用戶趨於「高齡化」，Facebook 現打算靠「音樂」讓青少年回流

Facebook曾是7、8、9年級生的社群平台寵兒，在當時擁有個人臉書專頁是熱潮，年輕人長時間掛在上頭關注好友貼文、交流互動是常態，不過隨著「父執輩」親友團大舉入列，現在的青少年覺得臉書「是給老人家用的」，並出走轉向擁抱其他社群媒體，而為讓年輕用戶繼續留在平台上，Facebook現計畫仿效抖音，推出專屬的音樂視頻應用程式「Lip Sync Live」。

社交媒體巨頭 Facebook 正邁向高齡化危機，年輕用戶紛紛出走的嚴重問題也使它風光不再，為了讓這些青少年回流，臉書積極尋求解決方案，現在，他們得出「音樂」可能就是最佳良藥。根據 Facebook 員工提供的消息指出，臉書創建了一個獨立的視頻音樂應用程序，而這個應用程式的靈感來源便出自於爆紅的社群平台 TikTok (抖音)，讓用戶可以在 App 中搭配歌詞、曲風，對嘴錄製自己的舞步或效果，並將短片分享出去。

去年，中國科技公司 ByteDance 以 10 億美元收購了 TikTok（又名 Musical.ly），趣味性和創意十足的 TikTok 在中小學生和網紅界迅速竄紅，隨即在同年 6 月份累積了 5 億用戶，並且是今年上半年蘋果 App Store 上下載次數最多的應用程式。

因此，這也促使臉書這半年來積極投入「聲音」和「音樂」領域，去年 12 月先是推出「聲音資料庫」，讓創作者免費使用授權配樂，接著在今年三月時與三大唱片公司達成協議，讓旗下的音樂能在平台授權播放，因此歌庫內容的豐富度可期，這回臉書推出的「Lip Sync Live」明顯要向 TikTok 看齊，在六月時已率先在臉書直播選項中開放測試 Lip Sync Live 獨特功能，讓FB粉絲專頁上的網紅與部落客們可透過該功能與粉絲進行互動，增加娛樂性，現也已逐漸推廣到多數國家的所有用戶使用。

而為了讓唱歌變得更容易，Facebook 亦逐步為 Lip Sync Live 添加歌詞，首先加入的是 Dua Lupa 的《New Rules》、DJ Khalid 的《Better》和 Maroon 5 的《Girls Like You》。無獨有偶，除了 Lip Sync Live 之外，有鑑於音樂也是人們表達自己的方式之一，因此臉書也規劃在用戶的個人資料中放上最喜歡的音樂歌曲片​​段，這項新功能不僅僅是顯示喜歡的歌手照片，使用者還可以收藏、置頂於個人資料區塊，藉由音樂曲目讓親朋好友更了解你，該功能將於今年晚些時間在部分國家推出。

最後，Facebook 也繼於 Instagram 上發布「音樂限時動態」後，終於在自己的 Stories 中加入支援配音功能，用戶們可以從歌曲目錄中選擇所需的曲目片段，將其疊加在個人 Stories 限時動態上，可惜是目前台灣地區尚未支援，不過從這一系列改革中可讀出臉書對音樂渲染力的重視，究竟這場「音樂革命」能否再度拉攏年輕族群目光，重回當年社群媒體龍頭寶座，還有待一段時日觀察了。

新聞來源：TechCrunch、Mashable