吐槽越猛，買的越凶：iPhone身上令人不解的吐槽經濟學現象從何而來

不少網友在下單 iPhone12藍色到手之後，左看右看還是醜，表示想退貨，12的藍色被調侃成了內褲藍，環保藍、拖鞋藍等等，社群媒體上充滿了快活的空氣。蘋果一直是其實是色彩行銷的高手，難道這次蘋果的色彩行銷要翻車了嗎？未必。

在中國，雖然他們也是網路上對「塑膠藍」罵的最兇的國家之一，在昨天開賣後卻也發現，賣得最火的就是被吐槽最醜的「塑膠藍」，其實這似乎也不用太意外。

從過去人們對 iPhone 的新設計調侃惡搞規律來看，吐槽越猛，惡搞越多，話題越熱，大眾買的越凶。這就是蘋果的「吐槽經濟學」。

蘋果的吐槽經濟學其來有自

在2014年，相對於 iPhone 5，iPhone6的螢幕變長，人們開始紛紛吐槽、惡搞——未來的 iPhone 或將越來越長！

關於 iPhone 加長的各種惡搞圖不斷推陳出新，但並不妨礙 iPhone6系列成為蘋果當時最為暢銷的一代機型。

後來 iPhoneX 系列劉海螢幕的推出，這次設計又一次不招人待見，行業開始唱衰蘋果 iPhoneX，眾多惡搞劉海螢幕的表情包與圖片紛紛出爐，甚至不少人認為這種設計會快速停產，但 iPhoneX 設計後來卻被同行複製，成為行業標配，iPhoneX 系列也成為首款價格破萬同時卻暢銷的一個系列。

這可以稱之為發生在 iPhone 身上令人不解的一種經濟學現象。

這是因為，手機產品這種外觀與設計上的創新，因為審美各異，調侃惡搞一下無傷大雅，而這種無傷大雅的調侃如果放在全民關注的行業頭部大廠身上——這本身就容易形成社群網路上的病毒行銷，它能放大新機的關注熱度。

因為在今天，隨著使用者對配置與設計的審美疲勞，不少廠商儘管不斷推出新機，但收穫的關注則頗為有限。

智慧型手機發展走到今天，一隻手機推出來被直接「無視」，才是最大的吐槽。

蘋果由於其自身的影響力與異塵餘生力，會優先獲得業內最多的市場關注與最多的曝光、媒體解讀，它本身自帶話題與新聞效應，在新機銷售的各個階段都有不同的話題點。人們對蘋果對無傷大雅的設計與配色吐槽的越凶，反而是一種免費行銷。

這導致原本無視的使用者反而有了好奇心，加之因為降低了期待值，反而很可能導致審美上的反轉。

因為從社群網路熱點波動式走向的規律來看，社群網路對人們的訊息接收與甄選起到了很大的引導作用，大眾在社群網路中逐漸形成了一種拚命追逐熱點、找段子取樂吐槽的心理現象。

而對某一個無傷大雅的熱點的大眾解讀，話題走勢並不會一直沿襲著單一的路線，而是會隨著議題的推進，往往最終會呈現一種大眾態度的反轉，其實在過往很多熱門事件中，網路熱點話題都沿襲了這樣的規律。

SAP 的商業客戶解決方案部門高級副總裁安東尼‧尼泊爾曾經談到一個觀點就是：一個人的 Twitter 消息或一個人的狀態更新都可能會透過社群媒體的力量來得到放大——直到這種情緒的「振翼」變成病毒式的影響「颶風」時為止。

說到底這是社群網路傳播的一種蝴蝶效應。比如基於「iPhone12藍色」話題，一眾網友為了跟進這個熱點，搭配 iPhone12藍色開箱與日常垃圾桶、內褲等藍色圖片推動一個個傳播節點的分享，「iPhone12藍色」話題呈現快速傳播的態勢，眾多使用者的好奇心與吐槽欲被激發出來，社群網路異塵餘生式病毒傳播的蝴蝶效應就因此而發生。

在「滾雪球」傳播效應下，關於該配色的解讀有了不同方向，不少觀眾在低預期下於是有了截然不同的看法。