蘋果，第一個市值突破一兆美元的史詩企業

然而好消息並未就此結束，蘋果股價在今天衝破207.04美元，成為「FAAMG」中第一個市值突破1兆美元的公司。現任執行長庫克2011年接手時，市值也不過3,500億美元，如今一兆美元除了是一個重要里程碑，也代表在「庫克時代」的蘋果走出了一條自己的路。

iPhone X、服務事業加持，蘋果市值突破一兆美元

從今年二月開始，蘋果市值就有突破一兆美元的態勢，「我沒有認真去想這件事，只要持續推出新產品，財務上的成功自然會水到渠成。」庫克先前受訪時曾經這麼說。

本季蘋果財報除了 Mac 表現不佳外，其他成長都還算強勁，尤其在 iPhone X 需求持續成長、服務事業營收創歷史新高的激勵下，台灣時間今（3）日臨晨，蘋果股價來到207.04美元，讓蘋果市值成為「FAAMG」中第一個達到1兆美元（約合新台幣30兆元）的公司，寫下新的歷史紀錄。綜觀科技巨頭們，目前亞馬遜市值為8,766億美元、Alphabet 為8,523億美元、微軟為8,166億美元，都被認為今年都還有機會再創新高，但仍都離一兆美元有一段距離。

1兆美元是什麼感覺？台灣去年 GDP 還不到6千億美元，約為全美四大銀行的市值總和：美國銀行（3,121億）、花旗銀行（1,810億）、摩根大通（3,938億）、富國銀行（2,809億）；比全美媒體業的整體市值9,560億（包括 Netflix、迪士尼、新聞媒體、電視頻道等）還要多；而若以台股全體上市公司市值為33.175兆新台幣來看，一家蘋果就幾乎是台股上市公司全體市值的93%。

然而，蘋果並非第一家市值突破1兆美元的上市公司，事實上在2007年，中國的中石油，掛牌第一天市值就突破1兆美元，不過這項紀錄僅維持兩天而已。

改變世界、也改變蘋果的iPhone

蘋果公司（Apple Inc.）的歷史許多人都而熟能詳，1976年賈伯斯（Steve Jobs）與史蒂夫·沃茲尼克、羅納德·韋恩一起創立。

1970年代助長了個人電腦革命，致力把當時龐大的工業電腦縮小、簡化，讓人人都能負擔，1990年代也曾因為虧損連連，甚至一度瀕臨破產。一直到1998年，推出彩色外殼的桌上型電腦 iMac G3，經典之作時常出現在許多電影中。緊接著，2001年推出數位隨身聽 iPod，搭配播放軟體 iTunes，對數位音樂的發展造成深遠的影響。

最經典的時刻莫過於2007年，蘋果創辦人史蒂夫·賈伯斯（Steve Jobs）在舊金山的 Macworld 大會（Macworld Conference & Expo）上，準時9點站上舞台開始 keynote 演說，當演說進行到9點35分時他說：「這是我期待了兩年半的一天。」並接著說到：「每過一段時間，革命性的產品就會出現來改變一切。」接著他宣佈：「今天，蘋果要重新發明手機。」

去年，是 iPhone 推出十年的日子，庫克當時曾說：

再創輝煌的「庫克時代」

iPhone 的出現，改變了人類與科技互動的方式，當年蘋果的市值只有734億美元，如今累積銷售超過14億支，是蘋果邁向1兆美元市值的重要推手。

此外，iPhone 也帶動了 App Store 生態系，App Store在今年也問世十週年了，是 iPhone 成功很大的關鍵因素，更替全世界的軟體開發者敞開了大門，目前 App Store 有超過200萬個 App、每週造訪人次超過5億，催生了龐大的 App 產業。

在蘋果因為 iPhone 業績突飛猛進之際，賈伯斯因為胰臟癌，於2011年10月5日去世，享年56歲。庫克（Tim Cook）也自2011年，開始接任執行長一職，當時蘋果的市值約為3,500億美元，有許多人非常不看好庫克，認為沒了賈伯斯的蘋果，終將走向衰敗。

然而多年後過頭來看，「庫克時代」的蘋果走出了一條不同於賈伯斯時代的路，庫克接任以來整頓產品供應鏈，更加倚重中國代工廠，也開始穩健的經營周邊配件與服務，今年更是靠著 iPhone X 衝刺營收，服務項目營收佔比也逐步擴大，衝上一兆美元市值，如果說說賈伯斯是遠見的開創者，那麼庫克就是將這些理想遠見實踐的人。

市值一兆美元不會是終點

雖然全球智慧型手機市場逐步邁向飽和，但蘋果仍舊靠著史上價格最貴的 iPhone X 衝高營收，光是本季就佔了 iPhone 總銷量的25%。

此外，Apple Watch、AirPods 等穿戴式裝置創造了37.4億美元營收，Apple Music、iCloud、Apple Pay 等服務項目創造了96億美元營收。因此許多投資者都希望蘋果拿出更多的潛力，因為一兆美元絕對不是終點。據傳，蘋果今年秋季將推出更大尺寸的 iPhone X ，價格當然也會更貴，只要不會嚇跑客戶，利潤應該是可以持續增加的；而服務部門在未來也還有許多成長空間，以創新著稱的蘋果，AR未來的佈局也受到外界期待。

未來蘋果仍有許多挑戰，像是本月歐盟認為，Android 行動作業系統合約有壟斷市場之嫌，才對Google開出了43.4億歐元的罰款，隨著蘋果生態系的擴張，是否也需要擔心壟斷的問題呢？蘋果、Google、Facebook、亞馬遜、微軟，過去被視為科技界的「五惡人」（Frightful Five），主導全球的趨勢的發展，同時也侵害大眾的生活，隨著蘋果市值超超過一兆美元，影響也持續快擴大，能不能將影響力放在對的地方，也是許多人關心的。最後，華爾街分析師不只一次質疑，蘋果能否能再推出另一個革命性的新產品，市值一兆美元絕對是指標性的里程碑，但絕對不會是蘋果的終點。

• 本文授權轉載自:bnext(數位時代)