Google 收到43 億歐天價反壟斷罰單，Android 系統要收費了？

7 月18 日，Google 發布首款微信小程序「猜畫小歌」後，突然間朋友圈裡的好友，都變身成了靈魂畫手。Google 這邊找到大量免費人工來補充AI 數據庫，另一邊卻收到一張天價罰單。

18日下午，Google被歐盟判決「通過Android行動作業系統濫用其主導地位」，將被處以43.4億歐元（約50億美元，1577億元台幣）的反壟斷罰單，並被要求在三個月內終止非法行為，否則將對其每天處以全球日收入5%的罰金。

歐盟委員對Google 的指控，主要涉及Android 在這三個方面：

手機廠商和電信商在設備中預裝Google瀏覽器和Google搜索，才能夠使用Google Play應用程式商店；
Google禁止手機廠商和電信商銷售搭載與其有競爭關係的作業系統；
Google向手機廠商和電信商提供財務激勵，讓他們在所生產的設備中預裝Google搜索

而Google CEO桑達爾·皮蔡（Sundar Pichai）表示，歐盟的這個判決，可能會讓Android無法保持免費，並將對這次判決提起上訴。

在桑德爾的回應中，他說到：

如果手機廠商和電信商不能在他們的設備中預先裝他們的App，這將會破壞掉Android 生態的平衡。

Google 從2007 年開始為手機廠商和電信商免費提供Android 作業系統。目前已經有超過1300 個品牌基於Android 營運，還有24000 多種不同價格的設備上執行Android 系統。

▲ 圖片來源：www.blog.google

雖然目前Android 是免費使用的，但Google 透過在手機上預裝系統，在搜索、郵件、瀏覽器、地圖這些原生app 上承載廣告，這一直是他們的重要收入來源。Google也搜集和整理使用者的資料，讓廣告能夠更精準地投放和觸及用戶。

Google從行動端廣告獲取的收入在上漲，但流量獲取的成本（TAC）也在攀升。目前行動端的廣告，在Google的廣告業務中佔比約為23%。如果Google按照歐盟的要求進行反壟斷的調整，Google在接下來的日子中，將會繼續面臨TAC上漲的壓力。

雖然桑德爾抱怨歐盟的裁決會打破現有Android 生態的平衡，但實際上，受到影響的是Google 在廣告業務上投入的成本和營收。

▲ 圖片來源：Gearpatrol

Google 母公司Alphabet 發布的2018 Q1 財報顯示，他們的流量獲取成本是63 億美金，而在2017 Q1 時，則是46.3 億美元，同比上增約36%。

行動端生態的日益封閉，Facebook、Twitter、Amazon等各家的廣告業務都是Google 的競爭對手。他們對廣告市場的爭奪，導致了Google TAC 的上升。這次歐盟的裁決，一旦執行，廣告營收在財報上的表現就讓Google 更著急了。

此外，Google 商店Play Store 上的付費下載和訂閱服務，也是Google 的收入來源。

桑德爾表示，一個標準的Android 使用者會在手機中安裝約50 個app，同時Android 用戶還可以輕易地卸載預裝的原生應用程式，或者是下載安裝的第三方應用程式。在製造商層面，Google 也允許他們對Android 系統進行各式各樣的訂製。

歐盟這次對Google 開出的罰單，比去年7 月24.2 億歐元的那張還要驚人。

當時，歐盟委員會認為，Google「透過對其搜索服務的主導地位，引導用戶使用自己的服務」。當時那個被稱為Google Shopping 的服務，使得用戶進行Google 搜索時，會優先顯示Google 的產品和服務。

這項裁決生效後，Google 也不得不改變競價網站在其搜索引擎上排名的演算法。

▲ Margrethe Vestager 可以說是科技巨頭剋星了

歐盟開出的反壟斷罰單一張比一張大，為的是什麼？

雖說是為了促進網路企業的公平競爭，但結果有可能是會讓歐洲再也沒有科技巨頭，因為歐洲本土的科技企業一旦壯大，可能就被反壟斷法打趴下了，或者被GDPR 法案困住了。

本文授權轉載自愛範兒