蘋果沒有參加CES，但在會場門口用一個看板嘲諷了許多前來參展的廠商

蘋果向來不以官方身份參與CES，但它對CES 的影響一直存在，就像隱形的巨人一樣。

像往年一樣，蘋果依然沒有參加今年的CES，不過卻在場外賺足了目光。他們在會場外投放了一個巨型廣告，宣傳語是：

「What happens on your iPhone, stays on your iPhone.」

（在iPhone 上發生的事，就讓它留在iPhone 上。）

廣告右邊是iPhone的輪廓，下面還放著蘋果隱私政策的網址。聯想到過去一年Google、Amazon在隱私問題上翻的車，蘋果的諷刺意味十分明顯。

沒錯，這就是諷刺

這個廣告的位置十分犀利。它就在拉斯維加斯會議中心（LVCC）附近，俯瞰CES 主會場，每個參加CES 大會的觀眾，一抬頭就能看見。實際上，廣告語出自那句經典的城市宣傳語：What Happens in Vegas, Stays in Vegas.（在拉斯維加斯發生的事，就讓它留在拉斯維加斯。）

每年的CES 展會都是在Vegas 舉行，蘋果很巧妙地強調了自己對隱私的注重，也「警示」了CES 上兩個最大的對手：Google 和Amazon。

2018 年，Google 和Amazon都在隱私問題上翻了車

2018 年的CES 展會上，Google 狠狠地在賭城刷了一波存在感，「Hey Google」的標語鋪滿了整個城市。今年Google 的宣傳力度一點都不比去年小，會場的周圍還可以看到Hey Google，並且有各種主題的體驗活動。不過對比上一年的風光，Google 在2018 年的日子並不好過。

2018 年10 月，Google 承認Google+ 存在隱私洩露的漏洞，並宣布將在2019 年8 月徹底關閉。後來迫於壓力，關閉時間提前到了2019 年4 月。

隱私問題更突出的還有Android。前不久Google 宣布將在原生系統上提供垃圾簡訊過濾，為了識別號碼，系統將會讀取簡訊的電話號碼，這引起了使用者對隱私的擔憂。不過Google 回應稱，系統只會暫時存儲來往的簡訊號碼以及發送時間，並不會存儲使用者的簡訊內容和手機號碼。

由於Android 系統的開放性，使用者一直對它的安全性不太放心。尤其是第三方應用的權限開啟，常常有隱私洩露的風險。蘋果強調iPhone 的隱私保護，對Android 是一個警醒。

除了智慧型手機，隱私問題同樣存在於智慧型音箱上。從2017 年開始，智慧型音箱就成了CES 的熟客，而2018 年Amazon Alexa 就暴露了偷偷錄音的問題。2018 年底，有使用者反映自己收到了陌生人的對話錄音，查明真相後發現是Amazon Echo 在不知情的情況下偷偷錄音。最初Amazon將此事定義為個別事件，但後來又有使用者發現了類似情況。

今年的CES，可能智慧型音箱已經不是主流了，但智慧型助手卻融入了更多產品中。關於人工智慧洩露隱私的問題，依然值得重視。蘋果的隱私廣告放在CES 門口，就像是一個警鐘。

為同行敲響警鐘

蘋果向來不以官方身份參與CES，但它對CES 的影響一直存在，就像隱形的巨人一樣。iPhone 配件、Mac 配件是每次大會的焦點；HomeKit 影響著智慧家居市場；很多AR 技術的展示都基於ARKit；CarPlay 的熱度有所下降，那是因為已經成為新車標配。

蘋果在CES 上打隱私廣告，可以說是盯準了對手的弱點。iPhone 的安全性一直以來被大家稱道，「FBI 都無法解鎖」成了最有力的廣告。不過蘋果在隱私上也不是沒有出過差錯，2014 年轟動世界的好萊塢艷照門，就是由於iCloud 服務存在漏洞。蘋果在中國大陸的iCloud 服務交由雲上貴州運營，也引起了使用者的擔憂。

這次的隱私廣告可能不會對iPhone 的銷量產生什麼影響，但對CES 上的廠商、以及其它科技公司，是一個非常大的警醒。

• 本文授權轉載自極客公園