蘋果公布財報打臉所有分析師：我們還是很賺錢、而且 iPhone X 賣得最好

蘋果 2018 財年 Q2 財報在一片看衰中公佈了：iPhone 依舊賣得很好，利潤依舊很高，庫克依舊笑得很燦爛。

財報顯示，蘋果本季度淨營收 611.37 億美元，高於去年同期的 528.96 億美元，增長16%，淨利潤也從去年同期的 110.29 億美元上漲至 138.22 億美元，增幅高達 25%，是蘋果有史以來最好的第二財季。

更亮眼的成績是，iPhone 並未出現傳言中的大幅下跌，一季度 iPhone 銷量 5221.7 萬部，庫克在財報新聞中強調 2018 年前三個月的每一週裡，售價 999 美元起的 iPhone X 都是賣得最多的 iPhone 機型，似乎是在特意回應近期華爾街和供應鏈上關於蘋果大幅縮減 iPhone X 產量的傳聞。

iPhone 仍是營收主力，佔比高達 62%

第二財季，蘋果共售出 5221.7 萬部 iPhone，去年同期為 5076.3 萬部，增長3%。雖然 iPhone 銷量漲幅只是個位數。但由於主力設備 iPhone X 售價的大幅度提高，在整個第二財季，來自 iPhone 的營收的增幅則達到了 14%，從去年同期的 332.49 億美元，達到 380.32 億美元。

按照財報來計，iPhone 的平均售價達到了 728 美元。iPhone 依然是全球銷量最好的高階智慧手機。當季，蘋果共售出 911.3 萬台 iPad，去年同期為 892.2 萬台，微漲 2%；來自於 iPad 的營收為 41.13 億美元，去年同期 38.89 億美元，增長 6%。

作為由蘋果開創的一個裝置品項，iPad 最終成了平板電腦的代名詞，但大螢幕智慧手機的普及又擠壓了 iPad 的生存空間，已然向存量市場轉變，多家 Android 手機廠商都在不同程度地縮減對這一市場的投入。庫克主導下的蘋果，則開始滲透更多細分市場，比如專業的設計師、創意工作者，增大螢幕尺寸、增加實體鍵盤和手寫筆，甚至喊出了未來電腦的口號。

它最新的動作則是主攻教育市場，拿出了一款支援手寫筆的平價 9.7 英吋 iPad，3 月 27 日正式公佈，目的當然是刺激 iPad 銷量，至於結果如何，將截至 6 月 30 日的下一季財報中揭曉。

Mac 的銷量則是 407.8 萬台，去年同期為 419.9 萬台，下滑 3%；來自於 Mac 的營收為 58.48 億美元，去年同期 58.44 億美元，基本持平。

從產品端而言，近兩年 Mac 的表現差強人意。包括新的蝶式鍵盤、TouchBar、單一 Type C 接口等不少設計問題為人所詬病。尤其是蝶式鍵盤在最近遭遇了大量的吐槽。在高階產品線上更是處在止步不前的狀態，全新設計的產品要在 2019 年左右才會問世。

從市場表現上來講，根據 IDC 2018 Q1 統計數據，蘋果是全球第五大 PC 品牌，而 2017 年全年 Mac 全球出貨量排名第四。對手已紛紛換裝英特爾第八代酷睿，蘋果遲遲未跟進，對銷量也會有一部分影響。

▲ 賣得最好的是售價最高的 iPhone X。

大中華區營收上漲 21%

放眼望去，蘋果財報中大中華區的營收也曾是最耀眼的部分。2015 財年第四季度，大中華區的營收增長達到了 100%，讓其餘地區難以望其項背。但 100% 也是大中華區達到頂峰的註腳，此後，大中華區陷入了長達六個財季的負增長，其中，2016 財年第三季度，大中華區營收增長為 -33%，達到了一個谷底。

從 2017 財年第四季度開始，大中華區的營收增長再次由負轉正，此後兩個季度也保持了 10%+ 的增長率，而大中華區在 2018 財年第二季度 21% 的增長算是最近幾年的新高。

橫向對比的話，大中華區營收為 130.24 億美元，排名第三，相較去年的 107.26 億美元，21% 的增長率則僅次於日本，排名第二。

各大地區中，美洲依然是蘋果公司的最主要營收來源。2018 年第二財季，該地區營收為 248.41億美元，比去年同期的 211.57 億美元增長17%；歐洲地區營收略高於大中華區，為 138.46 億美元，比去年同期的 127.33 億美元增長 9%；日本地區體量相較上述三個地區明顯小不少，營收為 54.68 億美元，但比去年同期的 44.85 億美元增長 22%，為蘋果各地區增長之最；亞太其他地區營收為 39.58 億美元，比去年同期的 37.95 億美元增長 4%。

▲ 蘋果 2018 財年第二財季財報彙總