細說《偶像大師》電玩，紅到爆炸、它的奧妙是什麼？

日本的動漫文化名聞遐爾，其中最著名的莫過於號稱是御三家的東方、VOCALOID和偶像大師。東方以無數的同人創作為人稱道，VOCALOID 結合了虛擬偶像和天籟之聲而蔚為風尚，偶像大師則是以嘆為觀止的多元性發展見長。這邊就以偶像大師為主題來深入了解其中的奧妙！

偶像大師是什麼遊戲？

偶像大師（THE iDOLM@STER）是以培育少女偶像為主軸的育成遊戲，剛開始是大型主機的遊戲，之後移植到家用主機和掌機。玩家扮演著少女偶像的製作人，必須在有限的時間裡面培育偶像，帶領她們參加試鏡和舉辦演唱會，讓偶像的歌曲衝上銷售排行榜，以全國最佳偶像為追求目標。

▲PS3的偶像大師的首周銷售量就超越360版，表現亮眼。

能歌善舞大放異彩

在過去，玩家的偶像大部分是以遊戲人物為主，像是純愛手札的藤崎詩織之類的美少女都擁有相當多的擁護者。雖然她們在外觀和性格上面表現出色，聲優的表現亦可圈可點，但是卻少了一些活力和熱情，和能歌能舞的現實偶像相比更是相形見絀。

▲乳牛裝可是魅力滿點喔。安可！

偶像大師則成功地彌補了這個遺憾，結合了偶像的魅力之外，還讓她們能歌能舞，在虛擬的世界中大放異彩，玩家們的感動絕非言語所能形容，甚至刺激了數年後初音未來的崛起，偶像大師真是功不可沒。

多元全面的促銷推廣

如果只靠遊戲本體的話，能造成的影響和熱潮會相當有限。遊戲公司Namco深知這個道理，舉辦了相當積極的現實促銷活動。以偶像大師為名的宣傳活動一場接著一場舉辦，替偶像獻聲的聲優們也積極地和玩家們互動。配合網路上玩家們的經驗分享，使得原本不想出門的玩家們也忍不住誘惑，開始追逐這類的遊戲活動和聲優的動向，嚴然就是現實偶像迷的翻版。

▲以正確的節奏按下按鈕，贏得觀眾們的掌聲吧。

既然是偶像，那麼就要有動人的歌曲。Namco不斷替這些偶像們量身打造單曲和專輯，每位偶像們都有為數驚人的歌曲演出。迄今為止，偶像大師的CD已經超過175片，在這半年之內應該就能超過200片的大關，總銷售量在去年就已經超越百萬，簡直是遊戲界的一大奇蹟。

周邊搶錢大作戰

既然有歌曲，那麼其他的周邊產品自然也少不了。杯子、桌墊、手機吊飾、模型……形形色色的產品，讓玩家們忙著將鈔票給掏出來。而在Namco和Bandai合併之後，後者便利用自家的行銷資源，替偶像大師進行全面且有力的周邊產品行銷活動，讓許多玩家們趨之若鶩。不少狂熱份子立誓要將心儀偶像的周邊都抱回家，極少數的玩家甚至有滿屋子的偶像大師收藏，總額超過數百萬日幣（汗）。

▲演唱會後的分數結算畫面，這分數還算馬馬虎虎啦。

除了國寶級的鋼彈系列，日本動漫史中沒有任何作品能有偶像大師這種驚人的表現（話說回來，鋼彈系列剛好也是Bandai在後面操刀…）。這種商業手法讓許多玩家們相當不以為然，「惡德公司」「騙錢」「充滿銅臭的遊戲」的標籤也紛紛出現。無論玩家是否認同，Namco Bandai的行銷手段無疑是偶像大師系列的一大推手。