不跟影視大佬硬碰硬，蘋果Apple TV+祭出佛心價格背後沒說的事

蘋果3月公布的串流影音服務 Apple TV+，這半年來一直保持著神秘的姿態，台灣時間9月11日凌晨舉辦的秋季發表會上，才終於正式透露上線時間、訂價等消費者在意的細節。

如同《彭博社》先前的爆料，蘋果宣布 Apple TV+ 11月1日正式上線，搶在 Disney+登場前在逾100個國家先推出，台灣也列為其中；價格為每月4.99美元（台灣定價每月170元），還是可6人共享的家庭方案，遠低於外界預期。

4.99美元的收費是什麼概念？Netflix 的基本方案要價每月8.99美元；Hulu最便宜的帶廣告方案，則為5.99美元；就連即將於11月12日亮相的Disney+，一年訂閱也要每月約5.8美元。就北美市場而言， Apple TV+可稱的上是「業界最低」。

產品一向位於中高價位的蘋果，居然在串流影音服務打起價格戰，著實令人吃驚。

半年後，蘋果還是沒把Apple TV+說清楚

儘管蘋果曾在許多領域、服務取得亮眼成果，但進入串流影音這個新世界，仍對有著多年深厚基礎的老前輩們，抱持幾分敬畏。

以預計同月發表的 Disney+來說，除了迪士尼自身的強大陣容以外，還擁有皮克斯、國家地理、漫威與星際大戰等強悍陣容，總計擁有超過7,000部電視節目，以及約500部電影。

相較之下，蘋果目前公布的原創內容，只不過10多部，其中甚至還有些中途喊卡，在內容上就是張白紙，而這方面也非一蹴可幾，才剛要離開起跑點的科技巨頭，要與影視大佬們硬碰硬競爭，恐怕不是一件易事。

再看看後續投入資源，Disney+一出場便喊出一年砸10億美元產製新內容，預計每年將推出25部影集與超過10部電影，且逐年擴大投入；反觀蘋果，在發表會上只是承諾「 每月都會有新的原創作品在 Apple TV+上架 」。（加州直擊 Disney+上線倒數！重磅搬出8部漫威英雄獨家影集，還有誰能阻擋？）

只有原創作品，肯定是遠遠不夠，要讓觀眾在百家爭鳴的 OTT 平台上買單，不只要有讓用戶產生黏著度的「獨家內容」，更重要先決條件是，得要有讓用戶願意入場，五花八門的「海量內容」。

回頭看看 Netflix，在2013年推出第一部原創影集《紙牌屋》前，也全都是版權購買的劇集，直至近幾年才慢慢把原創和版權劇本的比例追趕到1:1，除去 Disney+有得天獨厚的先天優勢，「版權劇」還是 OTT 平台的基石之一。

但，自今年3月底蘋果在春季發表會上風風光光、眾星雲集地亮相 Apple TV+後，半年過去了，離上線時間只剩不到兩個月，蘋果仍未向外界講清楚，在這一場「內容為王」的戰局中， Apple TV+的內容大策略究竟為何？除了已經亮相的原創劇，其他的內容該怎麼填補？

不與競爭對手硬碰硬，走「甜點」路線？

跟 Disney+不一樣，蘋果看似只公布「部分內容」，或許是正面對決毫無勝算的情況下， Apple TV+選擇走一種「小甜點」的路線，以價格實惠、質精量少的方式，成為其餘串流影音服務的補充。

如果說 Netflix 、Disney+是菜色琳瑯滿目，想吃什麼任君挑選的豪華 Buffet，那 Apple TV+就是一塊小蛋糕，適合在茶餘飯後來一份，它或許不是能讓人吃飽的正餐，但能給予用戶愉快的下午茶時光。

從影集的推送方式也可以看出端倪，按照蘋果官網的新聞稿，大多數 Apple TV+的原創作品，將以上架時一次釋出3集，接著每週推出一集的方式更新，這種推送方式設想的使用場景，就不是 Netflix 那般假日在電腦前窩一天，而是每週品嘗一點的形式。

從價格、形式上都可看出，Apple TV+沒有打算成為串流服務領域的主角，而是希望無論在串流影音服務，或蘋果產品生態上，成為一塊切合用戶的小甜點以應付嘴饞。

「Apple TV+一個月只要4.99美元，租一部電影還要4塊美元，」蘋果執行長 Tim Cook 在發表會上說道。

就算是「甜點」，這能維持多久？倘若上線的第一個月，真的只有這10部劇，能滿足用戶的觀影需求嗎？

對於期望 Apple TV+能「吃飽」的民眾，蘋果端出的份量也不免讓人感到失望。外媒《Digital Trends》認為，Apple TV+的內容非常不足，比起身為獨立完整的串流媒體服務，更像是一個為蘋果用戶準備的附屬品，可能無法贏得果粉外的民眾青睞。（一場以「創新」命名的iPhone發表會，最大的梗卻是蘋果首次降價？）

先卡位再說，買蘋果產品就送一年Apple TV+

從另一個角度看，前方有 Netflix 、Hulu、Amazon Prime，接著還有 Disney+、HBO Max 正迎頭趕上，Apple TV+在這一個緊張的時機上線，不如先卡位再說，內容未來再慢慢擴張，如同當初 Apple Music 和 Spotify 的對決。

從今天庫克的大放送就證實了這點：即日起購買任何 iPhone，iPad，Apple TV，iPod touch 或 Mac 的消費者，可以免費觀看一年的 Apple TV +，相當於蘋果送了近60美元的訂閱費。

這無疑可讓 Apple TV+迅速累積大量的用戶，但就像電信資費方案一樣，申辦4G吃到飽套餐就送一年自家的 OTT 服務、電子書服務，但用戶會不會真的使用、實際開機率如何，完全是另外一回事。

在未來，Apple TV+可以在 Apple TV App 中播放使用，以自家生態系來說，在 iPhone、iPad、Apple TV、iPod touch、Mac 上都能使用。

蘋果也早已做好準備，讓生態系越擴越大，不只 Safari，在 Chrome、Firefox 也能直接在網頁上訂閱觀看；至於電視，三星智慧電視已經支援，未來還將走進 Amazon Fire TV、LG、Roku、SONY 更多電視中，透過 AirPlay 2，未來支援裝置只會越來越多。（ Netflix 首批華語自製劇登場，為何成為創作者心中的極樂園？）

以用戶為中心，當影音、音樂、遊戲、支付等各式「線上服務」成為蘋果下一大發展主力，讓人不禁期待11月1日上線時，Apple TV+能給消費者「One more thing」吧！

責任編輯：陳映璇

資料來源：Apple、Digital Trend、PC Magazine

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