中國 2020Q1 手機出貨量大跌 20.3%，衝擊最大者為小米

國際市調機構 IDC 近期發表最新手機市場報告，受到武漢肺炎影響，中國智慧型手機市場在今年第一季大跌 20.3%，出貨量為 6,660 萬台，這是中國有史以來最大跌幅。

受到武漢肺炎影響，手機市場供應鏈中斷以及各國、各地區採取封城政策，智慧型手機市場大受打擊，其中中國手機市場 2020 年第一季的表現較去年同期大幅下滑了 20.3%，去年同期有 8,360 台手機出貨，不過今年僅剩 6,660 萬台。

IDC 表示，不論是生產或是需求，在今年二月都來到市場低谷，不過隨著疫情有望改善加上 5G 產品出現，預計手機市場在今年第四季會有所成長。

▲ 2020 年第一季中國市場前五大手機品牌排行。

綜觀中國手機市場表現，今年第一季前五名分別為華為、VIVO、OPPO、小米、蘋果，其中華為表現最為出色，原因在於去年推出的 Mate 30 以及 P30 系列大打促銷，同時榮耀 V30 以及 9X 系列手機也有所降價，加上在家工作需求上升，不少人會選購相關設備來讓工作更順暢，連帶著拉抬手機銷量。

VIVO 在疫情期間持續推出中階 5G 手機，加上多樣化的產品線增加其產品覆蓋率，讓消費者能有從線上銷售管道得到較多選擇；OPPO 在 2019 年初下滑到第三名後，持續維持在第三名的位置，新推出的 Reno 3 系列打進了中階 5G 市場，新的 Find X2 Pro 則是維持了高階產品地位。

小米在今年上半年歷經了紅米系列的供應短缺，因此影響了其出貨量，不過由於二月中旬時推出 MI 10 系列，可望打開高階市場。蘋果在第一季也遭受打擊，相較於其競爭對手，蘋果的供應鏈工廠恢復速度較慢，此外，蘋果還關閉在中國的實體商店超過一個月的時間，導致 60% 的出貨量都是從線上管道銷售，這也影響了第一季的銷售表現。

▲ 2018 年第二季至 2020 年第一季中國前五大手機品牌市場變化。