漢堡王用「OK, Google」拿到了「廣告界奧斯卡」的評審團大獎

在繼 Google 推出 Google Home、亞馬遜推出 Echo 以後，智慧音箱領域又迎來了一個重量級的競爭者，蘋果和它的 HomePod。隨著客廳逐漸成為智慧硬體新的戰場，你有沒有想過，你家的智慧音箱，可能會成為別人廣告的幫兇？

就現在來說，那些可以語音喚醒的智慧家居都存在一個問題，那就是沒辦法識別出誰在和它說話。換言之，一旦「關鍵詞」被裝置捕捉到，它就會相應地做出反應。Google Home 也是如此。哪怕只是電視中的交談聲，都有可能喚醒 Google Home。

（ HomePod、 Google Home 和 Amazon Echo，圖片來自：Time ）

在被稱為「廣告界奧斯卡」的坎城國際廣告創意節上，漢堡王就借力打力，用短短 15 秒的廣告，獲得了該廣告節的評審團大獎（僅次於最高獎，金棕櫚獎）。

在這短短 15 秒鐘的時間裡，漢堡王並沒有介紹任何關於他們「華堡」的產品訊息。相反，他們只是讓他們的店員說了這麼一段話：

你正在看一則 15 秒的漢堡王廣告。但不幸的是，在這短短 15 秒內，我們沒法向你全面介紹華堡裡所有的食材。但是，我有辦法。OK, Google. 什麼是華堡？

注意到作為啟動 Google Home 的關鍵詞「OK, Google.」了嗎？對於沒有 Google Home 裝置的人來說，這可能只是一條莫名其妙的廣告。但是，一旦你家裡有了一台 Google Home ，那你就慘了。你將會聽到來自你家 Google Home 為你帶來的朗誦——長達 15 秒的、從維基百科頁面截取的關於華堡的介紹內容。

更「賊」的是，漢堡王還偷偷更改了維基百科的說明，讓 Google Home 的介紹聽起來更像廣告。

看來，智慧音箱想要真正成為家中的「管家」，能聽懂話，是遠遠不夠的。更為重要的，還是要能知道該聽「誰」的話。畢竟，誰也不想讓自家的管家免費為別人做廣告吧？