三星在中國手機市場僅佔1%，快淪為第二個Windows Phone

雖然三星自從手機爆炸事件之後，在世界各國的恢復都還不錯，不過卻在中國的手機市場萎靡不振，根據Strategy Analytics 的最新數據報告顯示，2017 年第 4 季三星的市佔率僅為 0.8%，頗有要成為「第二個 1%」的架勢。縱觀 2017 年全年，三星在中國市場的佔有率也僅為 2.1%。要知道在鼎盛時期，2013 年的三星曾霸佔超過 30% 的中國市場。而這一切，似乎不僅僅只是因為Note 7爆炸事件所導致。

在發佈 Note7 之前，三星已有在中國市場市佔率下降的趨勢。Strategy Analytics 資料顯示，2015 年三星在中國市場已經只剩 7.6%，前一年這數字還是兩位數。而在當時，Note7 的問世，原本是三星為遏制當時下滑的市場準備的王牌。

被寄予厚望的 Note7 做了許多改進：首次在 Note 系列產品上採用曲面螢幕，首次加入虹膜識別，增大電池容量，並且搶先蘋果 iPhone 7 發佈……就連產品的命名也有講究，三星直接跳過了 Note6，命名 Note7，就是為了跟上同期發佈的 Galaxy S7，統一產品的命名。

智者千慮必有一失，急於求成的三星，卻在電池設計上犯了大錯。接二連三的 Note7 自燃事故，將這一代產品推入了火坑，品牌也惹火上身。丟掉了救命稻草的三星，從此陷入了長時間的低迷期。

有趣的是，三星手機雖然在中國國內不受青睞，在全球市場仍然如日中天。TrendForce 的資料顯示，2017 年三星在全球智慧手機市場的市佔率是 21.9%，位列全球第一。

中國的中低階手機市場已經沒有三星立足的空間，小米、OPPO、vivo等中國品牌將中低階市場全部瓜分，而且這些廠商的線下體驗店和授權商如雨後春筍，遍佈各大二三線城市。相應的，三星針對中低階市場推出的 C 系列已經半年未更新，在同期對手都在主打全螢幕、AI 雙攝的時候，三星喪失了入場的機會。

安卓的同質化越來越嚴重，三星自家的高階機之間的界限也越來越模糊。S9 與 S9+，後期還有 Note9，三星的這兩條產品線定位一直很保守。而在同檔位的機型中，三星高昂的定價在中國市場主打性價比顯得缺乏競爭力。價格高一點，用戶可以選擇蘋果，價格再低一點，用戶可以選擇華為，乃至 OV。三星唯一的特色——曲面螢幕，因其螢幕的彎曲特性，也是仁者見仁智者見智了。

尤其在 2018 年以來，中國自家手機市場整體出貨量下降的情況下，三星想要恢復品牌力恐怕還有得拼，單一季在中國市場不到 1% 的佔有率，讓三星幾乎要成為了第二個 Windows Phone。

不過，三星手握頂級處理器、螢幕、相機等核心元器件的研發和供應鏈資源，在全球手機市場上仍具有絕對的話語權，在中國並非沒有機會反彈，當然前提是它得找到方法。