搜尋引擎如今越來越聰明，Google 現在能夠直接在搜尋結果頁面當中顯示使用者想要瞭解的東西或答案。同時，語音搜尋的頻率也不斷增加當中，因此網站優化如今正面臨著無時無刻都必須調整優化策略與技術的時期。今天我們帶給大家一篇統整 2019 新的一年當中，各項重要的 SEO 趨勢與優化技巧給你。
(本文為專家投稿，作者為「Whoops SEO」網站專家 Sliven 褚崇名。《T客邦》歡迎各路好手針對擅長主題投稿或是針對數位議題發表自身意見，詳情以及方式請見徵稿頁面。）
Google 搜尋結果頁面（SERP）
在 2019 裡，當你查看 Google 搜尋結果頁面 （SERP）時，你會發現除了其他自然搜尋的排名結果之外，你比以往還多了許多“競爭對手”，這些競爭對手不用費時費力就能出現在搜尋結果首頁當中，因此若你在 2019 年當中能儘可能掌握所有 SERP 顯示的技巧，你就能獲得越多出現在搜尋結果首頁的機會。
首先，使用者在一開始必須先經過 Google 的廣告，根據不同的搜尋類型，有時也可能會出現 Goolge Shopping 的廣告，這類型的廣告包含了產品的圖片與價格，有時是衣服、有時是書籍。接著還會有最上方的純文字 Google Ads 廣告。
除了 SEM 付費廣告之外，你還需要和以下特殊的搜尋排名競爭：
- 我的商家（Google My Business）
- 知識圖譜（Google Knowledge Graph）
- 相關問題：其他人也在問（People Also Ask）
- 精選摘要（Featured Snippet）
- 焦點新聞（Google News Box）
- Google 圖片（Google Image Pack）
- Google 影片（Google Video Box）
接下來我們將一一舉例並解釋上述這些不同類型的排名，包括他們顯示的樣子與如何讓自己的網站也擁有這些效果。
我的商家（Google My Business）
當你加入 Google 我的商家計劃之後，經過驗證確認你是真實存在的地址並擁有所有權，你就能讓你的店家出現在搜尋結果當中。
當訪客在你的實體店面附近進行相關搜尋時，你的商店資訊與地圖資訊就會直接顯示在搜尋結果頁面當中。
知識圖譜（Google Knowledge Graph）
知識圖譜 Google Knowledge Graph 指的是 Google 利用其資料庫當中所蒐集到的資訊，綜合了最相關的圖片、簡介、連結…等等資訊，顯示在搜尋結果的右上方空白處。
相關問題：其他人也在問（People Also Ask）
People Also Ask（PAA）會出現在某些搜尋結果當中，目前僅在 Google.com 網域搜尋英語系相關用語時才會出現，中文不曉得何時也才能擁有這項功能。
Google PAA 會根據搜尋者搜尋的意圖，尋找其他使用者輸入過相關的問題，因為 Google 認為，或許這些相似的問題是你想要表達的意思，或是你對這類型的相關問題也有同樣的疑問。
精選摘要（FEATURED SNIPPETS）
精選摘要是由 Google 幫你挑選出最佳的結果，直接顯示在搜尋結果頁面（SERP）當中。搜尋者不需要點擊進入網站當中，就能直接看到想要尋找的答案。
焦點新聞（Google News Box）
當使用者搜尋的內容與現在時事有關，就會顯示出相關的最新新聞。
而只有加入 Google News 的網站才能夠有機會顯示在焦點新聞的欄位當中。而想要加入 Google News 必須要先通過 Google 嚴格的人工審核，通過之後才能夠提交 News.sitemap 專屬格式，你的新聞內容才有機會被收錄與顯示。
Google 圖片（Google Image Pack）
當搜尋的結果具有圖片相關的內容的話，Google 會自動從其「圖片」的資料庫當中，顯示與關鍵字最相關的圖片結果顯示出來。
Google 影片（Google Video Box）
如今越來越多人使用手機觀看影片，而台灣的 Youtube 黏著度越來越高，每日平均每人花費 2.5 小時觀看。因此現在影音成為了新的趨勢，除了能夠在搜尋結果（SERP）頁面當中顯示特別的視窗之外，YouTube 的排名與流量也是 2019 年 SEO 的趨勢重點。
這裡要提醒的是，在 Google 影片（Google Video Box）顯示的影音資訊來源不僅僅是 YouTube 而已，Google 會蒐集來自各個影音平台的影音資訊，例如：愛奇藝、嗶哩嗶哩bilibili、Vimeo…，甚至於是放置於個人網站、個人伺服器當中的影音檔，都有可能顯示於 Google 影片（Google Video Box）當中。
Google 結構化資料（Google Structured Data）
從剛剛的例子當中你可以知道，現在 SERP 當中除了自然搜尋排名之外，也提供了許多額外的顯示欄位，然而在原始的搜尋結果當中，Google 也提供了“結構化數據”來讓網站向 Google 提供更多的資訊顯示。
舉例來說，透過 Google 所制定的結構化數據標準，能夠讓食譜頁面上顯示材料、成分、時間、溫度、卡路里…等等資訊。
舉一個實際案例，TechMoon 科技月球在關鍵字「nod32」的搜尋結果頁面當中顯示使用者的評論：
這裡要提醒的地方是，網站的首頁沒有辦法獲得像上述一樣的評分複合式摘要，只有網站內頁文章才能夠顯示。
我們通常將各種數據/結構化資料稱為「複合式摘要」、「複合式資訊卡」或「豐富片段」，因此在你的網站當中添加結構化資料，就能夠幫助你顯示各種 Google 提供的豐富片段。
以下是 Google 目前提供的結構化資料與豐富片段的種類：
- 文章（Article）
- 麵包屑（Breadcrumb）
- 書籍（Book）
- 旋轉木馬輪播（Carousels）
- 公司聯絡資訊（Corporate Contact）
- 課程（Course）
- 數據集（Dataset）
- 僱主累計評分（Employer Aggregate Rating）
- 活動（Event）
- 事實查核（Fact Check）
- 徵人啟事（Job Posting）
- 當地商家（Local Business）
- 商標（Logo）
- 媒體（Media Actions）
- 職業（Occupation）
- 付費牆內容（Subscription and paywalled content）
- 播客（Podcast）
- 商品（Product）
- 食譜（Recipe）
- 評論（Review）
- 網站連結搜尋框（Sitelinks Searchbox）
- 社群資料（Social Profile）
- 軟體應用程式（Software App）
- 語音內容（Speakable）
- 熱門景點（Top Places List）
- 影片（Video）
以上就是截至目前 Google 所提供的所有結構化資料可顯示的豐富片段，未來 2019 年當中，這些豐富片段會越來越多樣化，同時也能為網站帶來更多的幫助，讓使用者更快的理解網站所提供的資訊內容。
重點提示：一定要確保用正確的方式標記你的內容，你可以在 Schema.org 當中瞭解正確的正規式寫法，瞭解如何在網站內容當中正確的加入程式碼。
如何查看網站是否正確的加入豐富片段？
透過 Google 提供的線上檢測工具「結構化資料測試工具」能夠幫助你瞭解網站的豐富片段是否設置的正確，同時在該工具當中也能預覽豐富片段的顯示結果。
使用者體驗（User Experience）
現今我們所說的“Search Engine Optimization 搜尋引擎優化”已經漸漸的不合時宜了，因為搜尋引擎是為了提供更好的搜尋結果來滿足搜尋者，因此會讓越好的網站給予越高的排名。
因此要想優化好網站，出發點都要以”使用者“為導向，這也是為什麼我們希望你注重”使用者體驗“大於”搜尋引擎“。
所以 On-Page SEO 站內優化應該作為你在 2019 年當中首要的優化清單當中，透過以下幾點，你能夠優化你的網站，提升你的使用者體驗度：
改善網站載入速度：你可以透過 GTmetrix、PageSpeed Insight、Pingdom Tools…等等工具來檢查網站的速度與載入時間，透過工具的檢測，讓你瞭解造成網站速度緩慢的問題，才能進行速度改善與優化。
建立符合現代化的網站：科技的進步越來越快，過時的網頁技術不但存在著安全問題，同時在性能、速度與外觀上在 2019 年當中可能都早已不適用了，因此透過 Google 所提供的「web.dev」能夠幫助你學習與瞭解如何建構一個快速、安全、有彈性的現代化網站。
行動裝置優化：智慧型裝置的普及讓手機上的搜尋已經超越了在電腦上的搜尋。因此你的網站在手機、平板…等等裝置上是否能夠正常顯示也是非常重要的事情。你的網站若因過舊而不是採用回應式網站（Responsive Web Design），那麼在 2019 年當中很快就會被淘汰。
延伸閱讀：
AMP 網頁（Accelerated Mobile Pages Project）
AMP 是由 Google 發起的一項開源計畫，希望打造一個能夠更快速載入的網站架構，透過更輕量化的網站架構、JavaScript、CSS，讓網站能夠有別於一般網站，在更短的時間內讓使用者看到內容。
剛剛提到行動裝置優化的重要性，如今行動裝置的優化是建立新網站的的標準，因此除了回應式網頁設計（Responsive Web Design）是必要的網站結構基礎之外，透過 AMP（Accelerated Mobile Pages Project）和 PWA（Progressive Web App）技術，能夠將你的網站速度提升至另外一個層次。
如今 AMP 已經是 Google SERP 當中不可或缺的一部分，在 2019 年當中，AMP 與 PWA 將會獲得更多瀏覽器與平台的支援，而這兩項技術也將成為大多數網站都應該具備的功能。
▲Google AMP 在手機瀏覽中，會有特殊的標示
提供更好的內容
Google 一直以來不斷的改進它們的演算法，在 2018 年當中的更新頻率尤其頻繁。其中最大的突破莫過於 Google 採用 RankBrain 技術，透過 AI 的幫助來使搜尋引擎更能理解網站的內容，同時也能透過 AI 自主學習，不斷經由交叉測試來提供最佳的搜尋結果。
隨著 AI 的自動化學習技術，內容品質越經的起搜尋引擎的考驗。在 2019 年當中內容質量越高的網頁就能越能讓搜尋引擎所喜愛，Google 也能越容易分辨出哪些網頁是屬於對使用者有益、使用者想要的內容。
因此，你的目標不僅僅是提供內容而已，而是提供「更好的內容」。
如何提供更好的內容給你的使用者？
首先，透過更新過去已發佈的舊文章，增添最新的內容與更新數據，刪除過時的資訊，能夠有效的讓你既有的文章保持新鮮。這種方式除了能夠享有原始文章所累積的外部連結與權重之外，同時也能夠藉由不斷更新來保持頁面隨時處於提供最新資訊的狀態，如此就能保持內容不斷提供最新、最好的內容給使用者，也就能不斷保持良好的排名。
語音搜尋（Google Voice Search）
語音搜尋（Google Voice Search）是近幾年來的搜尋趨勢，目前超過 60 % 的人在平時都會使用語音取代傳統的文字進行搜尋。
受惠於 Google Home 與 Amazon Echo…等等居家物聯網（IOT）的發展，如今使用數位助理與智慧音的使用者越來越多。在 2019 年透過這類型的裝置進行“語音搜尋”只會越來越頻繁。受惠於 Google RankBrain 的技術，使得搜尋引擎越來越能夠瞭解使用者的意圖，並正確顯示最相關的結果。因此“語音搜尋”在 2019 年將會成為新搜尋方式，並成為一個新的趨勢。
既然瞭解了語音搜尋的重要性，因此在優化內容的時候不僅僅要考慮以往的長尾關鍵字之外，透過預測使用者可能會使用哪些問句來進行語音搜尋，並將其融入文章當中，更能有助於網站在使用者透過語音搜尋時，出現在搜尋結果第一頁當中。
如何對語音搜尋進行優化？
由於使用者透過語音搜尋時不像文字搜尋那樣精準，因此在優化語音搜尋時，可以多注意較口語話的敘述方式，將這些自然說話的方式融入文章當中，那麼就會有助於頁面的主旨更容易與搜尋者的意圖對應上。
除此之外，也能透過正確的方式來尋找對的目標關鍵字，取得了關鍵字之後你才能夠朝向正確的方向與目標進行優化。
透過以下方式與免費工具能夠幫助你快速找出適合的關鍵字：
- Google Trend
- Google Suggest
- UberSuggest
Google 移動優先索引（Google Mobile First Index）
由於現代人越來越傾向於使用智慧型手機來進行搜尋、瀏覽網站，因此早在 2016 年時，行動裝置優化就已經作為 SEO 的排名因素之一。
而經過 1 年半的測試，最終「行動優先索引（Google Mobile First Index）」正式在 2018 年推出，成為其中一次演算法更新的重點。這意謂著，以往使用桌電版本的內容來索引資料，改為由手機版本的內容來抓取資料內容。
如果你的網站至今仍為針對行動裝置進行優化，那麼你應該在 2019 年之前儘早完成。
外部連結的重要性（External Link）
從 2014 年開始，每年每年都會有“SEO已死”或是“外部連結已死”的負面消息不斷充斥著整個網路行銷圈當中。但實際上，即使在 2019 年，反向連結仍然是主宰著網站排名的其中一項重要排名因素，外部連結仍然是 Google 決定網站是否是值得獲得高排名的重要參考指標。
Google SEO 團隊的 Gary ILLyes 在某次的 Google 線上小組會議當中表示，良好的 PageRank 仍然是重要的排名因素，雖然現在 PageRank 已經移除了，但在 Google 內部仍會採用。
同時他表示，Google 會忽略大部分的外部連結，只會取一些重要的反向連結作為排名因素，大部分的無法明確的知道 Google 是如何看待哪些連結是有效的，哪些連結又是被視為重要的。
外部連結雖然在 2019 年當中影響力可能會不如從前，但是仍扮演著重要的角色。只是反向連結不再是越多越好，而是質量優先。
如何建立正確的外部連結？
2019 年的 SEO 要建立外部連結不像以往那樣簡單。2018 年以前的外部連結大多都是透過建立大量的垃圾外部連結來獲得良好的排名，運用這種方式所建立的外部連結在 2019 年當中是越來越不可行了。相反的，你應該以正確的方式獲得高質量且有效的外部連結，1 個從權威網站所獲得的反向連結，會比從 100 個垃圾網站所獲得的垃圾連結來的有效 100 倍。
在 2019 年當中為網站建立外部連結時，一定要想一下該反向連結是否是真的能夠為使用者帶來實際的價值。
Google RankBrain 機器學習
我們之前提到 Google 導入 AI 技術使用 RankBrain 能夠以人工智能作為演算法的核心，透過機器學習（Machine Learning）能夠比人工使用更快、更有效的方式來選擇更精準的搜尋結果。
RankBrain 能夠不斷自我學習，透過不斷重複交叉測試，自行得出對使用者最有利的的結果，讓使用者能夠隨時看到和搜尋者意圖最為相關的網頁。
因此，在 2019 年我們能夠期待搜尋引擎能夠更加理解我們所查詢的關鍵字與搜尋意圖，並幫助我們找到相對應的最佳結果。
我的感想：2019 年該如何規劃 SEO 優化清單
從 2018 年到 2019 年，未來 SEO 會越來越難以優化，因此更要以正確方式來優化網站並執行策略，才能夠在 2019 年當中在 SEO 領域當中獲得好的排名。
根據上面的趨勢分析，以下是 2019 SEO 優化的代辦事項：
- 幫你的網站添加 Schema 結構化資料，讓 Google 能夠取得網站的豐富片段並顯示在搜尋結果（SERP）當中，讓你的網站獲得更高的點擊率。
- 建立回應式網頁設計（RWD, Responsive Web Design），結合 AMP 與 PWA 技術加快網站載入速度。
- 注重網站在手機、行動裝置上的表現，優化網站在智慧型裝置上的顯示，包括速度、內容與外觀設計。
- 外部連結仍然重要，但是更注重反向連結的質量而非數量。
- 語音搜尋（Google Voice Search）是 2019 的趨勢，掌握好下一個世代的趨勢，就能獲得越多的流量。
- Google RankBrain 現在能更瞭解網站內容與搜尋者意圖。因此專注於網站內容，提供更有意義更有價值的內容，在 2019 年你會獲得更大的回報。
以上是我對在 2019 年如何優化網站的建議，如果你覺得還有哪些項目是非常重要但是沒有被提到的，歡迎你留言分享一下意見。如果你覺得此篇對於你優化網站有一點幫助，也請幫忙分享出去，讓更多人能夠學習如何在 2019 年當中更正確的優化網站，獲得更高的排名與更多的流量！
- 本文作者：Sliven 褚崇名
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