你有注意到嗎？世界杯的贊助商有將近半數來自中國

2018 俄羅斯世界盃賽事即將進入最高潮，不過中國球迷們卻感到很困擾，不只因為世界盃不斷爆冷門，足球強國德國、阿根廷、葡萄牙、西班牙相繼打包回家，最大的原因則是......中國廣告太洗腦啦！

因為世界盃的影響力，各大公司的行銷手段頻出，當然廣告支出也飆升。市場研究公司 Zenith 最新數據顯示，今年世界盃期間各國企業投入的廣告費用總計達 24 億美元，中國企業廣告支出最多達到 8.35 億美元（大約佔世界盃總廣告的三成五），是美國 4 億美元的兩倍多，也遠高於俄羅斯的 6400 萬美元。

中國第一財經記者根據公開資訊大略統計，發現此次在世界盃投放廣告的企業除了贊助世界盃的七家企業外，還有近 20 家成了中國央視 2018 年世界盃轉播頂級合作夥伴，再加上新媒體傳播合作夥伴，至少有 30 家企業在火拼世界盃行銷市場。

《廣告導報》主編凌平接受中國第一財經記者採訪時表示，「在世界盃這個強體育 IP 的行銷大戰中，要想讓觀眾記住廣告其實不簡單，這些『神廣告』的打法也為了這個目的。但真正贏得消費者的心，才是世界盃品牌行銷的關鍵所在。」

借勢開拓海內外市場

砸下重金的中國企業在世界盃上搶盡風頭。中國家電龍頭海信（Hisense）是俄羅斯世界盃的官方贊助商，中國消費性電子公司 TCL 簽約足球巨星內馬爾作為全球代言人，四川長虹電器贊助比利時隊，廣東萬和電器成為阿根廷隊官方贊助商，華帝廚衛則和法國球星亨利合作……

作為世界盃開賽近百年以來的首個中國消費電子品牌贊助商，海信在本次世界盃上獲得了足夠的曝光度，除了綠色 LOGO 出現在賽場上，世界盃門票和直播比分視窗上都印上了海信的 LOGO。

海信為這次俄羅斯世界盃支付了近一億美元的贊助費，不過面對全球上億量曝光，海信自稱這筆支出只賺不虧。

隨著比賽的開始，世界盃品牌效應已經開始收割，海信在俄羅斯當地銷量呈現爆發式增長，半個月之內銷量暴增近 300%，創下歷史新高。此外，海信電視在多個國家的銷售額也持續攀升。此外，海信在四月份已推出世界盃指定電視 U7，導入人臉辨識等人工智慧技術，觀看者可以迅速了解世界盃比賽中球員的背景資訊，全球皆有販售。

簽約內馬爾的明星效應

TCL 電子也積極開拓俄羅斯市場。TCL 集團高級副總裁、TCL 電子控股有限公司 CEO 王成告訴中國第一財經記者，俄羅斯 2018 年的電視市場預計超過 600 萬台，同時，作為擁有 1.4 億人口的大國，其國內市場潛力之大，經過多年的累積，進一步拓展俄羅斯業務的是當前 TCL 集團的重點工作。「隨著業務的進一步拓展，向當地輸出智慧型製造以及網路內容合作方面，仍有很大發展空間。」他表示。

TCL 俄羅斯獨家經銷商負責人丘里科夫（Churikov）日前提供的最新數據顯示，由於簽約內馬爾帶來的明星效應，今年 TCL 在俄羅斯的市場銷售量多了 30%，達到同業平均水準的兩倍。

另外，自從今年 2 月 TCL 宣布簽約內馬爾之後，4 月起 TCL 和內馬爾主題廣告覆蓋了全球 15 國、200 多個城市，在世界盃舉辦城市都有精準廣告投放；產品裡也加入了內馬爾形象展區；對消費者提供內馬爾紀念品；針對高階產品型號進行世界盃主題促銷活動。

在全球，TCL 已經進入了超過 160 個市場，TCL 電視去年達到銷量 2377.4 萬台，同比增長 15.9%，繼續位居全球第三大電視品牌。

從國外紅回國內，中國大發世足財

贊助明星和球隊的效應，也在中國國內市場發酵，海信集團四月份起已在北京、上海、廣州分別找當地足球明星來預熱市場。

在電商 618 大促銷期間，TCL 全品項線上銷售額 16.5 億元，同比增長 45.1%；核心產品基本上都是採用內馬爾作為代言的方式來行銷。

五月底，長虹集團向使用者公開招募「虹魔助威團」，目前正在俄羅斯看球。六月，長虹在中國國內多個城市舉行「要虹一起紅」的球迷福利季的酒吧聚會活動，吸引眾多用戶參與。長虹相關負責人表示，這將會促進用戶與品牌的感情互動。

今年以來，廚房家電行業成長速度放緩，世界盃行銷則帶來新的活力。中國廚房家電公司華帝五月底在線上線下同步推出「法國隊奪冠、華帝退全款」的促銷活動，不僅帶動「奪冠退款」的話題，618 電商大促銷的銷售也同比大幅增長。萬和也在六七月份推出了阿根廷隊「晉級就返現、金靴享五折、奪冠全免單」的大型促銷活動。