課程講師為台灣最大募資平台 FlyingV 的講師。
這次的課程主要在教導學員們了解如何發掘用戶的需求，規畫產品構想提案、如何寫文案、如何用影像說故事、如何做行銷規畫，完成出色的提案書或計畫書，在競賽簡報中打動評審，後續有機會創業時，也能打動更多人。
通訊大賽的核心精神為協助參賽團隊連結各種資源，包括大企業、資金、業師等等，因此吸引人的文案非常重要，以獲得評審、金主或消費者的認同，想要做「群眾募資」也能使用上課學習的技巧。
▲課程中讓現場學員們自由分組，大家看起來都很有想法，簡報上都是大家不同的 idea 來源匯集！
講師繼續講解文案的內容，介紹文案的類型、撰寫標題時應該注意的事項，例如標題應該要跟產品內容有關，否則將會喪失和目標閱讀者(評審、金主、群眾…)溝通的管道等等。另外，專案的標題也是要下功夫的地方，標題是大家看到該專案內容的第一印象，假如第一印象就不好了，也就很難吸引其他人目光了。
早上的課程主要在於讓學員能夠先了解如何「以需求為本」，藉此發現問題、提出解決問題的方案，並且提案發想。能夠讓人眼睛為之一亮的構想書有哪些要素？首先必須要先有明顯的架構，問題的切入點要顯而易見，再輔以文案以及標題，利用不同的形式以及技巧來表達，藉此讓看到提案書或計畫書的人了解該文案的內容。
接下來要注意的是「目標客群是誰？」這也是各種競賽的評審很關注的事項，他們的年齡、性別、工作等等，藉由預先構想好這部分的想法，可以讓提出的文案目標更加明確，直接打動目標客群的心。
中午用餐時間，學員們依舊把握機會相互交流激盪，針對早上的課程內容進行討論。在這過程中，大家或許都已經找到了自己參加「通訊大賽」的好夥伴！
深入了解文案技巧
下午的課程開始前，先介紹通訊大賽的內容，向學員們介紹通訊大賽的比賽內容、賽事主軸，以及整個比賽的時間軸。
緊接著就是接續上午的「提案內容」的課程，針對上午提出的文案，講師進一部介紹了提文案的進階相關資訊，比如說文案的提交過程是不是有什麼風險，假如團隊對於文案的整體風險有越周詳的計畫，對於群眾來說，也能更加放心的加入。
又或者說，文案也可以提出多元發想，例如群眾贊助了多少金額的募款，將會得到哪些特別的回饋，或者是對於企業來說，如果企業投資一定數目，將可獲得優先合作或是專屬宣傳等等。
課程中也提到群眾募資文案一定要有的內容，像是募資動機、執行內容、團隊介紹、回饋介紹。這些資訊提供的越詳細，對於群眾來說也會比較容易了解整個募資專案的緣起、過程，以及未來目標等等，另外，群眾也可以從中知道自己給予了贊助以後，是否會得到利益，藉此引發群眾的支持動機。
許多文案的用字遣詞也可以引起群眾的共鳴，比如說使用第一人稱敘事，相對來說會讓群眾覺得親切。利用社會事件作為提案動機，也可以讓大眾回想起這起事件，將會讓群眾可以有親身體驗的感受，進一步提升群眾募資成功機率。
為了要訓練學員們從「發想問題」、到「提出解決方法」、最後再到「構想文案提交」上能夠有很完整的訓練機會，課程中都讓學員們有許多時間能夠分組進行討論，互相交換想法。
在分組討論結束以後，讓各組有機會可以發表構想內容，同時讓其他學員針對這項提案給予建議，除了收集潛在用戶的意見，也讓提案內容更加完整有條理。從各組的分享中，可以發現有些學員的提案已經可以來參加通訊大賽了。
一個優秀文案該具備的條件
說了這麼多，提供一個優秀的提案內容的公式吧！
- 破題：直接點出文案重點，藉由標題 + 圖片的方式吸引群眾深入閱讀。
- 動機：解釋提案的動機，可以是因為環境、也可能是因為其他因素，在這個段落直接說明。
- 方案：承接動機，更詳細的敘述「如何達成」。
- 計畫：用很完整周詳的計畫，去說服方案並不是憑空想出，而是已經很詳細的設想了相關配套。
- 人物：說明這項提案計畫是由誰來進行領導與執行。
- 回饋：如果要向群眾募資，要說明群眾將會有可能得到那些回饋，後續更能觀察市場反應。
影片也是提案書內容重點
產品領域的提案或計畫，通常都會搭配影片來介紹產品，要記住的一點是，這樣的影片不是品牌或產品形象片，影片對於很多人來說是第一個能了解產品的管道，如何用這個影片很直接地讓大家了解產品內容就顯得很重要。因此有幾個需要注意的重點：
- 人臉旁白：人臉對於觀影者來說，會有吸引力以及親切感。如果全部都只是在拍產品本身的話，內容會顯得有些死氣沉沉。
- 製作過程：蘋果的宣傳片最喜歡用這個元素，藉由拍攝製作的過程，讓觀影者可以感受到設計生產過程所花費的心力。
- 配樂：有時候如果只是旁白的話，或許會顯得不夠力，如果可以加上配樂也會顯得更生動。
- 2-3 分鐘：要記得產品影片不是微電影，長度不宜太長。
- 情緒起伏：利用情緒的堆疊，可以有效讓觀影者累積情緒，甚至可以讓觀眾看完影片以後直接決定贊助。
- 使用情境：利用情境讓觀眾能夠深刻的體驗產品氛圍。
- 開頭火力：影片開頭的三至五秒是精華，如何在開頭就馬上吸引住觀眾，就顯得非常重要。
- 節奏掌控：一整部影片的節奏不應該從頭到尾都一樣，應該要有起承轉合。
- 中文字幕：中文字幕無庸置疑是必須的，不管旁白是否為中文，字幕都應該至少打上中文字幕，方便觀影者理解內容。
掌握好這些重點原則，才能夠在影片一開始就直接打入觀影者的心，在過程中也不會因為過於沉悶而離開，在看完以後，對產品產生正面印象，願意進一步了解，如果是向群眾募資，也願意直接馬上贊助。
總結
整體來說，經過這一整天的訓練課程，每位學員心裡對於一個好的文案提出，都已經有了很多想法，在分組討論的過程中，學員們也分享了自己的不同看法，大家也都找到了志同道合的好夥伴。2017通訊大賽已經開始報名，這次的訓練課程相信對每位學員而言，都有很大的幫助。接下來就是運用上課所學的技巧，寫出吸引人的提案構想書，實際應用在已經開始募集參賽團隊的通訊大賽。
接下來的另外兩場訓練課程，分別是：
5/20(六)台中場 10:00 ~ 17:00
地點：台中市愛心家園研習教室5(台中市南屯區東興路一段450號B1)
6/10(六)高雄場 10:00 ~ 17:00
地點：高雄市數位內容創意中心放映室(高雄市鹽埕區七賢三路123號3樓)
有興趣想要報名的朋友可以前往這裡，查看相關介紹及報名須知喔！
有興趣的朋友也可以到 2017 通訊大賽的官網上查詢更多比賽資訊！
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