APP開發者組成「App公平聯盟」，他們能讓Apple、Google低頭嗎？

什麼是公平？標準一直在變。一股風潮迅速席捲了行動APP生態。

9 月24 日，《要塞英雄》開發商Epic Games 在遊戲被App Store 下架後，與Spotify、Tinder 母公司Match Group 等13 家公司，成立了「App公平聯盟」（The Coalition For App Fairness）。

不論是《要塞英雄》還是Spotify 和Tinder，都是iOS 和Android系統上收入最高的遊戲和應用，他們結成聯盟的目的很簡單：拒絕向Apple和Google繳納30% 的分潤。

▲ 「App公平聯盟」

「App公平聯盟」

幾乎所有上架App Store 的遊戲和App，都需要將收入的一部分繳納給蘋果，Android系統的Google Play Store 也是一樣。繳納的比例一般為30%（蘋果訂閱服務有優惠），而國內的Android App商店更甚，通常在50% 左右。

長久以來，遊戲和App的開發者寄生於大平台，面對通路高額的要價只能「妥協」，少有個別大公司會因為「平台稅」與Apple和Google爭辯理論。

「與兩家規模超過我們200 倍的公司打一架，壓力很大。」Epic Games 創始人Tim Sweeney 表示，成立「App公平聯盟」，就是要製衡Apple和Google等旗下的App商店，反對他們在App商店中的壟斷權力，希望能夠重塑App商店的遊戲規則。現在「App公平聯盟」正號召著更多公司加入。

▲ Epic Games 旗下Fortnite（《要塞英雄》）吸引了大量遊戲發燒友該組織的發言人Sarah Maxwell 說：「我們應該代表每個人的利益來進行宣戰。」她補充說，發起這個聯盟的原因不僅僅是因為著名的30%「蘋果稅」、「谷歌稅」，還有對這些大公司抄襲和打壓小企業的不滿。

Apple、Google等大公司從來沒有在任何訴訟中，承認過自身的壟斷行為。某獨立開發商對此表示，「蘋果在智慧型手機上確實沒有壟斷地位，但你很難說他們在iOS 使用者上沒有進行壟斷。」

「蘋果已經創造了一個危險的新常態，他們透過巨額收費和審查制度濫用其壟斷權力，這扼殺了技術進步、創作自由和人權。更糟的是，它開創了一個先例，鼓勵其他技術壟斷企業進行同樣的濫用。」ProtonMail創始人Andy表示，蘋果和Google都存在反競爭行為，消費者缺乏選擇的自由。

誰來與平台抗衡

平台分潤30%，真的合理嗎？

一部人認為，平台方提供了通路，理應獲得分潤；還有一部分人認為，平台的分潤過於高昂並不合理。

Netflix 曾抱怨，其內容的版權成本、製作成本、行銷成本都要自己承擔，而蘋果在這個過程中並沒有做什麼，卻要分走他們利潤的30%。

然而，Tim Sweeney 表示，多年來，很多人不敢對此公開表態。他說到，規模較小的競爭對手不敢表態是因為害怕遭到報復，「Apple和Google這樣的大平台有無限的報復方式，在外界不知道的情況下執行。」沒有監管，這些大公司扮演著邪惡的「上帝」，小團隊們敢怒不敢言。

▲ 既當裁判又當參賽員的蘋果，引起了Netflix、Spotify等視頻和音樂平台的不滿

「我們的數據證明，使用者並不喜歡用Apple的通路購買服務，用信用卡等第三方支付軟體購買，通路只收取2~4% 的手續費，而蘋果的支付通路則收取30%，使用者需要付更多的錢。」

除了手續費之外，Apple還被指責打壓競爭對手。「App公平聯盟」成員Tile 副總裁Kirsten Daru 控訴，「如果Apple選擇在其平台上與開發人員競爭，則應按照相同的規則進行。」「相反，蘋果利用其平台為自己的服務提供了相對於競爭對手的不公平優勢。這對消費者、競爭和創新都是不利的。」

「營運這些App商店的所有者不能濫用他們所享有的控制權。必須對其監督，以確保他們的行為能促進一個競爭激烈的市場，並為消費者提供公平的選擇。」ProtonMail 創始人表示。

於是，「App公平聯盟」的成員經討論後覺得應該改變現有的App商店的商業規則。他們在官網上給出了一套新的原則：

不能要求開發者專門使用程式商店；或使必須用應用程式商店所有者的輔助服務（包括支付系統），才被允許在App商店上架。
不應該因為開發者提供的服務和平台方自身提供的服務，有所相似，就打壓開發者的App。
每個開發者都能夠平等地調用平台上的技術連接埠，就像平台所有者向其自己的開發人員提供的一樣。
只要開發人員的應用符合安全性、隱私權、客觀和非歧視性標準，就應該被允許可以訪問應用程式商店、利用其平台開發App。
開發者的數據不應被用來與開發者競爭。
每個開發人員應始終出於合法的商業目的，而有權通過其應用程式直接與其使用者進行交流。
任何應用程式商店所有者都不應該特殊優待其自身開發的App，也不得干擾使用者的偏好設置或預設設置的選擇。
開發人員不應被要求支付不公平、不合理或歧視性的費用或收益分成，也無需被要求在其應用內出售其不希望出售的任何東西，以此作為進入App商店的條件。
任何手機廠商都不應禁止第三方App商店的存在。
所有App商店都應該將他們的規則和政策透明化，並始終客觀地執行，同時提供快速、簡單和公平的流程來解決糾紛。

現在，基於這些新原則，「App公平聯盟」正呼籲更多的網路公司、世界各地的政府以及反壟斷組織加入陣營，來逼迫平台方改寫商業規則。

發言權正在轉移

在「App公平聯盟」官網上線之後的第二天，Apple似乎選擇了讓步。

9 月25 日，Facebook 表示，Apple已經同意，除遊戲廠商外，其他應用開發者無需支付30% 的利潤抽成，這一政策持續3 個月。不過，這項政策還沒有對中國的應用開發者生效。

「蘋果稅」已經有十多年的歷史，為什麼在當下的節點開始引發大規模的反抗？很大一部分來自於內容方的崛起。

比如Epic 的《要塞英雄》在被Apple和Google下架前，已經擁有了3.5 億使用者，橫跨PC、主機和移動端，被稱為全球人氣最高的遊戲。

▲ 以「開放」著稱的Android，也開始走Apple的路

與內容方實力不斷增強相對應的，平台方已經形成了成熟的商業模式。據Sanford Bernstein 的調研數據，App Store 和授權業務佔據了蘋果公司大約50% 的收入和63% 左右的毛利，市場普遍預計這兩大業務將在2021 財年增長600 億美元，增速13% 。

庫克曾為公司辯護，稱App Store 佣金與大多數其他App市場的收費標準一致。不過，「一致」並不一定合理，越來越多的地區開始對App商店進行改革。九月初，俄羅斯提出了一項法案，探索將App Store 抽成上線設為20% 的可能性，同時要求蘋果允許第三方App商店上線。與此同時，日本、韓國和歐盟也都在調查App Store 的壟斷問題，並且開始謀劃針對「抽成」的法律條款。

規則的建立才剛剛十年，隨著開發生態越來越成熟，開發者擁有更多的發言權，制定規則的權利也正在慢慢發生轉移。

本文授權轉載自極客公園