天貓上購買拳擊手套的女性翻倍，170萬男性下單瑜伽墊

夜跑、重訓、瑜伽的運動風潮對中國大陸女性而言已逐漸消退，她們開始嘗試拳擊、格鬥、攀岩等以往男性占主導的運動。在一些實體拳擊館、健身房，打拳擊的男女比例接近7:3。天貓消費洞察顯示，2020年購買拳擊手套的女性人數同比翻了一倍。

運動品牌爭相佈局女性搏擊用品賽道。UnderArmour 在中國大陸女拳擊運動員張偉麗拿下 UFC 草量級冠軍金腰帶後，火速簽約，正式佈局女性拳擊運動市場。NIKE、愛迪達、迪卡儂、李寧、安踏等品牌也相繼推出女用拳擊手套、繃帶、拳擊褲等新品。一些小眾品牌如法國格鬥品牌 VENUM、專業拳擊品牌 MaxxMMA 也瞄準市場機會，加速進駐天貓。

天貓消費洞察顯示，30歲以上女性是拳擊愛好者的主力人群，但60歲以上和20歲以下的00後是增速最快的群體，分別為160%和87%。瘦身燃脂、發洩情緒與耍帥是女性參與拳擊運動的主要原因，而好看、百搭是拳擊手套評價的關鍵字。女性拳擊熱並不是中國大陸獨有的現象。路透社在一篇報導中預測，2022年美國的拳擊練習館產業價值將達到10億美元，女性參與人數成長迅速。

除了拳擊之外，攀岩、滑雪、滑翔傘、衝浪等極限運動，女性消費者的增速同樣顯著，購買攀岩用品的女性增加了兩倍。這股消費熱潮帶動相關新品與新品牌在天貓集中爆發。2019年入駐天貓的滑雪單板品牌 BURTON，拿下去年雙11細分賽道的冠軍。過去一年，天貓消費洞察顯示，370多萬女性在天貓購買電競產品，增速超過男性。

而相比之下男性則越來越精雕細琢，為悅己者容的不止女性，天貓消費洞察顯示2020年，購買素顏霜的男性增速超過女性；對於整形美容男性也不再排斥，共有12,000名男性在天貓購買了開眼角服務；在運動健身領域，越來越多的男士樂於嘗試以往女性的專屬項目，共有超過170萬男性在天貓購買了瑜伽墊。

天貓上的他經濟同樣催生出新商機：歐萊雅、香奈兒等國際品牌均推出男士彩妝新品，不斷升級的新需求驅動新品消費爆發。2020年，共有2億款新品在天貓首發，同比翻了一倍。超過1億人熱衷於天貓平臺上購買新品。天貓小黑盒、新品創新中心等商家工具和產品，讓品牌迅速捕捉到用戶需求並快速反應。這些能力，將成為天貓區別於其他平臺的核心能力。