火爆的《魷魚遊戲》為什麼救不了Roblox 遊戲平台？

Roblox 高抽成的情況正處在批評和監督的風險之中，而隨著疫情帶來的流量紅利慢慢散去，Roblox 想要繼續維持近兩年來營收的增長速度，無疑也有相當的難度。

全球《魷魚遊戲》已經在韓國、日本、新加坡、泰國、美、德、英等近20個國家或地區拿下日榜第一。在此之前，從未有韓劇登上過美國收看榜首位，更不要說取得全球性的成功。

《魷魚遊戲》講述了一群負債纍纍的人為了贏得獎金而參加一系列致命遊戲的故事，是一款類似於《飢餓遊戲》(Hunger Games)的生存遊戲。

隨著網劇《魷魚遊戲》火爆全球，其背後上市公司 Netflix 市值也水漲船高，自9月17日開播起，Netflix 市值隨後大漲約192億美元(1237億元)，近期創下歷史新高646.84美元/股。

另一邊，《魷魚遊戲》也引發韓國媒體股暴漲。Bucket Studio 持有《魷魚遊戲》主演李晶載代理公司的股份，在連續三個交易日中飆升了約90%。Showbox 股價上漲逾50%，該公司的前身曾投資於該節目的私人製作公司 Siren Pictures，金智妍持有 Siren Pictures 100%的股份。

隨著該熱播劇帶來的高人氣訂閱量，Netflix 第三季度盈利似乎已經是板上釘釘的事實。瑞士信貸將 Netflix 的目標股價從643美元上調至740美元，並維持「增持」評級。投資者對第三季度和第四季度使用者淨增長的預期分別達到400萬和800萬。

分析師預測《魷魚遊戲》可能會成為其股票大漲的一個催化劑，Netflix 三季度每股收益可達2.55美元、營收74.8億美元，全球付費訂戶數將增加380萬戶。

由於《魷魚遊戲》熱播，其周邊衍生產品也被賣爆。在亞馬遜網站上，「Squid Game costume（魷魚遊戲）」一詞有超過2000個結果。Google趨勢內部平台報告說，在截至10月2日的一週內，對該詞組的搜尋達到了新高。賣得最好的是鄭浩妍穿的編號067的綠色運動服，甚至還登上了法國亞馬遜暢銷排行榜。

Netflix 今天也表示，在沃爾瑪 WMT 的網站上出售旗下幾部最受歡迎節目的周邊產品，包括最近爆火的《魷魚遊戲》，這是 Netflix 與一家全國性零售商達成的最大一筆交易。

而讓人意想不到的是，除了喧嘩的媒體以外，今年3月在紐交所上市、因為「元宇宙第一股」名號出圈的沙盒遊戲平台 Roblox(RBLX)，也成功蹭到了這部爆款韓劇的熱度。Roblox 的玩家將《魷魚遊戲》中的遊戲項目一個接一個搬進了遊戲平台，以「1：1」的比例還原到了自己的遊戲社群之中。

而其中以「1、2、3木頭人」為原型創作的小遊戲更是成功躋身進入了平台的推薦排行榜，令不少劇集觀眾慕名而來遊玩。甚至讓 Roblox 的推薦榜單一度出現了被《魷魚遊戲》「佔領」的盛況。

在 Roblox 社群專業開發者玩家的參與下，這些《魷魚遊戲》的同人作品無論是在情境還是在玩法上都有相當高的還原度，對正在追劇的觀眾而言很有吸引力，再搭配上Twitch、Tik Tok這樣流量巨大的平台對遊戲相關直播和影片內容的推廣，Roblox 可以說幾乎沒有付出任何成本，就吃到了《魷魚遊戲》所帶來的巨大流量紅利。

在當下的遊戲市場，想要「影遊聯動」，主流打法還是聚焦於外觀道具和額外劇情內容這種不涉及遊戲主要玩法的部分，像 Roblox 這種直接在玩法上單方面聯動劇集的實屬罕見，而提到 Roblox 為何能以如此角度「蹭」到熱度，就不得不聊聊 Roblox 的精髓所在——沙盒玩法。

當你問一個老玩家什麼是沙盒遊戲時，相信他們立刻就能給你列舉《Minecraft》等一大堆遊戲名，這些特徵給了玩家高度的自由，讓玩家可以極大地投入到各種創造活動之中——給角色設計外觀、搭建各式建築、製作各種裝置，甚至自己創造一個物種，親手促成一個文明的發展。

事實上，除了《魷魚遊戲》外，Roblox 社群還有諸如《越獄》、《星際大戰》、《末日之戰》等影視劇集，以及漫威、DC、迪士尼旗下影視IP的同人遊戲作品，其豐富多樣而又高度還原影視原作的內容玩法，讓玩家無不驚嘆這個遊戲社群的創造潛能。

盈利問題

同時掛著沙盒遊戲標籤的 Roblox ，如今雖說靠著「元宇宙」概念和各種「蹭熱度」行為站上了遊戲市場的潮流第一線，但 Roblox 在盈利上，依舊有些難言的尷尬……

目前，Roblox 的營收主要來源於會員服務、付費道具、部分付費遊戲的訂閱費以及一些其他增值服務，其實還算多元。按道理說，隨著使用者規模不斷擴大，活躍使用者數量上升，Roblox 應該很容易就能掙到錢才對。

然而，考慮到 Roblox 平台主要分享的遊戲大多是 UGC 內容，隨著使用者不斷湧入平台，平台內開發者和 UGC 遊戲的數量也在不斷增加，這導致平台給開發者分成的成本也跟著水漲船高。

在今年8月，有媒體直接炮轟 Roblox，指出其分成比例過高(單筆抽成75%)，是在「剝削」玩家開發者，在玩家社群和其他遊戲媒體中也出現了不少針對 Roblox 分成情況的批評之聲，給 Roblox 增添了不少壓力。

Roblox Q2財報顯示，該季度 Roblox 營收5.541億美元，環比增長127%的增長，但依舊存在1.401億美元的淨虧損，至此，Roblox 已經連續虧損了14個季度，扭虧為盈的日子看起來遙遙無期。

眼下，Roblox 高抽成的情況正處在批評和監督的風險之中，隨著疫情帶來的流量紅利慢慢散去，Roblox 想要繼續維持近兩年來營收的增長速度，無疑也有相當的難度。Roblox 目前最大的商業操作，就是給自己戴好「元宇宙第一股」的帽子，在維繫玩家社群活躍度的同時尋找新的盈利點。但在友商們只蹭熱度而不提供柴薪的情況下，Roblox 想要靠一己之力維繫這個概念的熱度也實在有些勉強。