台灣廣告雙奪美國高峰創意大獎！「粉色屏東」撼動台日美百萬網友，幕後行銷策略全來自他

廣告界創意巔峰盛事，「美國高峰創意大獎（Summit Creative Award）」甫九月底公布得獎名單，兩部來自台灣的廣告從 20 國、近四千部影片中脫穎而出，拿下最大獎，這兩部廣告的共通點都是「屏東形象影片」，並且都出自同一個拍攝團隊 - MARQ Films。

讓屏東躍上國際的幕後創意功臣

2020 年屏東縣府共推出三部年度形象廣告，分別拿下三座美國高峰創意大獎與日本國際觀光影像節獎盃，感動數百萬網友，累積破萬留言與轉發，讓台灣與各國網友都羨慕「屏東人」好幸福。城市形象廣告如何能交出這樣的成績單？「團隊的創新、業主的信心、對用戶的同理心，三者缺一不可。」三部廣告的幕後拍攝團隊 MARQ Films，創辦人兼導演吳兆鈞這樣說。

▲ MARQ Films 創辦人兼導演吳兆鈞提到，在廣告界超過 10 年，雖然在台北長大，但卻立下決心，想透過影像改變大眾對家鄉屏東的「偏鄉、墾丁」刻板印象。與透過創意「扭轉偏鄉」，也實現自己對家鄉的情感。

2020 年底上線的《屏東好好-三篇章》推翻過往施政廣告強調「政績」的方式，導演以「突破」的創新為基底，以電影拍攝手法講述一只突然出現在魔幻場景的「好好信箱」，竟牽引出三位屏東居民，老中青三代各自動人的故事。透過書寫、閱讀、回信，將民眾的訴求讓縣府好好聽見與回應，不用強硬的置入行銷，更能讓人買單。

影片上線後被網友不斷報導與轉發，累計超過 50 萬觀看。因應疫情同步推出的「好好生活」系列標語，透過臉書大頭貼、新年春聯與信箱造型周邊，讓話題持續延燒，並獲得 2021 美國高峰創意大獎不分區最佳影片獎。同年推出的《屏東，總是多一度》同獲高峰創意大獎 - 旅遊組銀獎肯定。廣告主角請來金鐘影后温貞菱，飾演造訪屏東的神秘訪客，走遍國境之南七處美景。許多人第一反應是好奇廣告的「多一度」究竟是多哪一度？直到觀看影片才恍然大悟「屏東因地理緯度影響，溫度本就比其他縣市高。豐富的人文歷史，造就多一度的人文溫度。」另一個隱藏版多一度，則是温貞菱的「温」度。

如何做出撼動人心的內容？導演這樣說

導演團隊早在 2019 年就與温貞菱合作過公視新創電影短片《潘朵拉》，才促成了這次合作，為屏東形象影片「加温」。影片上線後短短一週就累計近 20 萬觀看，本片也於今年四月獲得日本國際觀光影像節 - 最佳東亞影像獎，讓日本友邦也感受到屏東多一度的熱情美好。

另一個吳兆鈞自詡為廣告代表作是 2019 屏東觀光形象影片《Where？》，打破傳統廣告框架，片中沒有主持人介紹或口白，鏡頭以 Instagram 流行的粉色調濾鏡，拍攝少女們隨音樂舞遍屏東，兩分鐘廣告將屏東打造成熱門觀光打卡點，廣告上線累計百萬觀看與五萬多讚數，網友紛紛留言驚嘆：「這真的是屏東？屏東就有世界美景！」

用「心」說出「不一樣的故事」

MARQ Films 出品的廣告，每每以獨到創意獲得國際評審青睞，影像背後是一步一腳印，用攝影軌道記錄下的故事。每一個拍攝所遇到的人帶來的生命經驗，都是影響之後作品的養分。

導演吳兆鈞分享拍攝《屏東好好-安養篇》的經驗，當時訪問主角潘阿桃阿嬤，言談中她總是樂觀的笑著，但只要談到孫子她就立刻哭了出來，擔心走了之後孫子沒人照顧，聽的大家都鼻酸，『這樣的心情當下也成為我的情感養分，幫助每次創作上能更體會到其他人的人生。』

要懂影像語言，更要懂客戶語言

有好的故事創意後，如何說服客戶買單，也是成案的關鍵重點。擔任團隊「說客」的吳兆鈞，分享核心秘訣就是：口條與畫重點能力，兩者缺一不可。學生時期他很內向，出社會後做了兩年設計工作也沒變，直到當兵進如小型社會才驚覺：「內向真的會沒飯吃！」退伍後決定先從事服務業訓練自己說服人的技巧，也真的藉由推銷商品與客人交流，練出好口條。而身為處女座的重邏輯，加上沒耐心的急性子，造就對事物都要求快速講重點，兩者加下來竟成了客戶買單的關鍵。『因為客戶通常沒有太多時間聽你講故事，如何在有限時間說好你的簡報，勾住他想往下的好奇心，才算拿到成案門票。』吳兆鈞說，而當廣告創意與業主需求達成一至後，接下來還需要思考「行銷策略」。

在處女作強迫症與完美主義使然下，吳兆鈞底下的團隊，每個人不僅要能「拍片」，還得懂「行銷」，透過不斷討論溝通，讓創作每個環節都能被考慮到，讓團隊職能發揮到極致「拍片的工作，總是痛並快樂著」。

另一個重點是掌握宣傳節奏，從前期預告、正式上線、長尾的花絮與延伸周邊，各階段的物料都是提前溝通策劃，每個環節缺一不可。正是因為這樣的多一份用心，讓 MARQ Films 成為縣府與客戶們放心交付任務的夥伴。

人生最公平的事，就是時間

如果將影視產業比喻成百岳，許多人窮盡一生，都著重在追求攻頂，忽略沿途的山嵐景致。見證過許多年輕人帶著夢想入行，帶著悔憾離去。吳兆鈞從不輕易鼓勵人加入：「真的是要非常非常有愛，才能走下去的路。如果沒有覺悟，趕緊趁早轉行。」廣告在短時間內要出創意，腦力激盪很過癮，但也常壓得人喘不過氣，長期高壓與低報酬，如果沒有愛，沒有對每個合作經驗的珍惜，很容易被圈子汰換或是迷失其中。

進影視產業前先自問「肯把拍片當作唯一的愛嗎？」

對創作路上一直忍受任性的團隊夥伴及客戶，收工後以熱騰騰飯菜等門的爸媽，這些愛與感謝，都是堅持走下去的動力。但光有愛還不夠，還要懂得掌控「時間」。拍片每個環節無不耗時費力，一個人往往需身兼數職，同時尬許多案子，對時間的掌握性就更加要求。「每個人無論身份，一天都只有 24 小時」善用時間，自然比別人擁有更多機會。

影視生涯路上想走得更遠，還要懂得適時調整。吳兆鈞幾年前便帶領團隊走上「影視開發」的路，從開始拍了幾部公視短片、電視電影，到現在開發電影，預期明年上映的小說改編電影【禁忌：化劫】更是拿到文化局輔導金補助。從廣告轉型到全方位影視開發，MARQ Films 還有許多值得期待的開發計畫，將陸續為影視產業注入新生氣。