街口搶進蝦皮、cama備戰雙11，信用卡回饋卻默默取消

即將進入百貨周年慶、雙11檔期，各家支付業者也正備妥子彈準備應戰。「實質交易金額」、「帳戶儲值」再度稱霸電支業者的街口支付，本周宣布上線蝦皮購物、cama café，虛實通路持續加深布局。

然而，對於回饋敏感的讀者可能會發現，近期街口逐漸減少綁定信用卡交易的優惠，反而將資源都移往帳戶扣款的電支交易，這讓想要信用卡、支付錢包兩邊回饋都拿的消費者，紛紛開始轉移主力交易平台，街口為什麼要這麼做呢？

加強布局虛實通路，信用卡回饋逐步淡出

行動支付近期傳出多項好消息，財政部將行動支付1%的租稅優惠，延長至2025年；金管會也發布「電子支付機構管理條例」修正草案，擴大電支使用場景，同時統合8家公股銀行推廣「台灣Pay QR code共通標準」。

面對即將登場的百貨周年慶、雙11，支付業者也都提前暖身，街口本周宣布正式於蝦皮購物、cama café 上線，持續增加虛實通路的合作通路，深化品牌影響力。

接連的優惠補貼，確實迎來不錯的成效，以金管會公布七月分的電子支付機構業務數據來看，街口支付在具指標性的「實質交易金額」、「帳戶儲值」、「帳戶資金移轉」，全數贏過對手 LINE Pay 一卡通，稱霸所有電支平台。

街口支付的扣款方式大致分為三種，第一種是綁訂信用卡扣款；第二種是連結銀行帳戶直接扣款；第三種是把錢儲值到街口帳戶裡，從街口帳戶扣款，可以更容易控制預算。

許多消費者喜歡用綁定信用卡的方式，一次拿銀行、街口的回饋，過去街口的一大賣點是7-11消費都有2%街口幣回饋。但從九月開始，街口默默取消這項優惠，加強力道推廣電支帳戶扣款，甚至將超商、購物中心等指定通路的回饋，一口氣拉高到3%，近期多檔的回饋活動，也都限定電支帳戶付款才能參加。

街口對電支情有獨鍾，有兩大原因

回過頭看街口的發展脈絡，就能發現「電支」一直是街口的核心策略。2018年第一次上線電商網購平台以來，在線上通路街口自始至終都只開放電支帳戶支付的選項，而對手 LINE Pay 則是信用卡綁定、電支兩種都開放。

品牌定位是第一個考量，執行長胡亦嘉先前在《數位時代》專訪中，曾分享自己的經營理念：「要把街口打造成一種支付方式，而不是一個品牌，」他認為台灣信用卡優惠方案多、太複雜，若把太多焦點放在信用卡支付，會造成產品的定位不清。

另一個原因是基於安全，電支帳戶採實名制，可以大幅降低詐騙發生的機率。在這次上線蝦皮購物、cama café 的新聞稿中，街口執行長胡亦嘉表示：「線上購物交易使用街口帳戶/銀行帳戶付款，除了改變使用信用卡習慣，能給予更好的回饋外，也希望完全取代現有『虛擬帳號付款』的方式，」他強調，消費者網購不必再跑 ATM 轉帳，更能增加交易安全性，杜絕詐騙、糾紛案件，同時也能接觸到更多年齡層的用戶。

街口在線上通路的「電支策略」，加上近來回饋通路的調整，也是街口長期在收付交易金額，都能持續領先 LINE Pay 一卡通的原因。