淘寶宣布更換新LOGO，網友傻了「這是在找不同嗎」?

淘寶宣布，迎來了品牌形象的升級，宣布用了18年的品牌 Logo 換新升級推出。

阿里巴巴 CMO 董本洪表示「此次淘寶Logo的升級並不是突然起意，而是隨產品和使用者體驗升級的有意為之。」

不過，很多網友看到這個更新的logo，多半表示「傻了」，因為看不出到底差別在哪裡？像是在玩找不同遊戲。

不過，淘寶也釋出了他們新的LOGO設計理念，或許有助於大家看懂差異。

淘寶新Logo設計解讀

全新淘寶品牌標識融合了書法文化和現代的設計語言，並注入了自然書寫的筆勢，將寫意融入設計之中。在設計上借鑒行書的技法，在字體的筆勢相承之處運用連筆書寫，線條流暢自如，筆劃之間氣息貫注、流動和諧呈現出多元、豐富、有趣的品牌面貌。淘寶品牌升級概念圍繞「開放」、「連接」、「有趣」三大設計關鍵字，不僅在 Logo 的視覺上有其寓意，背後更代表淘寶在自身業務多方面的拓展。

「開放」更通透，打開生態系成就共贏共創

「開放」在設計上指的是讓字體結構更通透、更有呼吸的空間，代表的是新淘寶對外能提供充足的空間，並將生態系統打開，成就共贏共創。淘寶的「開放」不僅對外，還包括內部空間和場景的開拓；2020年9月，淘寶直播宣佈面向中小主播群體發佈六大支持計畫，以扶持中小主播成長。雙11前夕，手淘首頁取消焦點圖，把「猜你喜歡」上提；每一個推薦商品圖背後是一類相似商品集成，並用圖文、視頻、直播等方式展現出來，以更加豐富的方式讓商家展示自己的商品。

「連接」商業、用戶與內容

新Logo 的設計上，透過連筆來表達「連接」，讓筆劃結構更加流暢，做到一氣呵成，更好的連接商業、用戶與內容。2020年底淘寶推出逛逛，將一個全新場景開放給消費者、內容創作者和商家。而這些調整的主要目的是為了創造更多的「連接」。 

最開始淘寶以搜索為主的貨架式商城，到透過演算法下的人、貨匹配，至今向內容找人的方向發力，為的都是更順暢地「連接」。面向8億用戶的淘寶面對商家和數十億商品，思考要創造更多的連接，需要從精準和豐富兩個方向發力，目的就是透過商品資訊流展現商品力，匹配消費者的已知和未被發掘的需求，實現人與貨的高效連接。

「有趣」展現更加豐富多樣的內容，讓消費者體驗更多趣味

2020年9月淘寶發佈資料顯示，淘寶用戶平均年齡25歲，95後是淘寶第一大用戶群體，淘寶樂於擁抱喜愛嘗試新事物的年輕人，當中便屬《淘寶造物節》為最，從2016年起已舉辦了五屆，這個節日本身並不為賣貨，是為了幫助青年人釋放創新力和創造力，並分享興趣及生活態度，成為淘寶搭建吸引年輕人的舞臺和洞察年輕人消費潮流的舞台。 因此，對年輕化的追求是新Logo 設計的關鍵元素。新字體在筆劃彎折處做了弧度處理，以使整個字體看起來更有趣、更顯活力。