蘋果財報表現驚人，華爾街：其實這不是重點

蘋果在 1 日公佈的財報顯示，其銷售成長高於市場預期，打散了投資人對 iPhone 7 銷售表現可能不佳的疑慮，股價再度上揚 6% 達歷史新高。然而華爾街關心的其實不是這個。

因為蘋果即將推出 iPhone 8，所以市場原本認為可能會拖累本季的 iPhone 7 銷量，但據最新財報顯示，iPhone 銷售成長 1.6% 至 4,103 萬支，高於分析師預估的 4,007 萬支，不過平均售價下跌，導致總營收仍沒有很理想。但淨利仍然增加至 87.2 億美元比去年同期增加 11% ，每股盈餘達 1.67 美元。

(Source：Google 財經)

雖然大部分華爾街分析師本就一致看好蘋果財報，不過仍對其未來有疑慮，例如 iPhone 8 定價破千美元。Wedbush 券商負責人 Ian Winer 指出，雖然大家基本上都看好蘋果財報，且實際上也不錯，但現在華爾街最關心的是，售價高達 1,100 美元的 iPhone 8 到底能否形成新一輪的超級週期(Super Cycle)？又到底什麼樣的消費者願意付這麼高價去買蘋果手機。

雖然可以預期 iPhone 8 將會加入許多創新功能，可望強化蘋果的產品生態鏈，帶動更大的銷售量，但其延期量產及技術障礙等傳聞也一直不斷。還有蘋果執行長 Tim Cook 強調公司規模正快速成長，但在中國市場，銷售卻已下滑了 10%。彭博社的評論也認為，本季財報亮眼只是個小插曲，未來 iPhone 8 是否真能帶動蘋果已趨緩的成長才是關鍵。

從蘋果股票的走勢來看，基本上就是靠新 iPhone 帶來的超級週期驅動，然而假如 iPhone 8 沒有那麼超級，抑或每次超級 iPhone 推出後，其實對消費者的邊際效用是遞減，那這樣的現象恐怕就不可能持續太久，蘋果的前景就沒有想像中那麼好了。